OTT 広告が大型スクリーン マーケティングの成功の鍵となった経緯: Coocaa Network

OTTが今日まで発展するにつれ、ビッグデータのマイニングと運用、特に広告運用が業界大手の間で決定的な要素となってきました。

4月26日、Coocaa Networkは従来のテレビ製造事業を売却し、オープンで統合された超インテリジェントシステムエコシステムの構築に注力すると発表した。これは、Coocaa Network の All in OTT の始まりであり、業界が包括的な業務変革を始める出発点です。

まずユーザーエクスペリエンス、次に大画面操作

Coocaa Network は 2006 年の設立以来、インターネット コンテンツとインテリジェント システムの統合に深く取り組んできました。同社のシステム操作端末には、Skyworth、Philips、Panasonic、Pandaなど15を超えるテレビブランドが含まれています。 2017年、Coocaa Networkのネットワーク端末数は3,300万台を超え、月間アクティブユーザー数は1,700万人を超え、1日平均使用時間は308分でした。ビッグコンテンツに重点を置いたCoocaaネットワークシステムは、より軽量で没入感のある形式で高品質のコンテンツをユーザーに提供し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。これが、このような優れた運用データをサポートする基盤となります。

テンセント、iQiyi、百度からの巨額の投資を受けて、大容量コンテンツと大容量トラフィックの導入、ネットワーク全体のデータの統合により、Coocaa Networkのユーザーポートレートの徹底的な構築が促進され、ユーザーのニーズを正確に把握し、ユーザーの習慣に基づいて関連コンテンツを自動的にマッチングしてプッシュできるようになりました。家族内の異なるメンバーに対しても、異なるユーザーに応じて異なるコンテンツを提示できるため、視聴者の好みに最大限適合し、ユーザーの支持を得て使用習慣を育み、人間と機械の「深いコミュニケーション」を実現します。

これを機に、Coocaa Networkの大画面事業は、ユーザー中心のスマートテレビ事業プラットフォームへとさらに飛躍しました。その自信は優れたユーザー体験に基づいており、これを基に革新的な広告運用モデルが生み出され、OTT大画面運用の勝利に対するユーザーの保証となっています。

Facebookの教訓

Facebook はもはやソーシャル メディアではなく、人々の生活のオペレーティング システムになっています。創業者のマーク・ザッカーバーグ氏は、フェイスブックは「世界の情報インフラ」だと考えている。 Coocaa Networkでも同様です。それはテレビから始まりましたが、テレビで終わることはありませんでした。むしろ、テレビの限界を断固として打ち破り、ユーザーのリビングルーム向けの超スマートなシステムエコシステムを構築しました。

実際、ソーシャル メディアの Facebook であれ、OTT の Coocaa Network であれ、革新的な 1 対 1 の消費者主導型モデルには、ユーザー データの背後にある膨大な商業的価値を活用するという重要な共通点が 1 つあります。

ユーザーのコメント、閲覧した写真、音楽、ビデオなど、典型的な非構造化データはすべてユーザーのポートレートです。これらのユーザー データには、実際には多次元のユーザー消費傾向が含まれていることを理解するのは難しくありません。データマイニングと分析により、正確な広告配信の効果が大幅に向上し、将来の消費発展の傾向を非常に先見的に予測できるようになりました。

ユーザーの生活に根付いたこのオペレーティングシステムは、世界の情報フローアーキテクチャの基盤であり、比類のない社会的意義を持っています。

4月以降、米国におけるFacebookのモバイルユーザー数は前年比7％増の1億8,860万人となった。典型的なアメリカ人の生活において、食べ物、衣服、住居、交通、仕事、娯楽、その他の消費の選択は、ほぼすべて Facebook の影響を受けています。実際、ユーザーは Facebook の影響を受けると言うよりも、データとソーシャル インタラクションの影響を受けると言った方が適切です。

Coocaa Network が構築した超インテリジェント システム エコシステムも同様の役割を果たしています。少なくともリビングルーム内では、このシステムは商品を購入する際のユーザーの意思決定に影響を与えています。 Coocaa Network は、OTT 業界の先駆者として、高い粘着性とインタラクティブ性を備えた革新的な広告モデルも模索してきました。同社は地域優位性と累計3,300万人のユーザーを背景に、2018年春節期間中に新たなマーケティングイベントを立ち上げ、ブランド広告主と緊密に連携し、10日間で1,000万人のリソースを投入し、広告主ブランドの累計露出3億800万回を達成し、1,019万世帯をカバーした。その効果は非常に大きく、中国の広告業界に衝撃を与えた。

Coocaaネットワークマトリックスの想像空間

Coocaa Network は現在、数百の企業と緊密な戦略的パートナーシップを結んでおり、ほぼすべての業界の主流ブランドと緊密に連携することができます。映画・テレビ、音楽、スポーツ、ゲーム、教育、旅行、健康、ショッピングの8つの主要コンテンツ領域を統合し、業界をリードし、他社にはない構造を実現しています。数百人からなるチームの洗練された操作とインテリジェント エンジンにより、大量のコンテンツを正確にテレビの最初の画面にプッシュし、「デスクトップはコンテンツ」を実現し、「他よりも優れている」ことを実現します。運用と保守における革新は、OTTのビッグデータアプリケーションの開発方向を常にリードし、ユーザー価値の探求はビッグデータ産業チェーンの発展を促進し、好循環を形成します。

Coocaa Network System には、スタートアップ、ホーム画面ページ、チャンネル入口、推奨位置、映画やテレビコンテンツのパッチから、スクリーンセーバー、アプリケーション入口、アクティビティ、特別なトピックなどに至るまで、13 種類の新しいメディア広告フォーマットがあります。大規模な OTT 画面で、綿密でマトリックス的な広告システムを形成します。このシステムの最大の価値は、3,300 万人のユーザーレベルでユーザー ポートレートに基づいてターゲット広告を配信できる点にあります。

したがって、広告の創造性とカスタマイズされた広告には、より大きな市場スペースがあります。これまでお話ししてきたテレビ広告、PC広告、モバイル広告がここに統合され、さまざまなメリットが発揮され、デメリットが補完されることになります。一台多人数の視聴と大画面による視覚的インパクト、広告と電子商取引の直接的な組み合わせによる強力なインタラクティブ性、アプリ広告の精度などがここに統合され、従来のテレビの広告価値を完全に覆しました。

Coocaa Network は、OTT 大画面マーケティングの収益モデルを実証し、探求した最初の企業です。上記のすべてが整うと、現在の業界をリードするAI技術と組み合わせることで、Coocaa NetworkのOTT業務のさまざまな応用シーンがさらに強化され、スマートホームポータルが一緒に構築され、OTTの春が促進され、3年間の戦いに勝ち、OTT業界を支配することになります。これはCoocaa Networkの勝利の手です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。