買収の噂の裏側：ブラックベリーは依然として価値がある

最近、サムスンが携帯電話メーカーのブラックベリーを75億ドルで買収したいとの噂があったが、ブラックベリーとサムスンの両社は噂を否定し、ブラックベリーの株価は激しい変動を経験した。実際、BlackBerry の売却については以前から噂が絶えなかったのに、なぜ BlackBerry による買収の噂がときどき出てくるのでしょうか?ブラックベリーがこれを利用して株価を上げているという、いわゆる業界の憶測はさておき、商業的な競争と価値の観点から見ると、ブラックベリーは業界のほとんどの人が言うほど価値がないわけではないのかもしれません。

業界でよく知られている BlackBerry の強力な特許ポートフォリオに加え、スマートフォン業界の現在の競争環境から判断すると、Apple と Google がスマートフォン エコシステムで絶対的な優位性をしっかりと保持しています。その中で、Google Androidは約80％の市場シェアを占めており、つまりAppleを除くほぼすべての携帯電話メーカーがAndroidシステムを採用していることになります。まさにこれに基づいて、メーカー間の競争では差別化を図ることが難しく、最終的には価格競争のままとなっています。そのため、Android 陣営で大きな利益を上げているメーカーは少なく、ほとんどのメーカーはわずかな利益、あるいは損失で生き延びています。たとえば、昨年の Android スマートフォンの全体的な利益は予想よりも約 50% 低かった。 Android陣営で唯一黒字を計上しているサムスンの急速な衰退は、Android陣営で長期的な足場を築き、利益を上げることが非常に難しい（差別化が難しいため）ということを間接的に証明している。独立した完全なエコシステムを持つ数少ないメーカーの 1 つとして、BlackBerry は、Android を採用しながら競合他社に対してより競争上の優位性を獲得したいと考えている携帯電話メーカーにとって間違いなく選択肢となります。

唯一残っているスマートフォン エコシステムといえば、Microsoft Windows Phone がスマートフォン業界で 3 番目に大きなエコシステムであると主張しています。しかし、その市場シェアが約3％であることから判断すると、実際にはBlackBerryエコシステム（BlackBerryの市場シェアは約1％と言われている）との間に大きな差はない。つまり、BlackBerryが市場開拓とマーケティングに注力すれば、スマートフォン業界で第3位のエコシステムに戻ることも可能だ。最新の統計によると、Microsoft Windows Phone は前四半期に米国やヨーロッパを含むほとんどの市場で販売が減少しており、これは間接的に BlackBerry の将来の潜在的な機会を示しているように思われることに留意すべきである。つまり、ブラックベリーを買収した携帯電話メーカーが適切に運営すれば、挽回のチャンスがあるということだ。もちろん、ここで言う好転とは、BlackBerry がかつての栄光と市場実績を取り戻すことを意味するのではなく、収益性の高いニッチ市場として存在することを意味します。

BlackBerry は、均質なスマートフォン エコシステムの中で差別化された競争優位性を形成するだけでなく、約 10 年かけて携帯電話のセキュリティにおける優位性を構築し、確立してきました。その優位性は今日まで揺るぎません。例えば、つい最近、映画「ザ・インタビュー」を制作したソニー・ピクチャーズがハッカーの攻撃を受け、自社のネットワークが大規模かつ深刻な麻痺状態に陥りました。自社サーバーの 4 分の 3 以上がダウンしていたにもかかわらず、BlackBerry の外部サーバーに切り替えた後、多数の古い BlackBerry 携帯電話で社内の電子メール通信が正常に維持されました。この事件は間違いなく、BlackBerry のセキュリティの最高の証拠です。今後、スマートフォンが普及し、企業市場での応用が継続的に拡大するにつれ、携帯電話のセキュリティは、市場とユーザー、特に企業市場のユーザーが直面しなければならない問題となるでしょう。サムスンだけじゃない。有力な携帯電話メーカーが BlackBerry を買収すると、セキュリティの違いにより、買収された企業のスマートフォン市場における競争力が目に見えない形で強化されることになります。どれだけ競争力が強化されるかが問題だ。

最後に、BlackBerryのもう一つの無視できない価値は、将来、Internet of Vehicles（インターネットカー）がスマートフォン産業に続く新たな産業成長ポイントとなることです。これは、Apple と Google が Carplay と Android Auto プラットフォームを相次いでリリースした主な理由でもあります。この市場では、BlackBerry の QNX がトップに立ち、市場シェアの約 50% を占めています。パートナーはアキュラ、アウディ、BMW、クライスラー、フォード、GM、ホンダ、ヒュンダイ、ジャガー、メルセデス、ランドローバー、ポルシェ、トヨタ、フォルクスワーゲンなど50社。これまでにも、Apple の車載エンターテインメント システム CarPlay が適切に動作するには BlackBerry の QNX プラットフォームに依存する必要があるという分析が行われてきました。この分析が誇張されているかどうかはわかりませんが、少なくとも自動車プラットフォームにおける BlackBerry の QNX の位置付けと技術的基盤を示しています。したがって、将来の次の産業機会を視野に入れた携帯電話や関連メーカーにとって、車載インターネットにおける BlackBerry の商業的価値は無視できないものとなる。

実際、BlackBerry の現在の状況は、業界でよく言われているように、一般的なトレンドへの適応の失敗とイノベーションの欠如だけでなく、BlackBerry 自身の運営、特にマーケティングの不備にも起因しています。

たとえば、BlackBerry が Twitter を通じてユーザーに BlackBerry とのやり取りを促すために送信した情報が実際には iPhone からのものであったことが最近発覚したほか、2013 年の BlackBerry クリエイティブ ディレクターで有名歌手の Alicia Keys が iPhone を使用して Twitter に投稿するといった一連の失態も発生しました。もう 1 つは、Amazon の Android アプリを自社のエコシステム内で使用するというアプローチにより、自社のシステムとアプリのセキュリティが犠牲になり、ユーザーに真の Android アプリ エクスペリエンスを提供できていないことです。鶏肉の代わりに米を失うというこの慣行は、ある程度、BlackBerryの価値、競争力、評判を弱めました。他のメーカーであれば、上記のような状況はおそらく発生しないでしょう。

まとめると、BlackBerry の売却に関する噂が続いている理由は、間違いなく BlackBerry が業界内で依然として一定の価値を持っているためだと考えられます。この価値を最大限活用し拡大するには、買収側がどのように事業を運営するかが鍵となり、特に BlackBerry 自身が事業運営で犯した低レベルのミスを回避することが重要となります。 BlackBerry は、ニッチ市場において、生き残り、発展するための独自の場所をまだ見つけることができる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。