幸せな人もいれば、悲しい人もいます。なぜソニーが今年のAWE最大の注目企業なのでしょうか?

中国家電・消費者向け電子博覧会（AWE）は、徐々に中国の家電市場における最高レベルの舞台になりつつあります。国内外の大手家電ブランドが競って最新製品や技術を披露します。ある意味、AWEは中国の家電市場にとっての試金石となっている。

今年のAWEはまだ開幕していないが、ソニーのテレビが初めて展示会に参加するため、2018年の中国のカラーテレビ戦争が早くも始まるかもしれないという報道がすでにある。

なぜソニーが目立ったのでしょうか?

統計によると、世界中で毎年約2億台のテレビが販売されており、そのうち中国市場が約5,000万台を占めています。これは、世界のカラーテレビブランドが中国を最も重要な市場とみなす主な理由でもあります。しかし、2017年、中国のカラーテレビ市場は10年以上で最も寒い「冬」を経験したと言えるでしょう。さまざまなデータによると、今年の総販売量は約6.6％から8.1％減少した。売上の減少とイノベーションのボトルネックは、すべてのメーカーに影響を及ぼしました。

しかし、厳しい市場状況にもかかわらず、ソニーのテレビは好調に推移し、2016年と比較して売上が前年比36％増加しました。なぜソニーが目立ったのでしょうか？国内消費のアップグレードという一般的な環境下では、市場の選択は一般的に高級品に傾いています。消費者には、より高品質の製品を購入する能力と機会があります。ソニーの圧倒的な技術力と絶対的な製品品質は、消費のアップグレードを熱望する中国消費者の一部をしっかりと掴んだだけでなく、「国民の夫」王思聡氏、捜狗CEOの王小川氏、エンジェル投資家の徐小平氏にとっても申し分のない存在となった。

2018年、ソニーテレビは自社のハイテク技術を携えて初めてAWEに参加し、主要メディアからイベント最大のハイライトと評されることになる。一方で、中国市場で衰退が続くサムスンがさまざまな理由から今年のAWEイベントを欠席するとも報じられた。実際、過去1年間、ソニー以外の海外カラーテレビブランドは、国内ブランドから両面攻撃を受けてきました。サムスンだけが大きな打撃を受けたのではなく、他の外国ブランドも技術的な品質とブランドの魅力の制約により苦しんでいる。彼らはジレンマに陥っている。フォックスコンに統合されたシャープブランドも低価格戦略に転換した。

偉大な作家トルストイは、幸せな家族はどれも似ているが、不幸な家族はそれぞれに不幸な面があると言いました。

中国のカラーテレビ市場全体において、ハイエンド市場に影響を与える大きな責任を負っているのは主に外国ブランドです。しかし、各ブランドを個別に見てみると、各ブランドの状況は実に大きく異なります。

サムスンを例に挙げましょう。同社は常にQLED技術に固執し、OLEDを断固として放棄してきたため、その製品技術は常に中途半端なものでした。しかし、LGやシャープなどの海外ブランドはブランド力に少し欠ける。多くの中国消費者の目には、自社ブランドと国内ブランドの間に大きな違いはないようです。

（ソニー OLEDテレビ A1）

一方、ソニーは長年にわたってテレビの革新を続けており、サウンド、画像、デザインなどにおいて常に独自の高品質原則を堅持し、他社から際立っています。そのため、市場もソニーに非常に高いリターンを与えました。高級カラーテレビ市場では、ソニーは群を抜いて目立っていました。具体的には、ソニーの主力OLEDテレビA1シリーズは、3月に中国で発売されて以来、OLEDテレビ市場でトップの売上を維持し、ソニーのハイエンド市場戦略が初期の成果を達成し、その高付加価値、高品質の製品が市場と消費者に認められ、肯定されたことを十分に実証しました。

数字は退屈だが、事実は鮮明だ。技術力に頼るソニーは、中国のカラーテレビ市場で静かにトップの地位を占め、市場競争で頭角を現してきた。これは、技術、技術、そして技術という中国のカラーテレビ産業の復活の方向性を予感させるものでもある。

中国はソニーにとって最も重要な市場だ

中国はソニーにとって最も重要な市場です。今日では、この文に「one of」という単語を追加する必要はありません。ソニー本社もこれを明確に認識している。 2018年1月、ソニーはCESで発表されてから1か月も経たないうちに、新しいLCD製品X9000Fを中国で正式に発売しました。これはソニーが中国市場を非常に重視していることを示すのに十分です。また、1月の「呉暁波アフタヌーンティー」のコラムでは、ソニー（中国）の会長兼社長である高橋宏氏が、「多くの新製品の研究開発プロセスにおいて、中国市場の研究結果と意見を大幅に取り入れる」ほど、ソニーが中国市場を非常に重視していることを直接認めていることがわかりました。そのため、ソニーの最新OLED製品A8FがAWE会場で発表され、やはり中国で最初に発売されるだろうという報道もある。

（ソニー OLEDテレビ A8F）

アナリストらは、ソニーの動きが2018年に中国のカラーテレビ市場で技術戦争を引き起こす最初のものとなり、その後カラーテレビ市場で技術に基づく軍拡競争を引き起こすだろうと指摘した。

消費がグレードアップし、サムスンなどのライバルが不在の重要な時期に、ソニーは中国の消費者に対し、世界をリードする技術だけでなく、大きな誠意も持っていることを伝えたいと考えている。そのため、ソニーは今年のAWEに初めて参加し、最新のハイテク製品を披露して、中国のハイエンド消費者に「中国はソニーにとって最も重要な市場である」と伝えることにしました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。