ハードウェアの利益率が低いため、業界は開発を加速せざるを得ません。長期的なトラフィックオペレーションは、1兆ドル規模のOTTマーケティングのための新しいチャネルを模索しています

大画面スマートリビングルームの波が押し寄せ、オーディオビジュアル革命を基盤としたリビングルーム経済は新たな活力を見せている一方、ハードウェア販売にこだわり続けるカラーテレビメーカーは、一斉に市場から排除されつつある。テレビの知能化によりリビングルームにさらに多くのシーンの可能性がもたらされる一方で、急速に増加する大型スクリーンのトラフィックは、最も潜在力のあるマーケティングの金鉱にもなっています。

先日、中国外交部の汪文斌報道官は、北京冬季オリンピックはこれまでで最も視聴された冬季オリンピックとなり、ソーシャルメディアで20億人のフォロワーを獲得したと述べた。韓国のプラットフォームにおける2018年冬季オリンピックと比較すると、ストリーミング視聴率は349％増加し、近年の主要イベントの視聴率の最高値に達した。

疫病と春節などの要因の複合的な影響により、オリンピック期間中、より多くのユーザーが自宅に留まり、冬季オリンピックを観戦することを選択します。視聴設備としては、家族で共有でき、より臨場感あふれるリビングの大画面が多くの人の選択肢となっている。調査によると、消費者の52%が冬季オリンピックをスマートテレビプラットフォームで視聴することを選択しており、これは携帯電話、従来のテレビ、PC、タブレットを選択する消費者の合計数を上回っています。

画像出典： Miaozhen Marketing Academy

統計によると、テレビドラマやバラエティ番組の視聴は、リビングルームの大画面に対するユーザーの3つの主な要求です。しかし、オンライン教育、クラウドゲーム、AIフィットネスなどの二次シナリオも急速に発展しており、一部のユーザーにとって徐々に高頻度かつ高依存度のアプリケーションシナリオになりつつあります。リビングルームはユーザーの心の中でますます重要な位置を占めており、スマートな大型スクリーンはモバイルインターネットに次ぐ最も想像力豊かなトラフィックの入り口となっており、業界関係者に対してもより高い要求が提示されています。

コンテンツ運用市場は1兆ドル市場に影響を与えている

潮が引くと、誰が裸で泳いでいるかが明らかになります。

カラーテレビのハードウェア販売における複雑でわかりにくいパラメータマーケティングと比較すると、スマートテレビのコンテンツエコシステム構築、アプリケーションシナリオの探索、マーケティングと運用サポートは一目瞭然であり、カラーテレビの価格が消費者に傾き続け、ハードウェアの利益が徐々に透明化されるにつれて、ほとんどすべての新興インターネットテレビブランドを含む多数のカラーテレビブランドが急速に消費者の前から消えていきました。

神はテレビ業界のハードウェア利益への扉を閉ざした後、コンテンツ、アプリケーション、マーケティングという 3 つの支点を利用して、業界価値の上昇を阻んでいた天井を覆しました。

リビングルームの大画面に届けられるコンテンツは、1000億を超える巨大な市場を生み出しました。全米映画協会（MPA）の最新レポートによると、2021年に世界のストリーミングサービス加入者数は13億人に増加し、ホーム/モバイルストリーミングエンターテインメント市場は785億米ドル（約4,980億人民元）に達し、2020年と比較して前年比14％増、2019年と比較して41％増と大幅な成長率を示しました。

中国では、Gou Zheng Dataが発表した「2021年大型スクリーン産業動向白書」によると、2020年のOTTテレビの台数は2億5000万台を超え、コンテンツ運用の余地が広がっている。その中で、OTT業界初のユニコーン企業であるCoocaa Technologyは、膨大なコンテンツ蓄積と、個々のユーザーに合わせた正確なコンテンツ推奨メカニズムで多くのファンを獲得しています。昨年9月末までに稼働台数は1億1000万台に達し、市場シェアの3分の1以上を占めた。

Coocaa Technology は、冬季オリンピックやオリンピックなどの重要な時期を中心に、包括的なコンテンツとイベントのサポートを提供しています。例えば、冬季オリンピック期間中、Coocaa Technologyは動画サイトで自社制作のニュース、歴史上の出来事、注目のイベント解説、今日のハイライトなどの番組を継続的に放送し、ユーザーにスポーツの饗宴を演出しました。

画像出典: Coocaa Technology 公式サイト

春節、中秋節、国慶節、さらには双十一、六十一八などの祝祭期間中、Coocaa Technologyが展開する「リビングルームカーニバル」は繰り返し人気を集めています。昨年はオフラインのファンカーニバルイベントも開催し、消費者がスマート大画面の魅力を身近に体験できるようにし、OTT大画面コンテンツとイベント運営の成功例となった。

何千ものスクリーン、何千もの顔、長期的なトラフィック操作が新しいマーケティングチャネルを生み出します

膨大なユーザーベースと高頻度かつ長期的なユーザーアクティビティにより、スマートテレビは当然ながら極めて強力なマーケティング特性を備え、リビングルームの大画面が製品の最高の展示ステージとなります。大画面マーケティングの新しい形を積極的に模索し、大画面マーケティングの価値を深く掘り下げることは、OTT 業界のコンセンサスとなっています。

Coocaa Technology を例にとると、ユーザーの正確なポートレートに基づいて、コンテンツの推奨をより「マルチスクリーンかつ多面的」にできるだけでなく、パーソナライズされたマーケティングも可能になります。

Coocaa Technology は、ビッグデータと人工知能を活用して、ユーザー層の正確なユーザーポートレートを作成し、インテリジェントな識別マーケティングと精密な配信ソリューションを提供できるようになりました。これにより、各広告配信を需要に応じて可能な限り一致させ、潜在的なターゲットグループに正確にリーチすることができます。一方で、マーケティング広告に対するユーザーの嫌悪感を軽減し、他方では、効果のない配信によるリソースの不一致の可能性を最小限に抑え、コンバージョンの成功率を向上させます。

それだけでなく、OTTプラットフォームの長期運営戦略の下、Coocaa Technologyは、単一のトラフィックの露出に焦点を合わせるのではなく、家庭シーンで安定した長期的なトラフィックプールを構築し、端末に到達し、関心を刺激し、認知を促進し、最終的にブランドマーケティングプロセスを実現することに注力しています。

画像出典: Coocaa Technology 公式サイト

中国人にとって、冬季オリンピックは、国のイメージ、国民の結束、競争心を世界に示す絶好の機会です。 Coocaa Technologyにとって、冬季オリンピックに関連した大型スクリーン活動は、自社のポジティブなブランドイメージを伝える手段でもあります。より豊かなシナリオとマーケティング形態において、文化的なレベルからユーザーの認知を獲得する良い機会となり、ハードウェアの利益率が低い時代にカラーテレビ業界にとって新たな高価値チャネルを開拓しました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。