WeChatにとって、マイクロビジネスは宝であり、イナゴでもある

小規模企業は3月15日の大惨事を免れたことに感謝すべきだ。これは、今年も「困難な状況で漁をする」余地が十分にあることを示している。 WeChatは、小規模企業のスケープゴートにならずに済んだだけでなく、小規模企業の宝を活用する時間も残してくれたので、さらに祝福に値する。もし315がWeChat上の零細企業を名指ししたら、WeChatも世論の圧力を受けて監視を強化し、零細企業は成長の余地を失うことになるだろうと想像してみてほしい。小規模ビジネスの生死はすべてWeChatにかかっています。

マイクロビジネスはもはや金持ちになるというニッチな夢ではなく、「社会現象」へと進化している

今日のマイクロビジネス市場は、もはや少数の人々の問題ではなく、新たな「社会現象」を生み出しています。数日前、私は中国マイクロビジネス産業連盟が主催するマイクロビジネス博覧会に参加するために広州に行ってきました。そこにある雰囲気が多くの人、特に女性の神経を刺激しているのだと深く感じました。

以前、電子商取引の会議に出席したとき、参加者のほとんどは男性でした。しかし、今回、WeChatビジネス会場に現れた人たちの半分以上が女性であり、皆見た目が良いことが分かりました。これは、WeChatビジネス自体が化粧品分野に集中しているという事実と無関係ではありません。さらに、多くの伝統的な化粧品メーカーもWeChatビジネス展示会に登場しました。ある企業では、ダウンラインの育成に特化したプレゼンテーションのために小さな会場を借りることさえありました。さらに驚くべきことは、会場の観客の反応が非常に熱狂的だったことです。

また、中国マイクロビジネス産業連盟から得た情報によると、今年はすでに全国で5つのマイクロビジネス展示会が計画されており、投資促進作業は基本的に完了しているという。これはこの市場がいかに人気があるかを示しています。川上のメーカーから川下の零細企業まで、間違いなくこれに期待を抱いている。

WeChatの商人たちはイナゴのようになり、WeChatの価値を過剰に引き出している

はっきり言って、零細企業の軍団は、イナゴが農作物を食い荒らし、WeChat で大量のメールを消費するのと同じように、友人の輪に絶えず大混乱を引き起こし、行く先々で混乱を残している。ここで明確にしておきたいのは、この記事は小規模ビジネス従事者を軽視するものではないということです。それどころか、マイクロビジネスの実践者が探求を続け、前進し続けることを肯定し、奨励しています。しかし、普通のWeChatユーザーから見ると、画面に頻繁にメッセージを投稿する自己中心的な小規模ビジネスは本当に嫌いです。

マイクロビジネスに従事する人が増えるにつれて、画面をスワイプする回数も増えるでしょう。たとえ友人の輪の中でブロックしたり報告したりできたとしても、小規模ビジネスの軍団を止めることはできません。この状態が長く続くと、ユーザーは Moments に飽きてしまうだけです。さらに心配なのは、彼らがWeChatを離れることだが、それはテンセントにとって許容できない結果だ。結局のところ、WeChat のソーシャル属性は Moments によってサポートされる必要があり、小規模ビジネスは Moments の利用可能性を消費しています。

Weibo の衰退はマーケティング コンテンツの過度な増加によるものであり、Moments の終焉はおそらく小規模ビジネスの横行によるものと思われます。最近、WeChatは「WeChatモーメント使用ガイドライン」を発表しました。これは、モーメントを浄化し、使いやすさを維持するために、モーメントでの悪質なマーケティング活動を取り締まるための公式な動きであると考えられています。 WeChatがWeiboでの過剰なマーケティングの教訓を学んだことは明らかだ。しかし、現在、友人の輪にとって最大の脅威は小規模企業である可能性があり、「仕様」における小規模企業に対する規制内容は「0」です。

WeChatビジネスはテンセント電子商取引の最後の宝だが、活用するのは難しい

テンセントは、小規模ビジネスではなくマーケティングを規制する独自の計画を立てています。まず、現在の状況を考えると、WeChat は小規模ビジネスがまだ自社の管理下にあると信じているに違いありません。第二に、マイクロビジネスはテンセントにとってここ数年で電子商取引に最も近い機会であり、おそらく最後のチャンスでもある。民間の小規模ビジネスは、主に化粧品やサプリメントとしての食品に重点を置いています。テンセントはこの点で大きな野心を抱いており、より多くのカテゴリーに拡大することを望んでいますが、最初の問題は小規模ビジネスのユーザー受け入れを解決することです。これには市場の自発的な力が必要であるため、友人間の小規模ビジネスをあまり厳しく取り締まることはできない。

テンセントは長年ソーシャル電子商取引を呼びかけてきましたが、ソーシャルと電子商取引は統合されたことがありませんでした。今日、マイクロビジネスはソーシャル電子商取引の最良の解釈です。マイクロビジネスは友人の輪から始まり、社会的関係に基づいたオンライン取引です。仲間の輪から切り離されれば、小規模ビジネスは生き残ることが難しくなるでしょう。 WeChatビジネスの基盤は友人同士の信頼にあります。そうでなければ、未知の製品や品質保証のない製品をあえて購入する人はほとんどいないでしょう。

テンセントが出資したポケットショッピングや、JD.comに移管されたパイパイは、いずれも小規模事業者をターゲットにしたマイクロストア事業を展開しており、小規模事業者のビジネスチャンスを重視していることが伺える。しかし、WeChatビジネスの断片化と無秩序により、システム全体が非常に混沌としていて整理が難しく、WeChatビジネスを提供するさまざまなWeChatストアのH5ページエクスペリエンスも満足のいくものではありません。これらの欠陥は、ユーザーによる WeChat ビジネスの受け入れに影響を及ぼしています。テンセントが大切にしている宝物を掘り出すのは実は非常に難しい。

WeChatはマイクロビジネスの配信に警戒し、悪質なマーケティングプラットフォームにならないようにする必要がある

商品の買いだめという小規模ビジネスモデルは常に批判されており、中にはねずみ講とみなす者もいる。これに対応して、Paipaiを含む多くのマイクロビジネス開発者は、企業が在庫ゼロのアプローチでオフライン事業を迅速に拡大できるように、WeChatマイクロビジネス流通システムを構築しました。しかし、著名なマイクロビジネスのセルフメディア担当者であるFang Yu氏は、在庫保有モデルはマイクロビジネスの実践者がこのビジネスを真剣に受け止めるのに有利であり、在庫ゼロのWeChat配信は企業によってマーケティングプラットフォームの変種として使用される可能性が高いと考えています。

Fang Yu 氏の意見では、在庫圧力モデルはサプライヤーの運営圧力を軽減するのに役立ちます。同時に、下位の販売業者は、実際の資金を投資すれば、WeChatビジネスの運営にもっと真剣になり、取引が生まれる可能性が高くなります。ドロップシッピングのゼロ在庫流通は、主により多くのパートタイム労働者を誘致して流通させることを目的としていますが、WeChatビジネスはパートタイム労働者がうまくできるものではありません。

さらに、ドロップシッピングの本来の目的は、より多くのユーザーを引き付けて、その友人の輪の中で会社の情報を広めてもらうことです。適切に管理されていない場合、企業による悪質なマーケティングのプラットフォームに簡単に変わってしまう可能性があります。拡大し続ける小規模ビジネスコミュニティを前に、Moments に製品情報が氾濫することは予想できたことのように思えます。この問題に関しては、WeChat 関係者が介入することも、無視することもできない。したがって、Wechat Businessの宝を掘り出すのはそれほど簡単ではありません。

マイクロビジネスがWeChatにとって災厄なのか宝なのかは、一概には言えない。将来はWeChatの公式な探索能力にかかっています。うまくやれば「成功は訪れる」うまく行かなければ、「家族全員が混乱に陥る」ことになる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。