カラーテレビ業界に何が起こったのでしょうか?本当に取り残されてしまうのでしょうか？

カラーテレビ各社の第1四半期の業績を見ると、わが国のカラーテレビ大手5社の利益はいずれも減少しており、カラーテレビ市場としては近年最悪のスタートとなった。中国電子ビデオ産業協会の白衛民副会長は、中国電子新聞の記者とのインタビューで、中国のカラーテレビ企業は本当に一生懸命努力し、製品と技術を絶えず革新し、差別化された発展を遂げてきたと語った。しかし、カラーテレビ市場の飽和や原材料価格の高騰などの要因により、テレビメーカーは大きな圧力にさらされています。

カラーテレビ大手5社の利益が減少

4月末以降、わが国のカラーテレビメーカー各社は相次いで2017年第1四半期の業績報告を発表した。各メーカーが発表した財務報告データによると、記者はわが国のカラーテレビ大手5社の純利益がいずれも前年比で減少傾向にあることを発見した。これまで常に好調な利益を上げてきたハイセンスやスカイワースなどのメーカーも今回は急激な利益減少に見舞われ、カラーテレビ市場としては近年最悪のスタートとなった。

第1四半期の営業収益と純利益を見ると、四川長虹の営業収益は166.29億元で、7.93%増加した。上場企業の株主に帰属する純利益は3,297万6,300元で、前年同期比84.75%減少した。ハイセンスエレクトリックの営業収益と利益はともに減少し、営業利益は67億300万元で5.98%減少した。上場企業の株主に帰属する純利益は2億6,900万元で、前年同期比49.53%減少した。

深セン康佳Aの営業収入は46.86億元で、前年同期比15.08％増加したが、主力事業では一定の損失が発生した。同社の非経常的損益は純利益に4,502万元の影響を及ぼした。 TCLマルチメディアの売上高は84億8,000万香港ドルで、15.3%増加した。売上総利益は前年同期比3.5％減の13億4000万香港ドルとなり、売上総利益率は前年同期の18.8％から15.7％に低下した。さらに、スカイワース・デジタルは利益警告も発表し、スカイワース・グループの2017年3月31日までの会計年度の監査されていない連結経営会計の予備的検討に基づき、利益が40％減少すると予想されると述べた。

カラーテレビ市場の厳しい状況に直面して、数人のカラーテレビ幹部は記者とのインタビューで、カラーテレビ市場は今年、特に原材料費と人件費の高騰により大きな圧力にさらされており、メーカーの利益水準は厳しい試練にさらされていると語った。

「今年のカラーテレビ市場は非常に不安定です。実際、現在のカラーテレビ市場の下落は単一ブランドの問題ではなく、市場全体の状況が良くありません。すべてのブランドの販売データを統合したところ、今年の第1四半期のカラーテレビの平均販売量は13％減少しました。LeTVの下落は非常に深刻で、シャープやXiaomiなどの個別ブランドのみが売上を伸ばしました。」 CMMの民生用電子機器部門ゼネラルマネージャー、彭先東氏は、中国電子新聞の記者とのインタビューでこう語った。

同氏は「今年のカラーテレビ市場が急激に落ち込んだ理由は2つある。第一に、中国のテレビ市場の規模は安定している。前年の好調な販売が翌年の販売規模を必然的に上回る。我々は2016年に今年の市場は落ち込むと予測していた。第二に、カラーテレビの平均価格が上昇し、パネル価格も引き続き上昇している。この重なり合い効果でメーカーへの圧力が高まっている」とみている。

上流企業と下流企業は「2つの異なる状況」に直面している

記者は、大手カラーテレビメーカーが発表した決算報告書に、いずれも「原材料価格の高騰により粗利益率が低下した」と記載されていることに気づいた。実際、液晶パネルやメモリチップの価格は昨年後半から上昇を続けており、カラーテレビメーカーのコストは大幅に増加している。一部のメーカーは昨年末からの圧力に耐えられず、テレビの価格を値上げし始めた。しかし、価格が「下がることはあっても上がることはない」カラーテレビ業界にとって、価格上昇は消費者にとって受け入れがたいものであり、メーカーへの圧力が高まり、市場で連鎖反応を引き起こすことになる。

彭先東氏は次のように述べた。「中国市場調査の計算によると、テレビの価格が100元上昇するごとに、販売量は2％から3％減少します。昨年のテレビの平均価格は2,900元でしたが、今年は平均価格が3,400から3,500元に達しています。昨年9月から今年4月まで、同じモデルのテレビの価格が20％も上昇していることが分かりました。市場状況は今年の第3四半期まで大幅に改善されず、第4四半期から来年の第1四半期にかけて改善すると予測しています。」

端末メーカーが直面している苦境とは異なり、パネルメーカーは好調で、利益水準は4年ぶりの高水準となっている。これにより、カラーテレビの上流産業と下流産業に「天国と地獄」の状況が生まれている。

TCLグループは、今年第1四半期のグループの営業利益と純利益がともに大幅な増加を達成したと発表した。主な理由としては、CSOTのウェハ生産量が前年同期比で大幅に増加したことと、主要製品の価格が前年同期比で上昇したことが挙げられ、その結果、純利益が前年同期比で大幅に増加した。報告期間中、CSOTは売上高65億4,000万元（前年同期比51.4%増）、EBITDA（利子・税金・減価償却前利益）25億9,000万元を達成した。 CSOTの経営陣によれば、2017年のCSOTの純利益は2016年に比べて50%以上増加すると予想されている。

同様に、BOEの2017年第1四半期の業績予想も有望で、上場企業の株主に帰属する純利益は第1四半期に23億元から25億元になると予想されており、これは前年同期の20倍以上となる。

群志コンサルティングの副総経理、李亜琴氏は中国電子新聞に対し、供給側から見るとパネル価格はまだ高いが、第3四半期からはテレビパネル価格が下がり、カラーテレビのコストが下がると予想していると語った。しかし、カラーテレビメーカーが収益性を回復できるかどうかは、パネル価格だけでなく総合的な評価が必要だ。

カラーテレビ市場を救うものは何でしょうか?

家電メーカーとしては、カラーテレビメーカーの利益が減少する一方、白物家電メーカーの利益は好調だ。今年第1四半期、白物家電大手3社、ハイアール、美的、格力はいずれも巨額の利益を上げた。青島ハイアールの純利益は14.6億元で、前年比51%の大幅増加となった。美的の純利益は43億5300万元で、前年比11.41%増加した。格力集団の純利益は40億1500万元で、前年同期比27.06％増加した。このギャップの理由は何でしょうか?カラーテレビメーカーはどうすれば市場を救うことができるでしょうか?

カラーテレビ市場の飽和、原材料価格の高騰、インターネットブランドとの熾烈な競争による悪影響を軽減するため、カラーテレビメーカーは国内外の市場で計画を立て始めている。

TCLマルチメディアは、カラーテレビ業界は依然として大きな課題に直面していると述べた。 TCLは下半期も「2つの増減」戦略を継続し、高粗利商品と低コストチャネルの割合を増やすとともに、システムコストと資産回転日数を削減し、収益性を向上させ、持続的な成長を実現します。

しかし、現実には国内市場は飽和状態になりつつあり、カラーテレビメーカーが以前のような高い利益水準を達成することは容易ではありません。この点について、白衛民氏は、わが国のカラーテレビの市場シェア5,000万台は確かに低すぎると指摘し、市場規模を拡大する方法を見つける必要があると述べた。現在では、安全耐用年数が7年以上のテレビが数多く使用され続けています。わが国は、消費者の安全意識を高め、メーカーへの圧力を軽減するためにアップグレードを加速させるべきである。

わが国のカラーテレビメーカーは、国内市場の安定化に加え、海外市場への展開も加速し始めています。ハイセンスエレクトリックの胡建勇副総経理は、カラーテレビ市場は今年第1四半期に弱いスタートを切ったものの、中高級テレビの売上が前年同期比で大幅に増加し、明るい兆しもあると考えている。しかし、国内市場は現在、安定的な発展期に入っている。今後、ハイセンスの世界市場での競争は、一方では製品技術の向上に、他方ではトップクラスの国際イベントへのスポンサーシップへの参加を継続し、海外市場、特にハイエンド市場での影響力を高めることにかかっています。ハイセンスは、通年で海外売上高が国内売上高を上回ることを期待している。

わが国のカラーテレビメーカーが現在直面している困難について、彭先東氏は、ブランドメーカーは、この特別な時期に、一方では基礎作業をしっかり行い、製品の研究開発を最優先にすべきだと提案した。一方、パネル価格の値下げによる損失を避けるために、メーカーは在庫を合理的に管理する必要もあります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。