数量と価格の両方が下落していますが、高級市場も例外ではないのでしょうか?カサルテエアコンが最大の勝者になるかもしれない

過去2年間、この疫病は我が国の家電業界に甚大な影響を及ぼしてきました。空調業界では、原材料価格の上昇によりメーカーへの圧力が高まり、エンドユーザーの購買決定に直接影響を及ぼしています。奥威雲網の統計によると、2021年の全国のエアコン小売売上高は1527億元に達し、小売数量は4689万台で、前年比でそれぞれ1.2%と8.7%減少した。

しかし、価格と数量の下落を背景に、空調業界では多くの前向きな変化が見られました。調査研究によると、消費者はエアコンの健康機能にますます注目しており、健康エアコンと外気エアコンの認知度はそれぞれ 74.9% と 61% に達しています。つまり、市場の大きな淘汰の波の中で、ハイエンド、快適、シナリオ重視の開発が、空調業界の発展における新たなトレンドになりつつあるのです。

国内の数ある高級エアコンブランドの中でも、Casarte は最も注目を集めています。 iiMedia Researchのデータによると、2022年第7週、1.5元以上のハイエンドキャビネット市場において、Casarteの市場シェアは46.91%に達し、第8週にはシェアが52.26%に達し、第1位になった。

一方、インターネットメディアによる情報の流れが加速するにつれ、商品に対する人々の印象は、パラメータの羅列、レビュー動画、商品推奨記事へと簡単に単純化されるようになりました。しかし実際には、優れた製品は複雑であり、最終的には経験に依存します。本当に良い製品を作りたいのであれば、蓄積された技術力に加え、ユーザーニーズへの洞察力がそのブランドがハイエンドであるかどうかの基盤となります。

ユーザーニーズを洞察し、快適な空調のベンチマークを作成

アメリカのマーケティング理論の専門家であるドン・シュルツはかつて「4R」マーケティング理論を提唱しました。これは、連想、反応、関係性、報酬の4つの視点から、企業は顧客との交流を重視し、ユーザーのニーズに積極的に適応し、ユーザーと独自の関係を築き、独自の競争優位性を形成し、最終的に顧客とのウィンウィンのメカニズムを実現する必要があることを示しています。

実際、快適で健康的なエアコンの登場は、4R理論の具体的な現れです。

毎年夏になると、エアコンは人々の必需品になりますが、涼しさをもたらす一方で、従来のエアコンには多くの欠点もあります。まず、室内と屋外の温度差が大きいため、エアコンから吹き出される冷たい空気は非常に刺激が強く、関節痛などの症状を引き起こしやすくなります。第二に、密閉された環境では、エアコンは常に内部循環を行っており、汚れた空気が目や鼻腔などの粘膜に影響を与えやすくなります。さらに、密閉性が強いため、エアコン室内の空気の流れが悪くなり、さまざまな細菌が増殖しやすくなり、呼吸器疾患を引き起こす可能性があります。

あらゆるものが需要を通じてより良い発展の道を模索しており、空調業界も同様です。ユーザーの悩みを真に理解しているブランドだけが、過去の製品のさまざまな欠点を発見することができます。迅速に対応し、ユーザーのニーズを深く理解している企業だけが、ユーザーのニーズを真に解決する製品を生み出すことができます。

従来のエアコンの長年の欠点を補うために、外気取り入れエアコンが誕生しました。このタイプのエアコンは、室内温度を下げるだけでなく、汚れた空気を屋外に排出し、新鮮な空気の積極的な循環を実現できると言われています。市場は問題点があるため常に前進します。実際、この機能を搭載したエアコンは発売されるや否やユーザーから好評を得ました。奥威雲網の統計によると、2021年、中国における新鮮空気エアコンの総小売規模は27.3億台に達し、オンライン小売規模は前年比492.7％直接増加した。

新鮮な空気の空調は業界のトレンドになっていますが、正直に言うと、緊急に解決する必要がある問題がまだあります。それは、空調の「風」の品質です。 「風」の作り方は、急速な冷却効果だけでなく、まるで渓流にいるかのような心地よさも感じさせます。この問題は「風」そのものから始まらなければなりません。

Casarte Connoisseur エアコンはこれを技術研究開発の重点とし、世界で特許を取得したアクティブジェット均一風技術を先駆けて開発しました。より穏やかで持続性のある給気方式を採用し、人体への風の刺激を軽減し、冷房病の発生を根本から軽減します。高齢者、子供、妊婦など敏感な方でも安心してご使用いただけます。

すべては「風」ですが、技術的な観点から見ると、この効果を実現するのは簡単ではありません。その背後には、カサルテが数え切れないほどの実験を経て開発したベクトルジェット均一風技術と革新的な三柱構造設計があり、2つのソフト風+ 2つの空調風+ 1つの酸素保湿風の5次元ソフト風を作り出します。この「柔らかな風」の体験をどう表現したらいいでしょうか?従来のエアコンが「強い冷たい風」を吹き出すのに対し、Casarte Connoisseur のエアコンは「顔に感じる春のそよ風」を吹き出します。

実際、Casarte の技術革新はこれをはるかに超えています。 IPRdailyの中国ウェブサイトが発表した「2021年世界スマートホーム発明特許TOP100」ランキングによると、ハイアールスマートホームは年間を通じて合計4,535件の特許を公開出願しており、6年連続で世界第1位となった。累計特許数は15,210件に達しました。ハイエンドブランドである Casarte は、当然のことながら高品質のテクノロジーをより優先的に使用し、ユーザーエクスペリエンスも自然に向上し、企業とユーザーの双方にメリットのある状況を実現します。

テクノロジーを防御壁として活用し、シナリオベースのハイエンドな健康体験を創出

Casarte のユーザーニーズに対する洞察は、シナリオベースのエクスペリエンスという製品コンセプトにも反映されています。

家族では、各家族メンバーによってエアコンに対するニーズが異なります。同じ人でも、場所が異なればエアコンの使用感も全く異なります。従来、これらの問題を解決するには、単純に温度と風向を調整するしか方法がありませんでしたが、その効果は中途半端で、操作も不便でした。

Casarte Connoisseur エアコンには Smart Air Butler 3.0 が搭載されており、TFT スマート スクリーンを通じて空気の質を監視できるだけでなく、エアコンのパラメータを調整できるため、操作がシンプルで直感的になります。さらに、ディープラーニング技術による声紋認識と記憶も実現し、家族のさまざまなメンバーの音声コマンドにインテリジェントに応答し、起動時に専用の風モードに自動的に調整されるため、若者は涼しさを楽しむことができ、高齢者、子供、妊婦は涼しさを吸い込んで身体を傷めることはありません。

スマートレーダー技術により、エアコンはユーザーの位置と座位姿勢をインテリジェントに感知し、自動画面点灯、風向回避、座りすぎリマインダーなどの機能を実現し、ユーザーはいつでもどこでも同じ快適な空気体験を得ることができます。

Casarte Connoisseur エアコンには、恒温恒湿酸素新鮮空気、水中酸素イオン殺菌、アロマテラピーの 3 つのメンテナンスシーンもあります。冷房しながら室内の空気を循環させ清潔に保ち、心からリラックスできます。これまで、これらの機能を実現するには複数のデバイスを同時に動作させる必要がありましたが、現在では Casarte は複雑さを簡素化し、極めて高度なエンジニアリング コンセプトを通じてそれらを同じ製品に巧みに統合しています。この観点から見ると、Casarte の技術革新は、ユーザーに高い価値をもたらすだけでなく、競合製品が短期間で達成するのが難しいレベルまで空調製品の産業基準を高めます。

業界関係者は、エアコン製品の高級機能や健康機能は宣伝目的の仕掛けであってはならず、ユーザーが本当に恩恵を受けられるようにするためには実際の技術研究開発に頼るべきだ、と指摘した。 Casarte は間違いなく、このコンセプトを実装する業界の先駆者です。技術革新を重視し、ユーザーの悩みを洞察し、製品優先のブランドコンセプトを追求しています。 Casarte は、より健康的でスマート、そして快適な空気体験をユーザーに提供する初めての企業です。ユーザーから高い評価を受けながら、世界のエアコン市場でトップの地位を獲得することに成功しました。製品によってブランドを形成するのは当然のことです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。