Shein はまだ中国のユニコーン企業でしょうか?

今年10月、メディアはマルセロ・クラウレ氏に「SHEINは中国企業ですか？」と質問した。

ソフトバンクの元最高執行責任者で、SHEINの創業者徐揚田氏によって同グループの副会長に昇進したばかりの同氏は、実は「分からない」と答えた。

実は、Shein が中国風の太極拳を披露したのは今回が初めてではない。昨年初め、ブルームバーグは、SHEINが本社をシンガポールに移転し、徐揚田氏がシンガポール国籍になったと報じた。シェインの幹部も「中国は我々にとって重要な拠点だ」と曖昧な返答をした。

徐楊田氏の起業家としての経歴から判断すると、Sheinは南京で設立され、広東省で成長し、中国の製造業の莫大な利益の恩恵を受けてきた。それは間違いなく中国生まれの会社です。では、なぜ中国人としてのアイデンティティを隠しているのでしょうか? 「古い自分」を捨て去ろうとしているSHEINは、ウォール街で「新しい自分」を見つけることができるだろうか？

中国かシンガポールか？

中国かシンガポールか、それが問題だ。

徐楊田氏にとって、この多肢選択式の質問の答えはすでに2019年にありました。

ロイター通信は2022年初頭、SHEINが本社をシンガポールに移転すると報じた際、シンガポールの持株会社が2019年に登録されたことも指摘した。

Shein は Wikipedia ではシンガポールの企業として記載されています。

徐揚田氏の初期のパートナーの一人はかつて、彼を「非常に勤勉で、極めて抜け目がない」と評した。シェインの戦略計画に関して言えば、徐楊田は早い段階から雨の日のための準備を始めていた。

シンガポールに定住した後、shein はできるだけ早く現地のアイデンティティを完成させたいと考えています。同社はシンガポール事務所を積極的に拡大するだけでなく、さまざまな公共事業においてもより「現地人」らしく行動するだろう。 2022年末現在、シンガポールのSHEIN従業員数は、政府関係アシスタント、上級広報、人事、マーケティング、IT部門の管理職を含めて3倍に増加しています。シンガポールのゼネラルマネージャー兼政府関係のグローバルヘッドであるリン・ジーミンは、この時期にSHEINに採用され、SHEINのために一生懸命働いた可能性があります。

シェイン氏はシンガポールの機関に867万5000シンガポールドルを寄付した。

今年9月、リン・ジーミンはSHEINを代表してシンガポールの地元組織と協定を締結し、シンガポールのコミュニティを強化し、地元の教育機会を向上させるために総額867万5000シンガポールドルの資金を提供すると発表した。

さらに、Sheinはシンガポール芸術大学（UAS）、シンガポール工科デザイン大学（SUTD）、5G Her Empowerment（SHE）、Access Singaporeの4つの組織と覚書（MOU）を締結し、これらの組織に投資し、シンガポールおよびそれ以外の地域の成長と繁栄に貢献することを表明した。

これに先立ち、SHEINとシンガポールのYio Chu Kang選挙区は地元の貧しい家庭のためにチャリティーブースを出し、さまざまな新しい衣服を選ぶ機会を提供した。林志明氏はポップアップストアでシンガポールのリー・シェンロン首相も迎え、このような慈善活動を通じてシンガポールのコミュニティとのつながりを深め、彼らの日常生活を変えることができるという希望を表明した。

同時に、徐揚天は国内の起業家精神の痕跡をすべて消し去るために全力を尽くした。徐揚田氏は2009年にチームを率いて殿威を離れて以来、越境電子商取引事業を中心とする企業を10社以上設立しており、南京、広州、北京、深セン、義烏などの地域に拠点を置いている。天眼茶のデータによると、2022年初頭、徐揚天は中国国内の10社で働いていたが、そのうち9社は登録抹消されていた。

SHEINは、そのアイデンティティを断ち切ることに加え、中国のサプライチェーンへの依存を断ち切る取り組みも加速させている。今年10月、Sheinはブラジル12州の330社のサプライヤーおよび物流サービスプロバイダーとの提携締結を加速させたと発表した。これに先立ち、SHEINはブラジルで初の工場を正式に稼働させ、今後数年間でブラジルに7億5000万レアル（約10億元）を投資して製造ネットワークを構築すると発表した。

ブラジルの工場が生産を開始した後、マルセロ・クラウレ氏が徐揚田氏から同グループの副会長に任命された。インタビューの中で、マルセロ・クラウレ氏は、SHEINのサプライチェーン再構築のロードマップをわかりやすく説明した。「中国の製造モデルは意味をなさない。シャツは地球の反対側で作られ、その後ブラジルに送られる。工場で生産するよりも物流に時間がかかる。」

クラウレ氏自身の言葉を借りれば、「このような大騒ぎに意味はない」。

マルセロ・クラウレ氏がシェイン氏の中国人としてのアイデンティティについて「全く知らない」のではなく、「明確な答えを持っている」ことは容易に分かる。

この地の出身であるシェインさんは「空を見上げながら」大声で笑い、外に出ようとしていた。

シェインの米国上場は再び大きな打撃を受けた

今年に入ってから、SHEINは米国で数回にわたり秘密裏にIPOの申請を行っていたと報じられている。しかし、米国の規制当局やウォール街は、シェインの「シンガポールのアイデンティティ」を評価していないようで、IPOの取り組みはどれも最終段階に至らないまま終わっている。

米議会傘下の米中経済安全保障検討委員会（USCC）は4月、越境ECプラットフォーム「SHEIN」など越境EC企業がデータセキュリティや調達違反、知的財産権侵害などの問題を抱えているとする報告書を発表し、米政府に警戒を続けるよう勧告した。

5月、メディアは米国議会議員らがSECに提出した公開書簡を暴露した。その中で議員らはSHEINが「巨大なサプライチェーンを操作し、大量の消費者データを収集・利用して不当な市場需要を満たしている」と非難した。

シェインはアイルランドおよびその他の国々にヨーロッパセンターを設立しました。

11月末、SHEINが秘密裏に申請書を提出していたことが発覚した。事情に詳しい関係者によると、ゴールドマン・サックス、JPモルガン・チェース、モルガン・スタンレーが今回の債券発行の主幹事として採用され、ロードショーを開始したという。

しかし、すぐにまた別の打撃を受けました。 12月20日、ワシントン選出の共和党下院議員で、米国下院エネルギー・商業委員会の委員長であるキャシー・マクモリス・ロジャーズ氏は徐洋田氏に書簡を送り、SHEINのデータプライバシーと中国人IDの問題に焦点を当てた。この書簡には、同委員会のイノベーション、データ、商取引小委員会の委員長であるガス・ビリラキス下院議員（共和党、フロリダ州）が共同署名した。

おそらく米国での上場は絶望的だと考えたため、シェイン氏は上場に向けたプランBを立ち上げた。スカイニュースが関係者の話として伝えたところによると、シェインは英国での上場の可能性についてロンドン証券取引所と協議しており、先週ロンドンを訪問したシェインのドナルド・タン会長はロンドン証券取引所の幹部や英国経済の他の利害関係者と会談した。

シェイン氏はこれに対して反応しなかった。しかし、このニュースが中国に伝わると、シェインの「脱中国化」アプローチは広範囲にわたる非難を招き、まさに自ら首を絞める結果となった。

中国での評判を回復するため、シェインは「初心を忘れない」人物として自らを表現しようとし、常に「中国のユニコーン」としてのアイデンティティを強調し、メディアに広州との「ラブストーリー」を語ってきた。しかし、彼は真意を隠しているという疑惑から逃れることはできなかった。

実のところ、シェインは最初から誤算していた。中国証券監督管理委員会が2月17日に正式に発表した「国内企業の海外証券発行および上場管理試行弁法」によると、香港、中国、米国などの取引所に上場する国内企業は、中国証券監督管理委員会に登録しなければならない。湘松資本の沈孟取締役は、現行の国内法によれば、たとえ会社が移転したとしても、事業が中国に関係する限りは監督の対象となると述べた。

おそらくシェインにとって、アメリカンドリームが打ち砕かれる前は、「古い自分」こそが「本当の自分」であり、家への道こそが救済だったのだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。