製品カテゴリーの開発から産業チェーンの開発まで、電子商取引は表舞台から裏舞台へと移行している。

トレンドがあるところには「バブル」が存在します。人々が「コンテンツ起業」を語り、さまざまなコンテンツにお金を払う時代は、コーダー、パブリックアカウントの犬、ビデオ編集者、知識インフルエンサー、無名の専門家、そしてペテン師にとって最高の時代です。「コンテンツ」は「製品」と同じくらい重要になってきました。 QQブラウザ、ユニバーサルWiFiキー、Alipayなどの製品でもコンテンツが作成されています。プラットフォームはセルフメディアにこう伝えます: 良いコンテンツを制作する勇気がある限り、良いトラフィックポジションを与えます。しかし、ロールモデルとして繰り返し言及される少数のトップセレブリティを除けば、より多くのセルフメディアが、トラフィックの低さ、不明確なモデル、高い政策リスクを伴う受動的な状況で苦戦している。 Appleのアプリ内ユーザー特典に対する突然の統制と厳しい監視により、コンテンツ起業の将来は不透明になっている。コンテンツ起業チームのリーダーだけが「知識経済」に触れる資格があり、彼らが上陸すると、セルフメディアのビッグVが団結して新しい利益団体を形成します。数え切れないほどの才能あるコンテンツ起業家たちが、広告トラフィックモデルとユーザー支払いモデルの間で揺れ動きながら、夜明け前の長い暗闇に耐えながら、一日中マルチプラットフォーム配信に取り組んでいます。では、現在の「知識経済」において、草の根レベルで新たな機会が生まれる可能性はあるのでしょうか? 1. 知識経済の最大の欠如は、95 年以降と 00 年以降のグループが無視されていることです。 「知識経済」の焦点は「知識」ではなく「経済」です。これは「インターネット教育」でも「インターネットセレブ経済」でもなく、両者の素晴らしい融合です。そこには、サラリーマンの知識と進歩の追求、そしてファンの甘やかしと崇拝の痕跡が刻まれている。 Himalaya、Zhihu、Duoduo、Fendaなどの主要な知識決済プラットフォームを例にとると、25〜30歳と31〜35歳の2つの年齢層のユーザーがそれぞれ約29％を占めており、つまり1992年以降に生まれた労働者が60％から80％近くを占めている。現在、1995 年以降、あるいは 2000 年以降に生まれた人々は、知識経済プラットフォームでは考慮されていません。有料の人気商品のほとんどは、「新中流階級」や生活に苦労している人々向けに作られています。パブリックアカウント「小路密史」は、「過去2年間に知識報酬に5000元を費やして学んだ4つの教訓」という記事の中で、ほとんどのコースタイトルが「1時間または1週間でXXシステムを構築する」、「迅速な反撃」、「数秒でマスターになる」、「10倍稼ぐ」、「爆発的な成長」、「運命を変える」などに似ており、コース内の新しい用語はほとんどが「新しいボトルに入った古いワイン」であると報告しています。ユーザーは支払いプロセスにおいて買いだめをするようになり、プラットフォームの運用はトランザクション指向が強くなります。しかし、1995 年と 2000 年以降に生まれた人たちは、モバイルインターネットの動向を直接把握しています。彼らはもうこれらの「乾物」を学ぶ必要はありません。ゲーム、漫画（小説）、アニメの世界に楽しく浸ります。気に入らない場合は自動的にブロックされます。気に入ったら、お金を払い、原作者の権利を守る方法を見つけるでしょう。多くのコンテンツ起業家は、1995年や2000年以降に生まれた人々に対して一定の距離を置き、レッテルを貼ったりステレオタイプ化したりして、「メタファー以前の時代」の観点から新世代を説明しています。これは革新的なコンテンツを磨く上で最大の障害となっている。 ACG文化発祥の地、ビリビリの会長である陳睿氏は、1995年と2000年以降に生まれた人々は子供の頃からインターネット文化の土壌に浸かっており、それが彼らの思考をより多様化し、独立させていると考えている。生活環境や教育環境の改善も彼らの自信を高めた。現在の知識経済の起業家たちは、新世代と言えるような驚異的なコンテンツをまだ生み出していません。コンテンツ起業家が復活を望むなら、「知識経済」で取り残されている 95 年以降の世代のチャンスをつかむことを忘れてはならない。新しい世代は「ハードコア」な知識を追求することも大好きで、それを短い動画でどのように表現するかは芸術です。モバイルインターネットにより、表現力や複雑なコンテンツに欠ける人々が急速に疎外されてしまいました。ホワイトカラー労働者はブルーカラー労働者の娯楽方法を過小評価している。新しいメディアコミュニケーション環境では、文系の学生が理系の学生を圧倒し、数学や物理学などの知識は空っぽの谷間の足音のように聞こえます。スマートフォンは知識の普及方法にも大きな変化をもたらしました。少し前に Get のユーザーとじっくり話をしたのですが、そのユーザーが Get をアクティブに使っているのは主に洗面中やトイレにいるときで、「見る」よりも「聞く」ことに重点が置かれていると話していました。ヒマラヤの主な使用シナリオは、仕事帰りのバスや地下鉄での通勤です。今年は、長い動画やライブ放送に代わって、短い動画がトラフィックの主なソースになりました。コンテンツ作りの面では、昨年人気のあった生放送よりもショート動画の方が「作品性」が高まっている。巨乳美女が一日中生放送しても、何の価値ある内容も伝わらなかった。では、これまで無視されてきたハードコアな知識を、短い動画を通じて生き生きと伝えることができるのでしょうか? これには「コンテンツ作成コスト」の問題が関係します。長期にわたる教育と訓練により、人々は知識、視点、態度を言葉で解釈する能力が向上しました。 Get コラムでは多くの著名人が記事を執筆し、それをプラットフォームのオーディオエンジニアが語ります。ハードコアな知識を広めるという点では、Get は Himalaya よりも多くの貢献をしてきました。 Wan Weigang、Dr. Wei、Xue Zhaofeng、Wu Jun、Xu Lai、Zhuo Ke などは皆、人気のある科学の性質を持っています。「ナレッジアニメーションショート動画」の制作コストが最も高くなります。クリエイターはコンテンツを徹底的に消化し、短い言葉で表現するだけでなく、1995年や2000年以降に生まれた人たちに想像力豊かなコンテンツに夢中になってもらい、彼らの興奮ポイントをしっかりと掴むために、アニメーション、漫画、映画編集などのスキルにも熟達している必要があります。挑戦は非常に大きいです。しかし、誰もやらないというわけではありません。ゲットの有名コラムニストである万維剛氏と北京大学の経済学教授である薛兆峰氏は、彼らの講義内容を基にした二次創作である「短編動画」『シュレディンガーはEle.me』を有料ファンに推奨している。「シュレディンガーの空腹」は、「致命的なドッペルゲンガー」の2次元の幽霊動物スタイルを使用し、万維剛の「量子力学の人間性」を非常に想像力豊かに解釈しています。筆者は友人の輪の中に、1995年以降に生まれた人たちが、ビリビリ動画で「逆転商人」が訴えられ、敗北を勝利に変えてコース定理を解釈するという、生き生きとした正確な短い動画を共有しているのを目にした。つまり、「シュレディンガーは空腹」はGetAppとビリビリの教師間の世代間翻訳として機能し、若い世代が当初「興味」によって拒否していた退屈な知識に触れることを可能にしているのです。筆者はビリビリで「シュレディンガーはEle.me」の短編動画をすべて視聴したところ、大物アーティストの既成コンテンツを再現するだけでなく、物理学、数学、経済学、法哲学、ゲーム理論、化学などの難しい分野の動画も取り上げていることがわかった。これらの「トラフィックを伴わないコンテンツ」は、Bilibiliで非常に活発です。ファンは14万人を超え、動画1本あたりの平均再生回数は20万回、リプライ数は1,000件前後。コイン報酬の額も驚異的で、1995年や2000年以降に生まれた人は浅はかだと思っている人たちもすぐに考えを改めさせられるだろう。

(ビリビリにおける知識アニメ番組の活動状況調査)ビリビリの「オリジナル科学普及番組」の中でも、昔の科学普及コラム「空飛ぶ円盤理論」は絶対的なデータ量が大きく、各動画の平均相対活動から判断すると、「シュレディンガーはEle.me」は新世代の中で驚異的な知識UPマスター(動画アップロード貢献者)になると予想されます。頭を悩ませるコンテンツを作成するには、チームが多くの専門書や資料を消化する必要があります。高品質の作品を作るという作業は重いが、必然的に制作頻度は低くなる。『Xrödinger is Ele.me』はリリースから9か月で20本の動画しか公開しておらず、ファンは主にビリビリと公式アカウントに集まっており、「高頻度、ホットスポット追及、フルネットワーク配信、トラフィック追及」という従来のショートビデオモデルとはまったく異なっている。従来の「トラフィック収益化」ビジネスモデルは確実に機能しないが、若くて知識豊富な視聴者が増えるにつれて、「強いファンの粘着性」を持続可能なビジネスモデルにいかに変換できるかにかかっている。 7月上旬、A局とB局の日本ドラマと韓国ドラマは著作権の問題で「破壊」されたが、アップローダーによる多くのオリジナルおよび非オリジナル（ほとんどが字幕付きの海外YouTubeからの再投稿）の知識普及コンテンツは影響を受けなかった。これは、学習と思考を愛する若者にとって、いくらかの慰めとみなすことができる。 3. 1995年以降に生まれた人々が主流になりつつあります。コンテンツ起業界には「古い問題」と「新しい現象」が存在します。中国には現在、1995年以降に生まれた人が2億人いる。2020年には、2000年以降に生まれた人々が急速に主流のネットユーザーになるだろう。若者のサブカルチャーはすぐにインターネットの主流になるだろうが、コンテンツ起業や知識支払いの界隈は、それを歓迎する準備が完全にできていないようだ。明らかな問題点がいくつかあります。(1) 人々は視聴する有料コンテンツが多すぎて、知識に対する欲求が欠けています。知識拒食症の副作用は、不安を解消するためにお金を払っても、逆に不安が増すということです。（２）支払いのみを基準とすることは、実は「疑似スクリーニング」である。小米権を例に挙げると、支払い基準額を引き上げても、ユーザーのアクティビティは期待したほど高くなく、支払い習慣のない本当のファンが排除されてしまいます。（３）有料ユーザーの離脱率が高く、継続的に新しい世代のユーザーを獲得することが難しい。 1995年以降、2000年以降に生まれた世代は嗜好が洗練されており、ACGコンテンツを作るハードルが非常に高いです。幸いなことに、最近リリースされた優れた新しいコンテンツには、有料サブスクリプションを必要としないものもあります。例えば、「Dong Wu Relativity」は、6月初旬に再開されて以来、新しい「Dong Wu Alumni Reunion」に名前が変更されました。現在までに14エピソードが放送され、ヒマラヤでは1,449万1,000人のリスナーを獲得している。筆者は総報酬リストで、1,000元以上の報酬を贈ったファンが50人、10,000元以上の報酬を贈ったファンが9人、最高額の報酬を贈ったファンが127,000元を支払ったことを発見した。 1エピソードあたり平均数百万回の視聴回数と、後期にパッチ広告や放送前広告が導入されたことで、収益モデルは依然としてかなり大きなものとなっています。ショートビデオは現在、モバイル端末における総合エンターテイメントコンテンツの最適な媒体の 1 つです。しかし、映画、テレビ番組、ニュース、ジョークなどの草の根トラフィックコンテンツは、もはや人々の想像力や知的楽しみの追求を満たすことはできません。無声短編動画「オフィス・オノ」と武漢の地元ネット有名人「NG's Cat」が微博で人気となっている。苗牌は易知博に代わって微博の新たな切り札となり、新世代にハードコアな知識を教えることを目指した「シュレディンガーはお腹がすいた」は微博でヒットとなった。化学に関する短編動画「118元素の118通りの死に方」がさまざまな形で微博に転送され、総再生回数は4000万回を超えた。独自の IP を構築するために、コンテンツ起業家の中には、恣意的または相対的な値を出力しようとする人もいます。たとえば、Dedao アプリは「教師が生徒に個別に指導するモデル」です。一方、「The Debaters」は、平等な意見を交わす討論コンテストです（有料拡張版「Speak Well」）。デダオでは、生徒がプロセスに参加することなく教師が結論を述べるのに対し、後者ではプロセスのみがあり結論はありません。ユーザーが現象を通して本質を見極め、盲目的に従うのではなく考えるように促す方法は、現在の知識コンテンツの難しさのままです。結論:知識支払いがどのようなボトルネックに遭遇しても、最終的にはユーザーの IQ を尊重する比較的高品質のコンテンツが提供されます。知識は退屈な教科書のような外見から脱却し、参加型、よりオープンで多様なものになります。画像やテキストの読み取りから、話す、聞く、見ることに重点を置いたモバイル学習モードに変わります。短い音声ダイアログや短いビデオアニメーションが人気です。 95 年以降と 00 年以降の人々の好みやスタイルをいかに理解し、研究でその知識を広め、真剣に作品を通じてユーザーにさらなる脳の穴をもたらすか、このような気配りのある作品やコンテンツ起業家は時代に失望させられることはないでしょう...

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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