中国聯通の蔡希燕氏：ネットワークカバレッジとトラフィックのボトルネックを打破することで、ショートビデオ業界の発展が加速する

2017年、ライブストリーミングの波は衰え、代わりに短編動画が主流となり、動画分野の新たな焦点となりつつあります。

その結果、短い動画コンテンツをユーザーに提供するには、常に誰かが適切なプラットフォームを構築する必要があります。

これらには、インターネットの有名人の要素に焦点を当てたMiaopaiやKuaishouが含まれます。グラフィック情報やテキスト情報を高速で動画に変換するToutiao。あるいは、短編動画戦争に加わった iQiyi や Youku に代表される従来の動画ウェブサイト。

しかし、モバイルインターネットの時代においては、モバイルネットワークとデータトラフィックにおいて固有の優位性を持つ事業者が、短編動画業界の破壊者となるチャンスも持っていることを忘れてはなりません。

短編動画の台頭において、オペレータープラットフォームはどのような役割を果たすことができるのでしょうか?最近、このテーマについて、中国聯通広東支社のデジタルコンテンツ革新開発部副部長の蔡希燕氏と深い意見交換とコミュニケーションを行いました。

急成長から業界の再編まで、事業者は短編動画で新たな機会を開拓

あらゆる新しいものの出現には論争が伴うように、短編動画の発展をめぐる人々の論争は、主に内容とテーマの選択に集中しています。

快手などのプラットフォームの台頭により、ユーザーがショート動画コンテンツに付けるレッテルは次第に「粗野」「下品」となり、ショート動画業界の今後の方向性に対する懸念も高まっている。

業界全体でショート動画の厳密な定義がまだなされていない今日、蔡希燕氏は、UGC番組の生放送からニュース情報、映画やテレビドラマのハイライトクリップなど、現在ではさまざまな種類のショート動画コンテンツが存在することを認めています。

多くの人が、ショートビデオ業界の現在の発展を急成長期と分類していますが、これは業界の監督が全体の事業の発展に大きく遅れをとっているという現実に直接つながっています。

しかし、業界のルールが徐々に標準化され、改善されていくと、規制環境の下で、ショートビデオ業界は必然的に新たな再編を迎えることになるだろう。

蔡希燕氏はライブ放送業界の発展を例に挙げた。昨年、国家ラジオ映画テレビ総局が生放送業界を規制し始めてから、業界全体がボトルネックの時期を迎えた。たとえば、ライブ放送プラットフォーム「Inke」の月間アクティブユーザー数は第1四半期に30%減少しました。

ショートビデオ業界の発展には標準化が必要であり、それは国家による厳格な監視と放送局による厳格な監督を受ける運営プラットフォームがコンテンツの標準化基準をより効果的に把握することを意味します。

蔡希燕氏はまた、ショートビデオ業界の今後の再編では、業界全体の急成長率が鈍化し、発展の軌道がより標準化されるだけでなく、ショートビデオ分野における多くの既存の民間インターネット企業の既存の発展モデルも持続不可能になるだろうと述べた。それに比べて、より優れたコンテンツ管理を実現できる国有事業者は、明らかに他社を追い抜くチャンスが大きくなります。

交通改革が業界の転換点を促進、事業者は短編動画で圧倒的な優位性を持つ

ショートビデオの爆発的な増加は今年始まったという人もいるが、蔡希燕氏は、それはもっと早い時期から数えるべきだと考えており、4Gネットワ​​ークの普及と密接に関係していると考えている。

しかし、4Gの普及によりモバイルインターネットアクセスの速度は向上しましたが、特にモバイルデータで動画を視聴するなど、データトラフィックを浪費する国内ユーザーの習慣は変わっていません。ほとんどの一般ユーザーにとって、それを受け入れるには間違いなく時間がかかるでしょう。

データから、China Unicom の 4G ネットワークを例にとると、ユーザーに 380M のダウンストリームと 50M のアップストリームの帯域幅を提供でき、これは基本的にオンライン ビデオ コンテンツに必要なネットワーク条件を満たしています。ユーザーがデータトラフィックで動画を視聴するという新しい常識を育むことは、通信事業者にとって短編動画を展開するための非常に重要な入り口となっています。

蔡希燕氏は、近年、通信事業者はターゲットを絞った方法でビデオトラフィックをリリースする取り組みを強化していると紹介した。たとえば、2017 年には、China Unicom の子会社である Wo Video が、China Unicom ネットワーク ユーザー向けに標準解像度の無料トラフィックを実現しました。

同氏は、中国移動や中国電信などの通信事業者の観点から、動画トラフィックの優遇措置がより多様化し、ユーザーがWi-Fiがカバーするエリアからいつでもどこでも動画を視聴できるシナリオが広がり、ショートビデオ業界の発展軌道に質的な変化をもたらすだろうと考えている。

コンテンツ配信のみを目的としたインターネットのショートビデオプラットフォームと比較すると、オペレータープラットフォーム上のショートビデオコンテンツは、ネットワークの利点と相まって、ネットワークトラフィックや人口のカバレッジなど、さまざまな側面に焦点を当て、最高のエクスペリエンスを提供できます。

コンテンツの監視に対する厳格な管理と相まって、全体的な結果として、より多くの短編ビデオ制作者とセルフメディアがオペレータープラットフォームに傾倒することを許可する理由があり、これがコンテンツの育成と普及のための最良の土壌を構成します。

蔡希燕氏は、Wo Videoの次の計画は、これまでの映画やテレビドラマからUGCやPGCのショートビデオの分野にコンテンツを拡大し、関連するセルフメディアコンテンツのサポート計画を導入して、プラットフォーム上のショートビデオコンテンツを数千万人のユーザーグループにプッシュすることであると明らかにした。

また、蔡希燕氏は、今後、事業者は自社のネットワークトラフィックの優位性を利用してサードパーティのビデオプラットフォームとの協力関係を築くだろうという考えも明言しており、一方ではユーザーのトラフィックへの執着を高め、他方ではビデオプラットフォームの利用シナリオを拡大するという双方にメリットのある状況を模索できると期待されている。同氏は、事業者がビデオを基礎事業として捉え始めており、ビデオ事業の拡大に向けて業界パートナーと協力する意向があることを強調した。

マルチ端末＋多角化ビジネスモデル ショート動画の未来はさらなる可能性を秘めている

蔡希燕は、短編動画は動画の新しい形式やカテゴリーではなく、動画そのものの手段であると常に信じてきました。付加価値形式ではなく基本形式です。ショートビデオの将来について、蔡希燕氏は運営実務家の観点から2つの側面の展望を述べた。

まず、ビジネスモデルと収益化の形態から見ると、既存のショート動画のほとんどは後方収益化に依存しており、つまり、ユーザーはショート動画にお金を払う習慣を身につけておらず、ショート動画コンテンツはより良い広告埋め込みの形態を見つけられていない。

たとえば、ゲームに関する短い動画は、本質的にはゲーム産業チェーンの拡張の一部であり、関連するゲーム機器や小道具の収益化を加速することを目的としています。もう 1 つの例は、垂直金融に関する短いビデオです。その目的は、潜在的な顧客を誘導して関連する金融商品を購入させることです。

しかし、将来的には、短編動画はエンターテイメントのニーズに限定されず、キャリアベースのトレンドを示すようになるかもしれません。

短い動画は、教育、コミュニケーション、医療など多くの面でコンテンツを伝え、スポーツイベント、ニュース報道、健康促進など多様なプレゼンテーション形式を実現するための条件と基盤を備えています。後方収益化から前方収益化、さらには多方向の商業収益化方法の模索へと移行することができます。

第二に、ショートビデオがカバーする端末カテゴリに関しては、モノのインターネットの一般的な傾向により、それらは携帯電話の画面の枠組みから抜け出し、よりインテリジェントな端末デバイスへと移行するでしょう。

例えば、現在、車載スクリーンやスマートウェアラブルデバイスは、中国聯通のビデオ事業における新たな焦点となっており、短編ビデオの新たなユーザーシナリオとなることが期待されています。

蔡希燕氏の言葉を借りれば、ショートビデオは短命なものではなく、比較的長い間存在し続けるものとなるだろう。

その長期的な予測可能性は、ユーザーの選択と時代の動向だけでなく、運営者を含む関連実務者がショートビデオ業界に楽観的であり、その潜在的な価値を絶えず模索していることの必然的な結果でもあります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。