携帯電話メーカーにとって不況の時代が来るのでしょうか?配当金は予想よりも早く消えている

2017年、携帯電話市場は再び劇的な変化を遂げるのでしょうか？年末、新浪科技はこの問題について携帯電話業界の複数の関係者にインタビューを行ったが、大方の見解は「短期的には大きな変化はないが、再編はまだ終わっていない。2017年は携帯電話メーカーにとってさらに厳しい年になる可能性があり、安全性と存続がより重要な位置に置かれるだろう」というものだった。

しかし、変化は予想よりも早く起こっています。今月末に開催されるモバイル・ワールド・コングレス（MWC）では、多くの携帯電話メーカーが縮小方針を選択した。一部のメーカーは、今年は国内市場にマーケティング活動を集中させないとSina Technologyに伝えた。

拡大から縮小へ、国内から海外へ、規模やその他の変化よりも収益性が重要です。その背景には、国内の携帯電話市場が拡大戦争から相対的な膠着戦争へと一変するという事実がある。 2016年も国内携帯電話の急成長を支えた要因はほぼ尽きた。人口増加とイノベーションによる恩恵は終わりを迎えつつありますが、新たな恩恵と変化も生まれつつあります。

減らす

2016年の国内携帯電話メーカーの生存状況について、最もよく聞かれる言葉は「HuaweiとOV以外は苦戦している」だ。

急成長を続けるファーウェイでさえ、利益率が大幅に縮小する一方で、数量と価格が上昇するという状況に直面している。ファーウェイは2016年末以降、より洗練された業務へと移行し、コストを削減すると何度も公言してきた。

ファーウェイが発表した業績予測によると、ファーウェイの消費者向け事業部門の2016年の年間売上高は260億米ドルで、前年比42%増加した。ザ・インフォメーションは、事情に詳しい関係者の話として、ファーウェイの消費者向け事業部門の2016年の営業利益は20億ドルで、2015年の22億ドルから減少したと報じた。営業利益率は2015年の11.5％から7.7％に低下した。

ファーウェイターミナルのCEOである于成東氏は2017年の新年の挨拶で、 2017年はファーウェイの洗練された事業にとって変革の年となり、すべてが利益を中心に据えられると述べた。ファーウェイの収益性は新年に前例のない課題に直面するだろう。

于成東氏は演説の中で、ファーウェイはモデル数を減らし、サプライチェーン、チャネル、研究開発、サービスなどの分野での業務を改善すべきだと述べた。 CESでは、マーケティング、市場、チャネルなどのコストを総合的に削減するとさえ主張した。

他の携帯電話メーカーはファーウェイほど大々的にこの問題を公表しなかったが、彼らのやったことは同様だった。 Lenovo、Gionee、TCLのいずれにしても、規模は縮小しており、その兆候はすでにMWCで現れている。

匿名を希望した携帯電話メーカーの上級幹部は、携帯電話メーカーは過去数年間に多額の資金を使いすぎて予算超過に陥っていたとSina Technologyに語った。今年、国内の携帯電話市場はオンラインとオフラインの両方のチャネルの成長に問題に直面し、現在支出を削減している。そうしないと部品価格の高騰の圧力に対抗できず、今年は利益を上げなければならないという大きなプレッシャーが全員にかかっています。

もう一つの見方は、国内の携帯電話メーカーは国内ブランド戦争で初期の成果を上げており、成果を固める段階での支出は拡大段階の支出よりも確実に低くなるというものである。さらに、国内の携帯電話会社は2016年にオフライン、オンライン、人気番組の広告に多額の資金を費やしたが、新たな状況下では自らを再検討する必要がある。

価格上昇

2016年から2017年にかけて、国内の携帯電話メーカーは2つの圧力に直面しました。1つは為替変動によるコスト上昇の問題です。もう1つは、部品の価格上昇と不足により、コストと生産量が圧迫されたことです。

ある端末メーカーの担当者はかつてSina Technologyに対し、LCD（液晶ディスプレイ）が2016年上半期から在庫切れとなり、メーカー価格が3倍に上昇したと語った。 2016年後半以降、メモリチップは20％増加しました。最大の問題は、依然としてレンズモジュールの不足です。デュアルカメラや高画素化が大々的に推進されているが、レンズモジュールの全体的な生産能力が不足している。

この価格上昇と品不足の状況は、為替レートの変動と同様に、2017 年も続くでしょう。携帯電話メーカーにとって、価格の引き上げはコストを相殺する手段の一つとなるだろう。 2016 年に価格上昇が単なる予想であったとしても、2017 年には急速に現実のものとなりました。

1月3日、Meizuは値上げの第1弾を放ち、Meizu Blue Note 5スマートフォンの3GBメモリ版の価格が100元値上がりした。これに続いて、XiaomiもRedmi 4シリーズの携帯電話の価格を値上げすると発表し、値上げ幅も100元となった。価格調整を公式に発表したこれらの携帯電話メーカーに加え、360 Mobile、Huawei Honor、LeTVなどのサードパーティチャンネルもひっそりと価格を値上げしている。スマーティサン・テクノロジーのCEO、羅永浩氏は、同社が1000元クラスの携帯電話の製造を中止すると発表した。

Huawei P10やHonor V9などの次期モデルは価格が上昇すると予想されています。ネット上で明らかになったニュースによれば、値上げ幅は200～300元に達するという。 iPhone 8の値上げに関するニュースも市場で出回っています。

さらに、一部のメーカーも値上げを計画している。例えば、OnePlusのCEOである劉作湖氏はWeiboで「2017年の携帯電話業界の主要テーマは価格上昇だ」と発言し、価格上昇に関する情報を漏らした疑いが持たれていた。 OPPOはメディアに対し、すでに発売されているモデルについては値上げは検討しておらず、まだ発売されていないモデルについては発売時の製品競争力やコスト状況などを踏まえて価格を決定すると発表しました。

国際性

Canalysのデータによると、中国の携帯電話市場の前年比成長率は2016年に17％に達し、2017年の成長率は1％になると予想されており、今後3年間は1％～2％の成長を続けるだろう。中国の携帯電話市場の規模はピークに達した。

中国市場で新興市場の利益を享受してきた携帯電話メーカーは、いずれも次の新興市場を模索している。東南アジア、インド、アフリカ、ロシア、ブラジルなどの新興市場での競争が、今後2年間の国内携帯電話メーカーの成長の主な原動力となる一方、欧州と米国の先進市場はブランドと利益の鍵となる。

CMRデータによると、インドのスマートフォン出荷台数は2016年に1億1600万台に達すると予想されている。中国の2016年のスマートフォン出荷台数は5億2200万台だった。ここの成長の可能性は、中国市場の甘さを味わったどのメーカーも嫉妬させるほど十分です。

インドにおけるアップルの行動は、同社が過去に中国市場に注目していたことを人々に思い起こさせる。 Appleは2017年4月末までにインドに工場を建設するとの報道もあり、また、Appleはインドで中古iPhoneを販売する許可を得るべく鋭意取り組んでいる。しかし、現時点ではインドにおけるAppleの大きな進展は報告されていないものの、ハイエンド市場ではAppleが絶対的な優位性を持っている。

中国の携帯電話メーカーはインドでより積極的になっている。 Xiaomiはインドで第3位の市場シェアを持ち、今後3〜5年以内に第1位に到達する計画であると発表した。ファーウェイは昨年10月に「Make in India」キャンペーンを開始し、来年にはインドで10％の市場シェアを獲得すると発表した。

Gionee、OPPO、vivo はすでにインドに工場を建設しているか、建設しようとしており、インドでオフライン モデルを再現しています。来年の海外市場の焦点については、メーカー3社ともSina Technologyに対し、インドが今後の躍進の焦点となると語った。

カウンターポイントのデータによると、インドのスマートフォン市場における中国ブランドのシェアは2015年の14%から2016年には46%に増加し、インド市場の半分を占めている。具体的なブランドを見てみると、2016年第4四半期ではvivo、Xiaomi、Lenovo、OPPOがいずれもTOP5入りを果たした。

OPPOとvivoは東南アジアで、Transsionはアフリカで、Huaweiは欧州とラテンアメリカで、ZTEはロシアで好調な進歩を遂げている。

しかし、国際市場では、アップルとサムスンを除けば、第3のグローバルな強力なブランドは存在しません。ファーウェイの最大の目標は、世界第3位の携帯電話ブランドになることだ。新興市場と欧米市場という二正面作戦を展開するファーウェイにとって、他の国内ブランドよりもはるかに大きな課題となっている。

戦い

互いに学び合い、互いの立場を攻撃し合うことも、今年の国内携帯電話の主要テーマだ。国内市場がピークに達したため、メーカーの市場シェアの拡大は、ほとんどの場合、他の携帯電話ブランドの市場シェアの減少を犠牲にして実現しました。

2016年、Huawei、OPPO、vivo、Gioneeなどのメーカーが、XiaomiとSamsungから離れたユーザーを分断した。今年の状況はさらに複雑です。

2016年末に発売されたGionee M2017は、8848携帯電話市場で競争している。 Gionee M6などの製品はOVから学び、有名人の推薦+立体広告+差別化された優位性+オフラインチャネルを活用して、OPPOとvivoの市場シェアを競っています。

OPPOとvivoの2016年の優れた業績により、この2つのメーカーはXiaomiに代わり、参考にすべき重要な企業となった。 OV市場は、他のメーカーが最も分割を望んでいる市場でもあります。

当然ながらHuaweiも例外ではない。 Thousand County PlanとHuawei novaシリーズはどちらもOV市場での競争を目的としています。于成東氏はかつて、ファーウェイは2017年までに中国の約2,000の県をカバーする予定だと語っていた。今年のチャネル構築は主にT3レベル以下の成熟都市をターゲットにする予定だ。

HuaweiのMateシリーズとPシリーズはSamsungの市場をターゲットにしている。サムスンとアップルも今年は力強い進歩を遂げています。

HuaweiのサブブランドHonor、Xiaomi、LeTV、360 Mobileなどのインターネット携帯電話ブランドは、依然として主にインターネットチャネルと2,000元以下の価格で競争している。 Xiaomi は Huawei と OV の市場にも影響を与えています。

総じて、2017年に携帯電話メーカーが直面した状況は、前年よりもはるかに複雑かつ困難であり、メーカーの変革のスピードも予想を超えていました。新たな配当も予定されています。 2020 年の 5G の商用利用は、必然的に新たな携帯電話の買い替えをもたらすでしょう。モノのインターネットと人工知能の進歩により、携帯電話の限界がさらに広がり、イノベーションの恩恵がもたらされる可能性があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。