Zhihu の市場価値が 80% 下落した後、ChatGPT はこの有料オンライン執筆プラットフォームにとって最後の手段となったのでしょうか?

国内インターネット上の3大コミュニティであるビリビリ、知乎、小紅書はいずれもニッチな市場から始まり、雪だるま式に成長し、現在では数億のトラフィックをコントロールしている。コミュニティ運営の難しさは、コミュニティの雰囲気と商業化のバランスにあります。中国世界最大の質疑応答コミュニティであるZhihuの商業化の道のりは行き詰まり、資本市場でのパフォーマンスは惨憺たる惨状となっている。

Zhihuは2021年3月に発行価格950万米ドルで上場し、8億5000万米ドルを調達した。ニューヨークと香港に上場している知乎の株価は過去2年間で1.5ドル前後で推移しており、2年間で80％下落した。

収益面では、中​​国のオンラインコンテンツコミュニティは年間複合成長率が30％を超え、2019年には2,700億元を超え、2025年には市場規模が1兆3,000億元に達すると予想されています。このような大きな市場で、最大手の一角であるZhihuは度重なる損失を被り、抜け出すのが難しい泥沼にはまっているようです。

2019～2021年度の知乎の調整後純損失はそれぞれ8億2000万元、3億4000万元、7億5000万元だった。 2022年度第1四半期から第3四半期にかけて、知乎の総収入は24.9億元、親会社に帰属する純利益は-14.0億元だった。過去11四半期で、知乎の累積損失は32億元を超えた。終わりのない損失は、Zhihu にとっての呪いです。

1 コミュニティとビジネスは矛盾している

中国のインターネットの世界では、Zhihu はかつて異端者でした。純粋なコミュニティ文化と理想主義が知虎の基盤を構成しています。

「専門的な議論」は、知乎が繰り返し主張してきた立場である。この方針に従い、Zhihu はテクノロジーやインターネットなどのニッチなトピックからスタートし、徐々にデジタル、エンターテインメント、ファッションなどのホットなトピックへと移行しました。急速に広まった後、Zhihu には現在、金融や健康を含む 30 以上のトピックセクションがあります。

コミュニティと商業化の間の解決不可能な矛盾の中で、知虎はかつてコミュニティの側にしっかりと立ち、時期尚早な商業化の誘惑に繰り返し抵抗しました。 2010年12月に立ち上げられた知乎は、知識支払いの名の下、2016年までゆっくりと商業化の道を歩み始めた。商業化を拒否したからこそ、知乎は競合他社を打ち負かし、目立つことができたのだ。 Zhihu さん、コミュニティの力を知り、信じてください。

2018年、知乎のEラウンドの資金調達後、CEOの周元氏は知乎に関して3つの本質的な問いを投げかけました。健全な議論の雰囲気をどのように確保するか。コンテンツの質と量のバランスをとるにはどうすればよいでしょうか?優秀なクリエイターは収入を得ることができるのか？ …コミュニティはZhihuの生命線です。 Zhihu はコミュニティとビジネスの間に明確な境界線を引こうとしています。

しかし、コミュニティは理想であり、商業化が現実です。理想と現実の狭間に立たされ、株価が暴落する狂乱の真っ只中にあった知虎は、狂わずにはいられなかった。

2 職業教育?まったく未知の世界

広告は知乎の商業化の出発点であり、現在でも市場の大部分を占めています。国内のオンライン広告市場は数兆ドル規模の巨大市場だが、知乎は後発者として明らかに不利な立場にあり、わずかなシェアしか獲得していない。 2020年、Zhihuはコミュニティの純粋さを犠牲にして、ソフト広告サービスコンテンツ商品化ソリューション「Zhi+」を立ち上げました。

Zhihuの知識決済事業はこれまで検討され、2019年にYanxuan会員事業にアップグレードされました。しかし、Yanxuanはもはや純粋な知識決済プラットフォームではありません。逸話やロマンスに焦点を当てたオンライン文学作品が人気リストのトップにランクインしています。 Yanxuan は本質的には有料のオンライン小説プラットフォームです。

収益の60％を占めるオンライン広告と、30％を占める延軒会員に加え、知乎は職業教育に将来を賭けている。 2018年6月、知湖の「知識市場」は、講座＋書籍＋トレーニングキャンプで構成され、職業訓練を試みる知湖大学にアップグレードされました。 2020年、知乎は上海品智教育とパパ教育をそれぞれ1億3000万元と5000万元を費やして買収した。 2022年12月、知乎は職業教育プラットフォーム「知学堂」を立ち上げました…

紆余曲折を経て、知乎は長い間Offcn、Huatu、Fenbiが支配してきた職業教育の世界に足を踏み入れました。まったく未知の世界。

3. 質問がある場合、どこで答えを見つけることができますか?

ChatGPT は一夜にして人気となり、当然ながら質疑応答コミュニティとなっています。中国世界最大の質疑応答コミュニティであるZhihuは、突然岐路に立たされている。

今後もChatGPTが開拓した軌道に沿って前進し、12年間で4億8000万の質問と回答、5億9000万のコンテンツを蓄積し、人工知能の巨人となる。今後は、オンライン広告、会員サービス、オンライン教育という3つのスタートラインに留まり、天井が見えており、AIによる質疑応答に徐々に置き換わるまで、過度に気を取られてきました...

2月8日、ChatGPTのコンセプト銘柄として有望視されていたZhihuの香港上場株価が急騰し、取引時間中に57％も上昇し、終値でも40％の上昇を維持した。資本市場は知乎の意思決定を支援しているようだ。結局のところ、ChatGPT によって開かれた新しい生産性トラックを無視できる人は誰もいません。

もちろん、Zhihu にはコミュニティの遺伝子はありますが、技術的な遺伝子は欠けています。あるいは、知乎は資本市場への利益報告書の提出に忙しく、新たな投資を開始することができないため、困難で困難な未来に向かっているのかもしれません... 知乎はどこへ向かうのでしょうか?オンライン小説に特化し、職業教育というレッドオーシャンに真っ先に飛び込む会員制決済プラットフォーム「Zhihu」は、プラットフォームの未来なのだろうか？

疑問があれば、答えはある。これは知乎のスローガンです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。