不足に苦しむコアパネル価格変動の影響により、2021年のテレビ市場はジェットコースターのような変動を見せています。一部の機関は、今年の国内テレビ販売台数が過去10年間で最低となる4000万台を超えるのは難しいだろうと予想している。

しかし、業界の大きな注目点は、今年の国内テレビ小売規模は前年比13.8％減少したにもかかわらず、小売売上高は前年比7.2％増加しており、数量減少と価格上昇の傾向が明確に示されていることです。

こうした中、国内外の主要ブランドも今年、熾烈な競争に打ち勝つべく、独自の特徴を持った製品を次々と発売している。ここでは、業界の発展傾向やユーザーニーズの向上が伺える、最も代表的な製品をいくつか取り上げます。

プレミアムテレビ業界の新参者

テレビ市場全体が株式市場に参入すると、主要ブランドは自然にハイエンドへと変革し始め、新しい技術の開発も促進されました。動き補正、広色域、ゾーンライト制御などの技術はもちろんのこと、OLEDやミニLEDなどの基礎ディスプレイ技術も急速に発展しており、視聴者に新たな視聴体験をもたらしています。

OLED は、今日のテレビ業界で最も急速に成長しているカテゴリの 1 つであり、特に 1,500 米ドルを超えるハイエンド市場では 45% 以上を占めています。従来の液晶テレビと比較したOLEDテレビの最大の利点は、有機発光材料を使用しているため自己発光が可能でバックライトが不要で、テレビを薄くできることです。さらに重要なのは、OLED は真の黒を表示できるため、画像のコントラストと画質がより高いレベルに引き上げられることです。

OLED テレビの分野では、LG が紛れもないリーダーであり、今日のテレビ OLED パネルのほぼすべてがこの韓国の大手企業から供給されています。今年発売された LG OLED C1 は、LG OLED 製品の強みを見事に反映しています。

LG C1はLGの最先端OLED技術を採用しており、搭載されているAIオーディオ・ビデオチップもLG自らが開発した製品なので、真の意味でのフルパワー動作を実現できます。 4K、120Hz、HDR も当然問題なく、4 つの HDMI 2.1 インターフェイスにより豊富なスケーラビリティも確保されます。ビデオを見る場合でも、ゲームをプレイする場合でも、LG C1 は最高レベルの体験をもたらすと言えます。

LG C1 に欠点があるとすれば、まず OLED 素材の耐久性です。結局のところ、LG には OLED テレビの画面焼き付きの歴史があります。もう一つは価格です。77インチ版は34,000元、83インチ版は54,000元です。

LGの同胞である韓国サムスンは、高性能パネルのコントロールを相手に譲り渡すことを望まなかったため、独自に量子ドットマトリックス技術の研究を開始した。この技術は、正確な光制御を実現し、暗いシーンと明るいシーンの両方でより詳細な情報を表示できる新しいミニ LED 技術です。同時に、寿命が短い、輝度が低いなどの OLED テレビの欠点を効果的に改善できます。

サムスンが今年発売したQN90Aシリーズは、この技術を代表する製品です。この製品には、サムスンが独自に開発したNeo量子ドット4Kプロセッサが搭載されており、フレームごとに視聴条件を最適化し、画質を向上させることができます。 1850 nits のピーク輝度、792 のバックライト ゾーン、95% P3 の広色域により、その画像は衝撃的なものになります。

ハイエンド製品であるSamsung QN90Aシリーズの価格も手頃ではありません。 65インチの価格は19,000元に達する。十分な財源があり、新しいテクノロジーを試す意欲のある人々に適しています。

国内ブランドも高級品市場に大きく進出している。ミニ LED の分野において、TCL は常に国内のリーダーであり、ミニ LED パネルを生産できる数少ない国内メーカーの 1 つです。 2020年には世界のミニLED製品市場シェアの90％を占めました。

TCLが今年発売したLingxi C12量子ドットミニLEDスマートスクリーンは、同社の代表的な製品です。この製品のバックライトは、3840 ミクロンレベルの LED チップで構成されています。画面のピーク輝度は 1000 nits に達し、コントラスト比は 1000 万対 1 です。より耐久性の高い発光材料を使用することで、C12 は画面が 10 年間色あせないことを保証し、長期間の使用を容易にします。

C12 のもう一つの大きな特徴は、フルシナリオ AI 機能です。今日のテレビは、単なるホームエンターテイメントセンターではなく、スマートホームのコントロールセンターでもあります。 C12 は多くのスマートホーム制御機能をサポートしており、画面がオフのときはスマートスピーカーとして使用できます。さらに、分散型全館インテリジェント制御、ビデオ通話、クロススクリーンビデオとオーディオフロー、ジェスチャー操作などの機能もサポートしており、使用シナリオが大幅に広がります。

研究開発能力で常に知られているHuaweiは、ミニLED分野でも独自の探求を行ってきました。今年、HuaweiはSmart Screen V75 Superを発売しました。他のミニLED製品と比較して、V75 Superの最大の特徴は、Huaweiが独自に開発したHonghu SuperMiniLED高精度マトリックスバックライトソリューションを採用していることです。このソリューションは、合計46,080個のミニLEDランプビーズ、2,880個のバックライトパーティション、最大3,000ニットのピーク輝度を備えています。これにより、このテレビの光制御精度が大幅に向上しました。 Clear Light Control Pro+テクノロジーと組み合わせると、フレームごとにリアルタイムのゾーン輝度調整が可能になり、表示効果がよりリアルで自然になります。

V75 Super は Hongmeng スマート エコシステムにも接続されており、同時マルチタスクをサポートしているため、ユーザーは友人や家族とビデオチャットをしながらテレビを見ることができます。さらに、AIフィットネスやスマートホームコントロールなどの機能もこのテレビで実現できます。

高級テレビの分野では、先行して参入した韓国企業が依然として多くの先進技術を有しており、市場シェアや性能の面で一定の優位性を持っていると言える。しかし、TCLやHuaweiなどのメーカーが今年発売した優れた製品は、中国ブランドもハイエンド市場において傑出した実力と大きな可能性を秘めていることを示しました。ハイエンドディスプレイ技術の追求において、中国ブランドはもはや遅れをとることはないだろう。

伝統的な権力者は生き残ることができるのか？

互いに競い合うさまざまな新素材に加えて、いくつかの主力製品はより「伝統的な」技術を使用し、優れた製品強度も示しています。

ソニーが今年発売したX90Jシリーズは、比較的「時代遅れ」のDLEDダイレクトバックライトを採用していますが、その他の面の構成は明確で、フルアレイバックライト、32の調光ゾーン、120Hzのリフレッシュレートなど、いずれも非常に優れた視聴体験をもたらします。

さらに、X90Jにはソニー独自のXRチップも搭載されており、クロスデータ分析とインテリジェントアルゴリズムを通じて画像の豊かなディテールを復元し、色をよりリアルに、コントラストをより強くし、さらには人間の目のように焦点を合わせることもできるため、画像がより立体的になります。

世界最大のゲーム機メーカーのひとつとして、ソニーは当然ながらテレビのゲーム機能に特別な注意を払っています。 X90JはPS5専用に設計されています。 HDR自動マッピング機能により、PS5は初期セットアップ時にテレビのHDR設定を最適化し、より良い画像を得ることができます。コンテンツ適応型画像モードは、ユーザーがゲームをプレイしているのか、映画を視聴しているのかを区別し、ゲームをプレイしているときに自動的にゲームモードに切り替えて入力遅延を減らします。映画を視聴しているときは標準モードに切り替わり、画質が向上します。

ハイセンスは、さまざまな現実世界の技術を LED テレビに統合し、ULED 技術の深化を続けています。画像の色と明るさを最適化するだけでなく、ゾーンライトの制御にも多くの取り組みが行われました。

ハイセンスが今年発売したU7G-Proは、ULED技術の代表作です。この製品には、画像をインテリジェントに識別・分析し、画像表現を向上させることができるXinxin U+超高解像度チップが搭載されています。 U7G-Pro には 120 個のバックライト ゾーンがあり、より詳細でより正確な光制御を実現できるため、画像のインパクトが増します。

その他の面でも、U7G-Pro のスタッキングは明確です。144Hz のリフレッシュ レート、97% DCI-P3 色域、1600 nits のピーク輝度、WAVES マスター オーディオ、AI カメラ、3GB+128GB のメモリ、NAS プライベート クラウドのすべてが、この製品を当然のフラッグシップ製品にしています。

OLEDやミニLEDなどの新素材や新技術が大きな勢いで登場しているものの、いくつかの技術革新を取り入れた後、最も伝統的なLEDテレビは2021年でも依然としてその製品力を発揮できることがわかります。今後数年間、LEDテレビの地位は簡単には置き換えられないでしょう。

より多くの人々にコスト効率よく新しい技術を体験してもらう

コスト効率は長い間、国内のテレビメーカーにとってのマイナス要因となってきた。昔は、コストパフォーマンスについて話すとき、人々は 2999 元の価値のある製品を 1999 元の価格で購入することを考えていました。しかし、今年のテレビ市場では、異なるプレイ方法が登場しました。

「価格破壊者」として知られるXiaomiもテレビ分野を手放しておらず、今年はOLEDテレビに狙いを定めている。今年発売されたXiaomi TV 6 OLEDバージョンの開始価格はわずか4,999元で、数万元から始まるOLEDテレビの中では特に目を引くものとなっている。

このテレビは、コントラスト比が 100 万対 1、ピーク輝度が 800 nits で、10 ビットの色深度、MEMC モーション補正などの機能をサポートしています。全体的に、視聴体験は依然として非常に良好です。

ただし、このテレビには、リフレッシュ レートが 60Hz しかないことや HDMI 2.1 がないことなど、欠点がないわけではなく、ゲーマーにはあまり適していません。さらに、チップの仕様が最高ではないため、使用のスムーズさが保証されない可能性があり、映画の保存に使用する場合は 32 GB のメモリでは少し不足します。最後に、忌まわしいスタートアップ広告があります。

しかしいずれにせよ、おそらく市場で最も安価な OLED テレビとして、Xiaomi TV 6 OLED バージョンは、より多くの人々に OLED テレビに触れる機会を提供しており、これは評価に値します。

偶然にも、ミニ LED の分野では、カテゴリー全体の参入障壁を下げるプレーヤーが登場しました。それが Thunderbird です。

ThunderbirdとTCLは同じ起源を持つため、今年発売されたミニLEDテレビのThunderbird 645Cシリーズには、CSOTのミニLEDパネルが採用されています。 1100 nits のピーク輝度、128 のバックライト ゾーン (55 インチ バージョン)、96% DCI-P3 の広色域、10 ビットの色深度、120 Hz のリフレッシュ レートを備えたこの製品は、6,000 未満の価格帯では特に魅力的です。

さらに、Thunderbird 645C は、遠距離音声、ドルビービジョン、相互接続スクリーン投影などの機能もサポートしています。 Thunderbird Technologyが開発したUI 5.0は、豊富な映画やテレビ、ゲームリソース、さまざまな人々のニーズを満たす豊富な機能を備え、中国でも有数のスマートテレビシステムです。

Xiaomi と Thunderbird は今年、新たな「コストパフォーマンス」の可能性を示しました。 3,000 元以下のテレビがどこにでもある時代では、4,500 元から 6,000 元は従来の「お買い得」な価格帯ではないかもしれませんが、Xiaomi と Thunderbird は、テレビの全体的な品質を犠牲にすることなく、ほとんどの人が受け入れられるこの価格帯に、よりハイエンドなテクノロジーを導入しました。単に低価格で競争するよりも、このように製品の費用対効果を向上させる方が健全であるように思われます。

「最も暗い瞬間」を乗り越えるには、製品を強化するしかない

2021年のカラーテレビ市場は「最も暗い時期」を迎えたと一般に考えられています。実際、今年のカラーテレビ市場は過去10年間で最低水準に達しており、特に業界の利益率はわずか1.8％で、携帯電話などの製品と比べるとほとんど無視できるほどだ。

しかし幸いなことに、このような市場環境においても、主要ブランドは依然としてさまざまな価格帯を模索していることがわかりました。上記のブランド以外にも、OPPO、Skyworth、Honorなどのブランドも2021年に多くの優れた製品を発売しました。

極めて厳しい市場環境に直面しているテレビメーカーは、技術革新を継続し、製品の品質を向上させることによってのみ、ユーザーのアップグレード欲求を刺激することができます。

一方、テレビブランドは、自社製品の競争力を高めるために、最先端のディスプレイ技術を積極的に開発する必要があります。同時に、テレビブランドはテレビ製品の使用シーンを積極的に拡大し、現代の生活シーンにおけるテレビの現状を変える必要があります。

つまり、ブランドを存続させたいのであれば、製品が強力でなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。