リビングルームカラオケ：単なる原点回帰ではなく、製品の再形成

VCDやDVDの時代には、カラオケ機器はかつて家族の娯楽生活において非常に重要な役割を果たしていましたが、「KTV」などの娯楽施設の台頭により、カラオケは徐々にユーザーのリビングルームから消えていきました。

インターネット時代のスマートテレビの普及により、このトレンドがリビングルームに戻ってきました。紆余曲折を経て、家庭用カラオケは「新しいトレンド」を追い求める消費者の間で再び人気を集めている。 「イメージチェンジ」を遂げた新世代カラオケが再び栄光を取り戻したいのであれば、新たな製品再構築に取り組む必要があるだろう。

龍石メディアの劉翔副社長は、カラオケは家族向け娯楽からKTVへと進化し、その後リビングルームに戻ってきており、単なる出入りだけのものではないと語った。ユーザー環境や消費者体験の変化により、家庭用カラオケ製品の再構築という課題が生じています。メーカーは、ユーザーとプラットフォーム間のインタラクティブ性、ユーザー間の社会性、ユーザー環境のエンターテイメント性などの側面をさらに探求し、開発する必要があります。

KTV に行ったことがある消費者は、自宅でカラオケを歌うのとプロレベルの KTV で歌うのとの間に大きな違いがあることをはっきりと感じることができます。家庭用オーディオ機器の価格は数年前ほど高くはありませんが、消費者は完全に機能するオーディオ機器一式を非常に低コストで購入できます。しかし、家庭の生活環境や現代人の公共環境に対する要求の影響を受け、ユーザーがリビングルームに衝撃的な音響効果のあるカラオケ環境を作り出すことは容易ではありません。

しかし一方で、消費者は家庭用カラオケ製品に熱狂を示している。家庭用カラオケを主な機能とするテレビボックスは、深セン華強北と北京中関村で非常に売れ行きが良いことが分かっています。店主によれば、家庭用カラオケ製品について問い合わせに来る消費者は毎日多く、この製品の売上は過去6か月間で増加し続けているという。 「とてもよく売れています！」店員さんの言葉からも、カラオケボックスの人気の高さが伺えます。

効果はプロのKTVに匹敵することはできませんが、家庭用カラオケ製品、インターネットテレビ、モバイル端末の組み合わせにより、多くの新しい遊び方が生まれました。

カラオケは誰もが楽しめる娯楽ですが、ユーザーに強い社会的ニーズをもたらしています。歌を録音してモーメントにアップロードしたり、オンラインで友達と一緒に歌ったり、ユーザー限定のMVを録画したりすることが、ホームカラオケには必須の機能となっています。

Zhiwo Technologyが発売したカラオケ機能をメインとしたZIVOOスマートボックスは、家族や社会との交流の関係を強調するために、ユーザー間のインタラクティブ性を高めるマイクコンテストなどのアクティビティを企画していると理解されています。 ZIVOO Technologyの創設者であるZou Chao氏は、現在、ZIVOOスマートボックスにはカラオケエリアが深く統合されていると語った。製品のカラオケ機能をさらに充実させるために、ZIVOO Technology は Tianlai KTV と戦略的提携を結びました。

現在の家庭用カラオケの使用シナリオから判断すると、家族間の交流に適していますが、友人同士のカラオケ交流には依然としてインターネットの助けが必要です。したがって、カラオケ機能付きのボックスであれ、テレビカラオケソフトウェアであれ、家族のニーズを満たすだけであれば、その市場の制限は大きくなります。

Yiba Information Technology Co., Ltd.のCEOであるShen Tong氏は、スマートテレビは万能ではなく、プロレベルのKTVと比較することはできないが、家族間の交流を可能にするなど、他のプラットフォームでは実現できない利点もあると考えています。将来的には、クラウドサービスの助けを借りて、ユーザーがアップロードしたオーディオファイルをクラウド上でサウンドエフェクトで処理し、自作のMVを添えることも可能になります。パーソナライズされた製品は若い消費者の間でより人気が出るでしょう。

また、実店舗の家電量販店での家庭用カラオケ製品の売れ行きは非常に好調であるものの、そのほとんどは依然として雑多なブランド製品であることも注目に値します。これらの製品には、膨大な楽曲ライブラリが内蔵されているほか、ビデオ再生機能も搭載されていることが多く、価格は200～300元程度です。

一般的なメーカーが製造するカラオケボックスの価格は500元程度です。著作権やラジオ、テレビのポリシーの影響を受け、内蔵コンテンツは一般的な製品ほど豊富ではありません。さらに、そのような製品の宣伝は目立たず、模倣品によって市場でのパフォーマンスが抑制されます。

この観点から見ると、家庭用カラオケエンターテイメント製品の市場状況は、TV ボックスの市場状況と非常に似ています。一般的なメーカーが一生懸命宣伝する製品は、安価なジェネリック製品ほど消費者に人気がありません。

ハッピーサンシャインの張若波社長はかつてインタビューで、現在、マンゴーTVが投資したボックスのカラオケアプリケーションでさえ、まだ体験が悪く、テレビゲームやビデオ番組などに比べて人気がはるかに低いと述べた。

現段階では、カラオケ製品がユーザーのリビングルームに戻るためには、単に「歌う」ことができるだけでは十分ではありません。最優先事項は、インターネット環境とソーシャルネットワークを組み合わせて製品機能をさらに開発し、ユーザーがより良い「歌う」体験と楽しみを得られることです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。