インターネット TV ブランドがマイクロプロジェクションで生き残るには、レッドオーシャンから脱出するのか、それとも死海に飛び込むのか?

近年、カラーテレビの販売減少やパネル価格など上流コストの上昇により、すでに上昇傾向に鈍化がみられるテレビ業界は、さらに発展のジレンマに陥っている。低価格を売り物にしてきた国内の多くのインターネットテレビブランドは、かつてないほどの存続困難に直面している。

奥威雲網のデータによると、2017年上半期のオンラインカラーテレビ市場は前年比4.7％減少し、そのうちオンライン市場を主力とするインターネットテレビブランドの市場シェアは前年比4％減少した。インターネットテレビは登場してから4、5年経ちますが、全体の販売量はわずか数百万単位です。市場とコストの「縮小と上昇」の相乗効果により、メーカーは耐え難い損失を被りました。

LeTVの物語が終焉した後、「リトルLeTV」と呼ばれたBaofengの時価総額は、上場から2年余りで300億元以上も蒸発した。 2017年上半期の財務報告によると、宝豊グループの営業活動によるキャッシュフローは-1億3600万元となり、純利益は前年比で大幅に減少した。

その後すぐに、代表チームが支援するテレビ会社CANTVも、最近、人員削減とサプライヤーへの支払いの滞納を明らかにした。同社の創業者傅強氏はその後、同社が人員調整と最適化を行っており、プロジェクトの支払いの決済時期を延期していたことを認めた。

全盛期には楽視の最大のライバルとみなされていた微電も、資金難と巨額の損失の噂に悩まされてきた。 Xiaomiは今年、主要なインターネットテレビブランドの中で唯一成長を遂げたブランドであるが、世界市場シェアはわずか0.4%の増加にとどまり、LeTVが空けた市場スペースを完全に確保できていないため、今後の市場の方向性は未知数となっている。

一部のテレビブランドにとって、価格調整や製品戦略の変更は、業界環境の圧力に対処し、生き残りを図るための積極的な対策となっている。さらに、もう 1 つの明らかな傾向として、ますます多くのインターネット TV ブランドが自社の立場を変え、プロジェクション、特にマイクロプロジェクション製品に重点を置き始めていることが挙げられます。

2017年、インターネットテレビ陣営では、CANTVやWeijingなどのブランドが複数の投影製品を発売しました。 Xiaomiも今年6月にMi Laser TVを発売し、11月6日にはBaofengもプロジェクター製品に目を向けた。

ディスプレイパネルのコスト変動という大きな圧力に直面して、現在の多くのインターネットテレビブランドは、スクリーンを必要としない製品ラインの開発を命綱とみなしていることがわかります。

しかし、この道は本当に実現可能なのでしょうか?

テレビからプロジェクターへ、1000億市場の生存基盤を積極的に手放す

過去 2 年間のスマート マイクロ プロジェクターの成長は誰の目にも明らかですが、全体的な市場規模は大きくありません。業界分析機関は、2017年に中国のスマートマイクロプロジェクターの市場規模が70億元に達すると予測しているが、これはテレビの兆元レベルの市場規模に比べると本当に小さい。

特に実際の販売について、奥威雲網が発表したデータによると、今年1月から7月まで、重量1kg未満のスマートマイクロプロジェクター製品のオンライン販売台数はわずか19万台で、総額は3億9000万元だった。重さが1キログラムを超えるスマートマイクロプロジェクター製品を含めても、総量は30万台を超えることはないだろう。

テレビ業界に目を向けると、中国電子ビデオ産業協会と奥威雲網が先日共同で発表した「2017年中国カラーテレビ市場半期総括報告」によると、2017年上半期の中国国内カラーテレビ小売数量は2,181万台に達し、小売売上高は740億元と高水準に達した。

広大な海には色とりどりの無数の生物が常に存在するのと同様に、小さな池にはほんの一握りの種類の魚やエビしか生息していないことがよくあります。カラーテレビ市場という「広大な海」は、インターネットテレビブランドに足場を築き発展する可能性を与えているが、プロジェクター市場の「小さな池」レベルに移行した場合、インターネットテレビブランドにはまだ生き残るチャンスがあるのだろうか？

ZDCが発表した「2017年第3四半期中国プロジェクター市場ブランド注目度分布」によると、近年プロジェクター製品に関わる新しいブランドが次々と登場しているにもかかわらず、伝統的なプロジェクターブランドが依然として市場注目度のトップ5の地位をしっかりと維持していることがわかります。エプソン、BenQ、ソニー、パナソニック、NECなどのブランドは依然として市場シェアの大部分を占めており、プロジェクターという「小さな池」の中の大小の魚とエビになっています。

従来のブランドが支配する市場で足場を築けるかどうかを議論する前に、彼らがもっと懸念すべきなのは、多くのインターネット TV ブランドが既存のブランドよりも競争力のある製品を作れるかどうかだ。

プロジェクター分野への新規参入者として、インターネットテレビブランドはブランドの影響力と市場シェアにおいて優位に立っておらず、製品のコア技術の蓄積と上流サプライチェーンにおける発言力はさらに不十分です。

兆単位の市場で良質なテレビを製造できないインターネットテレビブランドにとって、市場を活用するためにプロジェクション製品に頼るチャンスは想像に難くない。

結局、軌道を変えたジェッタもジェッタのままです。ジェッタを徹底的に改造したトラックバージョンでない限り、メルセデス・ベンツのように走れないということはあり得ません。

プロジェクション業界の問題は、一般ユーザーがそれを買わないことです。

市場が成熟し、一般消費者にすでに馴染みのある製品形態となっているテレビと比べて、プロジェクター製品市場は今後も成長し続ける可能性があるのでしょうか。ユーザーにとってこの目に見えない画面は本当に必要なのでしょうか?

残念ながら、ほとんどの一般ユーザーにとって、現在のプロジェクター製品は、テレビに取って代わり、市場全体の成長を刺激するにはまだほど遠いものです。

最も顕著な例は、投影製品を扱う複数のインターネット TV ブランドが、製品のプロモーションで「明るさの利点」を強調し、通常の昼間の照明条件でも理想的な投影効果を実現できることを示し、「日中に視聴できる」ことをユーザーに強調していることです。

しかし残念なことに、数万ドルもするレーザープロジェクターでさえ、日中に見るにはひどいものです。ましてや、わずか2、3千元程度のマイクロプロジェクターではどうでしょう。

少し考えてみると、たとえプロジェクター製品が日中の視聴の問題を解決したとしても、そのコントラストや、今日のテレビで一般的になっている HDR コンテンツのサポートはどうでしょうか?残念ながら、短期的には答えは出ないだろうと思います。

同時に、これらのインターネット TV ブランドが発売したプロジェクション製品の中で、ディスプレイ解像度などのハードウェアの寸法は、依然としてテレビより 1 歩以上遅れています。 720P 製品は見た目だけのものも多数あり、1080P 製品でもハイエンドと呼べるものがいくつかあります。ご存知のとおり、4K テレビはすでに今日の市場の主流となっています。しかし、両者の価格はほぼ同じであり、テレビの方が安い場合もあります。大手ブランドの55インチ4Kテレビを購入するには2,500元で十分です。

もちろん、最大画面サイズが75インチであるほとんどの家庭のテレビと比較すると、投影装置は数百インチの表示領域を簡単に投影できます。しかし、テレビを見るために本当に 120 インチ以上の白い壁を確保しますか?あるいは、4Kテレビ時代に、表示領域が100インチ以上あっても解像度が1080P、あるいは720Pしかないビデオコンテンツを視聴して本当に満足できるでしょうか?

これらすべての要素は、少し考えただけで、成熟したユーザーがテレビの代わりにプロジェクターを受け入れるという道を止めさせるのに十分です。確かに、環境がそれを許可していないのです。大きな空白の壁、適切な吊り下げ、それを配置する場合、リビングルームの幅に関するより具体的な要件が提示されます。 3メートルの距離がないと、人々、投影物、壁の間の狭い空間のせいで、毎分落ち着かなくなります。

プロジェクターがテレビに取って代わるのは時期尚早であり、インターネットテレビのブランドは死海に飛び込んでいる

家族のリビングルームで大画面の楽しみを追求する過程で、「テレビの代わりにプロジェクターを使う」という声が初めて現れましたが、残念なことに、過去20年間、プロジェクターは480P、720Pから1080P、さらに超短焦点、マイクロプロジェクションへと絶えず進化してきました...技術的な反復は終わりがありません。しかし、中国風のリビングルームに関しては、XPiao ユーザーが自分の家を所有しているか賃貸しているかに関係なく、投影が大規模な成功を収めたことはありません。

では、なぜこれほど多くのインターネット TV ブランドが、開発が難しく、ユーザーに認知されていない市場である投影にこだわっているのでしょうか?

現在のテレビ業界全体の環境と同様に、テレビ市場全体の動向は鈍化しており、インターネットテレビブランドの売上は減少傾向にあります。

おそらく、テレビ業界からの圧力を一時的に回避することが、利益の少ない多くのインターネット TV ブランドがプロジェクション製品に注力している唯一の理由でしょう。

インターネット TV 業界の発展は、大画面をベースとしたコンテンツ リソースの構築と切り離せません。インターネット TV ブランドは、新しい製品画面カテゴリで独自のコンテンツ リソースを継続的に提供できるキャリアを見つける必要があります。業界関係者は、プロジェクター製品をテレビ以外の唯一の大型スクリーンとみなしています。

したがって、インターネット TV ブランドがプロジェクションに転向する動きは、各メーカーの記者会見の PPT で述べられているように、プロジェクションおよびマイクロプロジェクション業界の成長傾向に楽観的であることを意味するわけではなく、また、プロジェクション ユーザーは TV ユーザーよりも獲得や活用が難しいという現実を認識していないことを意味するわけでもありません。

投影への移行は、市場やコストなどさまざまな要因により、すでに収益を上げるのに苦労しているインターネット TV ブランドによる性急な決定のようなものです。

残念ながら、この判断はまだ良い結果をもたらさないかもしれません。

さらに深刻な問題は、インターネット TV ブランドが限られた市場と製品のエネルギーをプロジェクション製品ラインに振り向けると、既存の TV 製品や新たに追加されたプロジェクション製品が停滞し、行き詰まりに陥る可能性があることです。

市場調査会社IHSのレポートによると、パネル価格は10月に下落傾向にあり、55インチと65インチのパネルの価格は2016年第2四半期の最低価格よりもさらに下がっている。テレビ業界市場に回復の兆しが見え始めている。

もちろん、この業界の変化を心待ちにしていたインターネット TV ブランドには、TV 業界の好転を考慮する時間がもうないかもしれません。

テレビ業界の競争のレッドオーシャンから逃れたこれらのブランドは、生存と発展の余地がさらに少ない「投影の死海」に飛び込んでしまった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。