放送とテレビの二面性を探る：保守的な業界推進者

TV ボックスの継続的な制約により OTT 業界全体が衰退する中、インターネット企業と従来の TV 業界組織間の利害対立の最も根本的な原因が徐々に明らかになり始めています。

ユーザーの需要によって始まったインターネットテレビ業界は、政策上の問題により、国家ラジオ映画テレビ総局による一連の制限的発展と是正措置の対象となってきました。ユーザーと企業は、強力な SARFT に対して「愛と憎しみ」という矛盾した感情を抱き始めている。

テレビボックスを禁止するラジオとテレビの無力さ

TV ボックス アプリがライブ放送機能を導入して以来、視聴率やオンデマンド量を測定基準とする従来のテレビ業界と新興のビデオ サイトの間で利益相反が重なり始め、その原因はビデオ ユーザーの逆流にあることは否定できません。

ユーザーが見たいものを何でも無料で視聴できる動画サイトと比べると、デジタルテレビのサービス料金を支払い、時間制限に耐えなければならない従来のテレビ業界は明らかに衰退している。 TVボックスのライブ放送機能は、従来のテレビ局の最後の防衛線を突破し、インターネットテレビと従来のテレビがユーザーの前で区別がつかなくなり始めたと言える。

さまざまなコンテンツ リソースを保有することの利点は、ビデオ ウェブサイトと従来のテレビが立場を決める最大の根拠となってきました。国家ラジオ映画テレビ総局は、ユーザーを転用する動画サイトは容認できるが、ユーザーを奪い取る動画サイトは容認できない。そのため、ビデオウェブサイトがテレビボックスでAPPアプリケーションを使用してラジオ・テレビ業界に圧力をかけていることに直面して、ラジオ・テレビ業界は「残酷な」行動を取ることしかできません。

実際、テレビ番組の生放送は、動画サイトやテレビボックスの主な機能になったことはなく、ユーザートラフィックを引き付けるリソースやコンテンツは、ラジオやテレビによる厳しい検閲を受けているテレビ番組の「去勢版」から生まれるものではありません。

TV ボックスはコンテンツが豊富で、リソースが膨大で、機能が充実しており、操作が簡単であるように見えますが、実際にはケーブルテレビを置き換えるための要件を満たしていません。

TV ボックスがケーブルテレビに与える影響は、実際には技術的なトレンドとして捉えることができます。結局のところ、それはテレビ市場の将来の発展の主体ではありません。ライブ番組やイベント放送に関しては、TV ボックスは現時点ではテレビ局と同期できず、ブロードバンド ネットワークの品質によってコンテンツ伝送の安定性も損なわれます。これらは最終的にユーザーのエクスペリエンスの質に影響を与えます。

浙江衛星テレビの「中国の声」第3シーズンの先日の最終回を例に挙げてみましょう。テンセントビデオは、この人気テレビ番組をオンラインで独占的に放送する権利を保有しているが、動画サイトを通じてテレビ番組を視聴するユーザーは、テレビ局から放送される動画コンテンツが時間的に遅れているだけでなく、動画が断片的に放送されており、その画質と音質はテレビ局の生放送効果に比べてはるかに劣っていることに気付いたはずだ。

ケーブルテレビに関しては、高精細放送や双方向性の進歩により、インターネットボックスの多くの機能アプリケーションがケーブルテレビでも実現できるようになりました。ケーブルテレビはコンテンツが充実しているだけでなく、オンデマンドや再生機能も提供しており、従来のテレビが徐々に一方通行から双方向へと変化しつつあることを示しています。

インターネットテレビのオープン産業市場では、国家ラジオ映画テレビ総局が主導する一連の規制政策により、コンテンツ放送および制御プラットフォームが徐々に整理され、事業者と端末間の産業チェーンの関係と秩序が整理され、最終的にはユーザーを引き付けることで市場が明確に分割されることになる。

さらに重要なのは、テレビ局のコンテンツ放送が安定的かつ高画質でスムーズに行われるという利点に比べ、動画サイトがラジオやテレビの本来のユーザー規模を共有するにはまだまだ道のりが長いということです。

国家ラジオ・映画・テレビ総局に関する別の視点

インターネット TV ボックスに対する一連の是正措置が開始された後、ユーザーはラジオやテレビについて不満を言い始めました。国家ラジオ映画テレビ総局がビッグブラザーであるという高圧的なイメージが人々の心に深く根付いていたため、ラジオやテレビのやることすべてが間違っているように見える状況が生まれたようだ。

おそらく、私たちはこの観点からも問題を見ることができるでしょう。ラジオ・テレビ業界全体の監督、指導、管理の管理者として、SARFT は誰もが想像できないほど重い責任と義務を負っています。特にインターネットが「侵略」したこの時代、変化の真っ只中でいかにテレビ業界全体の統制と指導を維持していくかが、ラジオ・テレビの仕事の結論です。

同様に、ラジオやテレビがインターネット時代を排除していると単純に考えるのは、極めて偏った見方です。まず、動画サイトが台頭し始めた当初、国家ラジオ映画テレビ総局は、Youku Tudou、iQiyi、Sohu、LeTVなどの有名な動画サイトを含む1,000社以上のインターネット企業に「情報ネットワーク動画サービス」の実施を認可しました。さらに、国家ラジオ映画テレビ総局は、インターネットテレビ業界を規制するために、14件のインターネットテレビコンテンツ統合ライセンスと7件のインターネットテレビ統合放送制御ライセンスを発行しました。また、CCTVと上海ラジオテレビ局が、中国電信と中国聯通のブロードバンドユーザーに、個別または合弁会社名義でIPTVコンテンツを提供することも承認した。

こうした慣行はインターネットを積極的に受け入れているとは言えないが、少なくともラジオやテレビ業界がインターネットを真剣に受け止めていることを示すものである。しかし、どんなに前向きな姿勢であっても、それが自分自身の根本的な利益に関わるものである場合は、180度方向転換して友人を敵とみなさなければなりません。

ラジオやテレビによる OTT 業界の監督は、ほとんどの場合「画一的な」アプローチであると言う人は多い。実際、この「画一的」な決断力の背後には、テレビ画面の行政規制部門としての国家ラジオ映画テレビ総局の機能がある。ラジオ・テレビ業界は、機能上の制約と利益の両方の理由から、テレビ画面のコントロールを失うことはできません。もしラジオ・テレビ業界が、OTT 業界が活発かつ無秩序に発展し続けるのをただ傍観しているとしたら、それはラジオ・テレビ業界に「慢性的な自殺」を選択するよう求めているのに等しいだろう。

私たちは、ラジオやテレビの伝統的かつ保守的な慣行について懸命に不満を訴えているが、本物の著作権の規制のみによって多くの模倣ボックスが衰退したことを客観的に見るべきだ。また、アグリゲーション ソフトウェアのダウンロード チャネルが閉鎖されたことで、模倣ボックス製品がリビング ルームの文化を蝕むことも防止されました。現在の市場の反応から判断すると、「法を遵守する」正規のボックスはより多くの損失を被る可能性がありますが、長期的に見れば、模倣ボックスが生き残る余地はないでしょう。

おそらく、OTT 業界の急速な発展に注目し、ラジオやテレビが主導する行政規制を遵守する一方で、業界の発展が業界の共通の利益と一致しているかどうかについても考える必要があるでしょう。自らの利益の観点から、ラジオやテレビの監督は限度を超えておらず、動画サイトもそうせざるを得ないようだ。

業界の論争の焦点は依然としてユーザーエクスペリエンスである

現在、TV ボックスのユーザー数は年々増加しており、従来のテレビの電源オン率は年々低下していますが、TV ボックスと従来のテレビのユーザー エクスペリエンス スコアを真に客観的に議論すると、実際のところ、現在の市場が反映しているほど違いはありません。

もちろん、ユーザーの需要と選択は依然としてインターネット TV 業界の発展にとって重要な原動力であり、国家ラジオ映画テレビ総局の監督は、この市場の自主規制で管理および制御できる正規の軌道に乗せることだけを目的としています。将来、ラジオ、映画、テレビがビデオ ウェブサイトと協力しながら発展できるかどうかは、通常の TV ボックスに対するユーザーの需要と使用状況にかかっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。