2018年のカラーテレビ市場は好調で、製品力こそが成功の鍵

カラーテレビは中国の家庭に導入された最初の大型家電製品であり、今ではどの家庭にも1台ずつある。 2012年の国家統計局のデータによると、カラーテレビは100世帯当たりの所有率が最も高い家電製品であり、都市部では100世帯当たり122.3台、農村部では100世帯当たり116.9台となっている。この数字は、エアコン、冷蔵庫、洗濯機などの白物家電に比べて大幅に高い数字です。冷蔵庫や洗濯機などは都市部でも農村部でもまだ普及の余地があるが、カラーテレビは都市部でも農村部でも平均的な世帯が複数台のテレビを所有している。

早期の開発と高い普及率により、カラーテレビの市場シェアは非常に高くなりました。 iiMedia Researchの推計によると、2017年の中国における液晶テレビの数は3億8000万台だった。これにブラウン管テレビ1億3000万台以上を加え、中国のカラーテレビの数は5億台を超えた。カラーテレビ市場は成熟し安定しており、年間4,000万～5,000万台の規模で販売が続いています。耐用年数を過ぎたブラウン管テレビや液晶テレビは数億台が買い替えを待っており、毎年の売り上げの80%が買い替えによるものとなっています。新規購入はわずか 20% で、時間の経過とともに新規購入は徐々に減少します。

交換市場の売上は安定している

買い替えと新規購入を購入動機別に4つのカテゴリーに分け、購入の特徴を分析し、買い替え中心の市場の特徴を探ります。

新規購入は、購入動機に基づいて 2 つのタイプに分けられます。 1 つ目のタイプは、結婚や新築住宅の購入を機にテレビを購入する必要がある人です。このタイプは、毎年の新しい結婚の数によって影響を受けます。 2 つ目のタイプは、2 台目のテレビの購入です。これは、元の家族がすでにテレビを所有しているが、住宅地の改善や経済状況の改善により、寝室用のテレビとして 2 台目のテレビを購入したいと考えていることを意味します。このタイプは、不動産やユーザーの購買力などの要因の影響を受けます。全体として、新規購入は引き続き減少しました。

カラーテレビ市場では買い替えが最優先事項であり、購入動機に基づいて 2 つのカテゴリに分けることができます。元のテレビが壊れて新しいテレビを購入する必要があるという割合は比較的小さいです。テレビ購入者の大部分は自宅に古いテレビを持っており、サイズ、鮮明さ、ネットワークビデオなどの要件により、既存のテレビを交換する必要があります。このタイプの購入には、購入の動機から実際にテレビを購入するまでに時間間隔があり、この時間間隔は前向きになることも後ろ向きになることもあるという大きな特徴があります。あるユーザーは、あるブランドのインターネットテレビがプレミアリーグの著作権を所有していることに気づき、テレビを購入しました。消費意欲のこの部分は製品や販促活動によって刺激され、市場は過剰供給されます。しかし、このグループの人々とは対照的に、購入時に様子見の姿勢を取る別のグループの人々も存在します。購入の意思が固まったら、ブランド、製品、チャネルを比較し、最後に購入につながるアクティビティやプロモーションを待ちます。現時点では、市場の需要は保留されています。これらのグループの動機と購入比率により、長期的にはカラーテレビの買い替え市場で比較的安定した売上が実現しました。全体では年間販売台数4,000万台を維持できているが、年によって差がある。

交換市場には2つの天敵がいます。最初の敵は時期尚早の当座貸越であり、2 番目の敵は製品価格の上昇です。 2017年、カラーテレビ市場は2つの大きな敵に遭遇し、市場は衰退し始めました。 2016年、インターネットブランドと電子商取引チャネルは、製品価格の上昇により爆発的な成長を達成しました。大規模な宣伝もあって一部消費者の購買意欲を刺激し、販売台数はカラーテレビ史上最高となる5,200万台に達した。また、需要と供給の関係で、2017年にカラーテレビ製品用パネルの価格が上昇し、カラーテレビ製品の平均価格が約400元上昇し、一部ユーザーの購買意欲を遅らせた。当社の計算によると、製品価格が100元上昇するごとに、市場規模は2～3パーセントポイント減少します。

2018年には回復の成長が見られる

「栄枯盛衰あり、逆境栄枯盛衰あり」とは易経の言葉で、世の中のあらゆるものは動的なバランスで成り立っているという意味であり、カラーテレビ市場も例外ではありません。過去10年間、カラーテレビ市場の規模は、浮き沈みをしながらも波のように推移してきました。大きな成長の後、市場は衰退しました。過去10年間で、カラーテレビの市場規模は2度のピークを経験しました。最初は2013年で、スマートテレビが初めて非スマートテレビを上回った年でした。また、省エネ補助金政策が市場から撤回された最後の年でもありました。当時のカラーテレビ業界の販売台数は市場総台数5,046万台と、史上最高を記録した。その後、2014 年に下落し、2015 年に市場は調整期に入りました。市場は 2016 年に再びピークに達しました。現在、状況は 2013 年のピーク後の状況と非常に似ています。市場は 2017 年に大幅な下落を経験しており、控えめに見積もっても 5 ～ 10 パーセント ポイントの下落となっています。 2016 年、2017 年、2018 年の状況は、2013 年、2014 年、2015 年の状況と非常に似ています。

そのため、2016年に市場を飽和させた後、2017年は販売台数が減少すると判断。2018年は市場が調整期に入り、販売台数は5,119万台に達すると予想している。市場規模は2017年より大きくなりますが、2016年よりは小さくなります。

パネル価格は下落レンジに突入

5月以降、14カ月連続で続いたパネル価格の上昇が止まり、パネル価格は下落傾向に転じた。 8月には65インチパネルの価格は375ドルまで下落し、9月にはさらに15ドル下がると予想されている。他のサイズのパネルの価格も約5ドル下がります。パネルの価格は通常、6 か月から 1 年ごとに段階的に上昇します。このパネル価格の下落は2018年後半まで続くと予想されています。パネル価格の下落により、企業の経営圧力が軽減され、機械全体の価格は2018年に3,085元まで下がると予想されています。

カラーテレビブランドの製品アップグレードが続く

家庭の娯楽の中心として、カラーテレビの製品アップグレードのスピードは他の家電製品よりも進んでいます。 2017年に入り、人工知能が成果を上げ始めており、2018年は人工知能機能を搭載したテレビが光り輝くでしょう。カラーテレビ業界では、オリジナルの4K、曲面、超薄型の製品が今後も市場の主流となるでしょう。量子ドットテレビと有機ELテレビは2017年に前年比で大きく成長し、2018年には市場規模がそれぞれ319万台、55万台に達すると予想されています。

カラーテレビ業界において画面の拡大は不可逆的な業界動向であり、過去においては年間平均2インチの割合で拡大してきました。 2018 年には 49.3 インチに達し、リビングルームのテレビの基本サイズは 55 インチになると予想されています。 65インチテレビの市場シェアは8％を超えると予想されており、超大画面テレビには大きな発展の余地があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。