評価額5億ドルから7900万ドルへ：56.comはどのように下落したのか？

今日の最新ニュースによると、ますます人気が高まっている56.comは、間もなくSohuによってRenrenから1290万ドル（約7900万人民元）で買収される予定だ。ご存知のとおり、4年前、Renrenは5億人民元を費やしてこの動画サイトを買収しました。

56.comの時価総額は5億から7,900万に減少し、当初の6分の1以下にまで減少した。かつてYouku、Tudouと並んで3大動画サイトの一つだった56.comは、なぜ徐々に衰退していったのか？今から説明させていただきます。

2008年の致命的な30日間

6年前に戻りましょう。当時設立3年目だった56.comは、業界をリードするビデオ技術とUGC/PGCコンセプトの遵守により、かつては中国で2番目に大きなビデオウェブサイトの地位を占めていました。しかし、当時の業界の混乱により、一夜にして同様のウェブサイトが 100 から 200 も出現しました。国はビデオ産業を中央から是正し始め、ライセンスを発行し、産業アクセスシステムを開始する準備を始めました。

しかし、経営陣には政治的感受性が欠けており、政府の広報能力も不十分である。その特別期間中、56.comはビデオライセンスを取得できなかっただけでなく、ビデオ審査のミスにより罰金を科され、1か月間閉鎖されました。 56 経営陣の過失はどの程度あったのでしょうか?当時、公安部門とネットワーク管理部門はコンピューター室に行き、配線を抜いて立ち去った。 56 社全体の誰も、自分たちが是正されていることに気づいていませんでした。技術チームはハッキングされたと思った。しばらく調査し、コンピューター室で聞き込みを行った結果、配線が引き抜かれていたことが判明した。今さらコネクションを利用するのは遅すぎますし、関係部門は是正のスケジュールを示していません。それは基本的に死刑宣告です。

56.com の運命、さらにはビデオ業界の状況を大きく逆転させたのは、自らのミスによって失われたこの月だった。

まず、せっかく集めた人気が一瞬にして散り散りになってしまった。その後の分析によると、56.comが失った人気の大部分は、YoukuとTudouが約60:40の割合で分け合っていた。それ以来、Tudouと新興のYoukuはしっかりと第一グループに留まり、人気では56.comをはるかに上回っています。 UGCに注力する56.comにとって、ユーザーがいなければコンテンツはなく、コンテンツとユーザーがいなければすべてを失うのと同じです。再開後はウェブサイトは追いついたものの、その1か月で生じた大きなギャップはすでに「永遠」となっている。

第二に、サイト閉鎖事件後、海外VCは「政治的リスク」があると考え、追加投資を敢行しなかった。その結果、その後4年間、56.comへの追加投資は行われませんでした。頼れる資金がわずか3,000万ドルしかないため、経営陣は倹約と節約に努めるしかなかった。ビデオ業界でますます熾烈になる「金を燃やす競争」の中で、56.com には帯域幅を増やすお金も、著作権を買うお金も、宣伝するお金もありませんでした。当然ながら、競合他社に追い抜かれてしまいました。

レンレンの買収は復活に失敗した

それ以来、56.com は回復に向けて懸命に努力しており、UGC に注力したおかげで、確かに失われた人気は徐々に回復しつつあります。 56.com は、かつてのライバルに追いつくにはまだ程遠いものの、独自の開発と上場の計画を諦めてはいない。実際、もしテンセントビデオがその後努力していなかったら、5Le.comは当初設定した目標を追求し続けることができたかもしれない。

2011 年 5 月は、56.com の開発見通しに影響を与えたもう 1 つの時期でした。テンセントは独自のビデオ戦略を発表した。強力なテンセントはこれらのビデオを統合し、独立したドメイン名で正式に公開しました。資金面でも知名度面でも強大なテンセントと真っ向から競争することはできないと判断し、56.comの経営陣は戦略の見直しを始めた。

56.com の従業員が当時「生き残るために」と述べたように、56.com は後に Renren による 8,000 万ドルでの完全買収を受け入れた。 Renren は明らかに、56 を自社のラインナップに組み込んで力を拡大したいと考えています。資金があれば、56 は新たな人生を歩む可能性があるようだ。

当時、モバイルインターネットはまだ急成長の兆しを見せていました。スマートフォンの人気の高まりにより、モバイルデバイスでビデオを共有するユーザーが急増しています。一時期、モバイル ビデオ共有の爆発的な増加が間近に迫っているように見え、誰もが当然これを認識し、56 を決定的に受け入れました。

Renren が UGC の方向性にのみ焦点を当てているからこそ、Renren は、開発の方向性という点で、著作権の獲得に資金を費やして競争する大手動画サイトとは基本的に区別されるのです。そして、そのわずかなお金は当時の状況では取るに足らないものでした。なぜなら、その戦いには数億ドルが関わっていたからです。 8,000 万ドルは、帯域幅の増加と著作権の購入にはほんのわずかな金額にすぎません。 56.com が生き残るためには、このわずかな供給に頼るしかありません。そのため、当時は金額的にも目立った成果がなかったこの協力は「弱い協力」と称され、人々からあまり好まれなかった。

それ以外では、56.com 自体はまだ荒れています。ユーザー共有に重点を置いた動画サイトであるため、個人共有を中心としたさまざまな機能が設計されていません。まず、アップロード者に基づいて検索やクエリを行うことはできません。 2 つ目は、新規ユーザーは自分の個人センターから友達を追加できず、友達を検索する場所がないことです。 3つ目は、アップロードされた動画を保管するための独立した明確な場所が存在せず、分類が少しわかりにくく、チャンネルの概念が明確でないことです。

私の名付け親のお金は十分ではなく、私も十分にうまくやれていません。 56.com は第二次成長の黄金期を逃し、資金を振りかざす競合他社が徐々に消えていくのをただ見守ってきた。

56.comは再び買い手を探している

時間が経つにつれ、56.com の所有者である Renren.com の状況はますます悪化しています。かつての中国版Facebookは混乱に陥り、損失が続く状態となっている。陳一州氏はNuomi.comをBaiduに売却するしかなかった。彼は損失によるプレッシャーは受けていないと主張したが、結局のところ、事実とデータは存在している。

次に、命綱を切らなければならないRenrenは、間違いなく56を売却するだろう。IQIYI、Mango TV、さらにはXiang-E-Qingまで、次々と買収者はますます信頼できないものになっていったが、56.comも買収されることを繰り返し否定した。しかし、洞察力のある人なら誰でも、収益を増やしてコストを削減する必要があるRenrenにとって、もはやあまり価値のない56はできるだけ早く売却する必要がある厄介な存在であることがわかるだろう。

56.com は、主な UGC/PGC 事業に加えて、2010 年にリアリティ番組のライブ放送プラットフォームである WoXiu も立ち上げました。実際、56.com は WoXiu から一定の利益しか得ていません。今年、Renrenの第2四半期の財務報告によると、Woxiuの事業の収益はわずか340万ドルで、前年同期比35.0%の減少となった。弊社の理解によれば、Woxiu 事業は昨年から独立して運営されており、最近 56.com から正式に分離されました。収益を生み出す力を完全に失った56は、誰からも見捨てられる運命にある。

ついに、ついに、昨日、ネットユーザーが56.comがSohuに1290万ドルで売却されるというニュースを報じました。一部のメディアは56.comのCEOである周娟氏に電話をかけようとしたが、彼女は会議中だと言って電話を切った。 Sohuはまだこのニュースを確認していない。

張朝陽氏はかつて、捜狐ビデオは買収に頼るのではなく、自らの調整で市場の課題に打ち勝たなければならないと発言した。しかし、Youku、iQiyi、Tencent Videoなどのライバルからの包囲を受け、Sohu Videoへの圧力は高まっている。独自のコンテンツを生み出す力を持つ56.comを、ほぼ市場最安値で買収することも、自社の強みを強化する上で良い選択だ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。