裕福でわがままなダブルイレブンのショッピング フェスティバルは、電子商取引の新たな標準になるのでしょうか?

独身の日（11月11日）からショッピングフェスティバルまで、まだ7年しか経っていないようですが、全国的なショッピングブームが「新しい習慣」の形成につながっているようです。まずはこれらのデータを見てみましょう。

1分12秒で取引量が10億を突破しました。

12分28秒で取引量は100億を突破した。 2014 年には 100 億件の取引量を突破するのに 38 分かかり、2013 年には 5 時間 49 分かかりました。

17分58秒で、ワイヤレス取引量は100億を超えました。

33分53秒で取引量は200億人民元を超えた。

午前10時、天猫の双十一の取引量は500億を超えた。

11時49分9秒、天猫の11月11日の取引額は571億元を超え、2014年の11月11日の1日あたりの取引額の記録を更新した。

16時40分現在、天猫の双十一の取引量は700億を超えた。

17時28分現在、天猫双十一の取引額は719億を超え、昨年の全国消費財の1日小売売上高を上回った。

天猫双十一の総取引額は912億1700万元だった。

双十一節以前は、全国的な買い物狂騒のクライマックスは春節前だけでした。新しい服、新しい靴を買い、あらゆる種類の食べ物、飲み物、衣類、日用品を購入した後、家族全員で春節祭を観て、一緒に徹夜します。今年、アリババの横暴な社長ジャック・マーは、マンゴーTVのためにダブルイレブン・ガラを特別に企画するために多額の資金を費やし、ガラを見る、徹夜する、買い物をするといった人々の春節の習慣をひっくり返したようだ。

これが単なる電子商取引のイベントであるなら、なぜこのような盛大なパーティーを開催するのでしょうか?電子商取引の発展を促進するためだけですか?それとも別の意図があるのでしょうか?

CCTV 春節祝祭のハード広告料について考え、さまざまな映画やテレビドラマのソフト広告料について考え、それらが達成できる効果と、奇抜な広告祝祭を開催するコストと影響を比較してください。ダブルイレブン・ガラはジャック・マーが注目を集めて金儲けをするための意図的な動きであると結論付けるのは難しくない。

「馮小剛監督、老若男女のスターたちが出演し、春節の晩餐会のように4時間にわたって深夜まで楽しめるショーになるだろう。」こうした仕掛けを凌駕できるのは、おそらく春節祭だけだろう。パーティーが始まる前、多くの人は、これは単なるウォーミングアップパーティーで、普通のパーティーとあまり変わらないだろうと考えていました。しかし、これは完全に間違っています。これは広告なしの夜会と言うよりは、広告ネットワークの夜会と言った方が良いでしょう。司会チームは30秒ごとに「Tmall」と連呼し、大手ブランドのロゴ広告は止むことがなかった。

見ないの？しかし、買い物となると、真夜中前に他にすることは何もないようです。ガラを観て、友達の輪を見て、ショッピングカートに商品を入れながら文句を言うだけ - これこそが完璧な「オンラインとテレビの交流」ではないでしょうか?ダブルイレブンガラの最も重要な意義は、「ダブルイレブン」を宙に浮いたシンボルから大衆に広く受け入れられる日常へと変え、大衆の根底にある認知論理におけるダブルイレブンの存在価値をさらに検証し、強化することです。

公式データによれば、同党は以前よりも20倍多くの新規ユーザーを獲得した。これが最高の証拠です。

魔法のような洗脳的な「Five Fold Song」であれ、「第45代アメリカ合衆国大統領」からの祝辞であれ、「新ボンドガール」の登場であれ、司会者の失言であれ、それらはすべてソーシャルネットワーク上で白熱した議論を巻き起こした。人々の注目を「ダブルイレブン」にしっかりと集中させることで、このパーティーの目的は達成されました。

つまり、「ダブルイレブンカーニバルナイト」パーティーは、伝統的なメディアと新しいメディア、広告とエンターテイメントをシームレスに接続し、完全に統合する試みです。これは中国のマスコミの教科書に載るほどの歴史的な出来事であり、セレブ効果、商店による集中的なオンラインプロモーション、そして買い物狂いを結びつけて、ダブル11の影響力を強化し拡大した。 「双十一」は歴史上のすべての古代の祭りのように伝統となり、人々の考え方を微妙に変えることになるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。