Nokia 6: 真摯なテストだが、感情は誇張されている

CES 2017では、ノキアブランドの運営権を取得したフィンランドのメーカーHMDが、中国でAndroidスマートフォン「Nokia 6」を発売すると発表した。最近、この新型携帯電話がJD.comで初めて発売され、4GB+64GBバージョンの価格は1,699元となっている。この携帯電話については誰もが言いたいことがたくさんあるようですが、私はまず、この携帯電話が使用している Android システムについてから話を始めるつもりです。

「従わない」から「トラブルを起こさない」へ

これはAndroid携帯です。ノキアの近年のスマートフォン開発の歴史を振り返ると、Androidを選択するということは、ある程度、かつての「自然な誇り」を放棄することを意味していることがわかります（他の携帯電話メーカーのスローガンを盗用したことをお許しください）。 Android から意図的に距離を置くことは、たとえ一般の人々とは反対側に立つことを選択したとしても維持しなければならない一種のプライドです。フィンランド人の気質と言えるものがあるとすれば、それはおそらくこれでしょう。

初代iPhoneの発売後の混乱した2年間、iOSは体験の面で圧倒的な優位性を持っており、非iOS陣営はまともな競争相手を生み出せなかった。 Android は廃墟から追い上げつつあり、スマートフォンの主な機能は依然としてアプリ ストアではなく Web へのマルチタッチ アクセスでした。当時、ノキアはAndroid陣営に賭けないことを主張し、Symbianシステムに大きく依存していたが、それが大きな間違いにつながった。

その後、ノキアはAndroidの勢いが増しているのを目にしましたが、それでも参加しませんでした。代わりに、同社はまず、インタラクションが華やかで完成度が高く、満場一致で賞賛されたMeeGoシステムを開発し、その後、MicrosoftのWindows Phone陣営に切り替えました。しかし、スマートフォンの時代では、優れたシステムを持つことは意味がありません。エコシステムが確立されていなかったため、この粘り強さ、つまり「追随しない」姿勢が、かつては決して倒産しないと思われていた携帯電話メーカーを最終的に倒産に追い込んだのです。

しかし、こうしたことが起こる前、ほとんどの人がフィーチャーフォンや模倣携帯電話を使用していた時代に、ノキアは国民全体の信頼を獲得していました。現在、「クルミを割る」と「落下防止」は、ノキアの役員や一般の人々によってマーケティングの仕掛けとみなされており、ある程度、ノキアとある世代の若者の代名詞となっている。しかし、この仕掛けの背後には、ノキアの伝統的なモットー「テクノロジーは人間中心である」が具体化されています。彼らはこのモットーを設計と製造に取り入れ、その時代において本当に役立つ携帯電話を作りました。

携帯電話が基本的に通話とテキストメッセージの送信しかできず、インターネット アクセスが極めて高価だった時代に、ノキアは携帯電話に対する一般の需要の高まりに応えるため、ゲーム、音楽、WAP、Java、Symbian アプリケーションを追加して機能を拡張し続けました。携帯電話は、その独自性や純粋な「感性」ではなく、一般大衆のニーズを真に満たすものだけが市場で人気を博します。

ノキアの携帯電話ブランドは、マイクロソフト傘下だった当時も、Android 搭載の Product X を発売し、非モバイル製品の商標権を保持していた親会社は N1 タブレットも発売しました。現在、彼らは正式に Android 陣営に復帰しました。これは、フォックスコンと新たに設立された合弁会社がまだ未熟で能力が不足しているという事実による強制的な選択でもあります。しかし、これは「テクノロジーは人間中心である」という当初の意図に戻るための基本的な前提条件でもあります。

「様子見」の意味はまだ残っているが、感情や信念はひどく誇張されている

前述のように、これは Nokia ブランドの最初の Android デバイスではなく、最初の Android スマートフォンでもありません。ノキアは以前、当時500元で販売されていたエントリーレベルの携帯電話Xを生産していたほか、基本的に使えるミッドレンジのタブレットN1も生産していた。しかし、これら 2 つの先行製品は「試用版」であったため、Nokia 6 が再び「試用版」と呼ばれるべきではないことを証明する論拠にはならないようです。

Nokia X はあまりにも「ローエンド」であり、公式にローエンドとして位置付けられているのは意図的です。この携帯電話には前面カメラすら付いていません!同時に、通常の Android スマートフォンと比較して、Nokia X ではさまざまな Google サービスが削除され、Microsoft と Nokia の特別なサービスと製品が追加されています。国内ユーザー向けに搭載されたメインインターフェースは国内ROM開発会社LeWaと共同で制作し、中国AndroidアプリケーションストアはUCと共同で作成されています。

iPad や Windows 10 の 2 in 1 タブレットとの競争に直面して、Android タブレットはこれまで一度も非常に好調な売上を達成したようには見えません。さらに、Nokia N1 は構成が特に優れているわけではなく、さまざまな専用アプリケーションが不足しており、通常の使用シナリオも非常に限られています。

Snapdragon 430プロセッサを搭載したNokia 6は、依然としてローエンドに位置しており、決してコストパフォーマンスに優れたモデルではありませんが、少なくとも普通に使える携帯電話です。 X や N1 と比べると、この携帯電話は、Nokia ブランドを求めて購入するファン（その数に関係なく）にとって、それほど恥ずかしい思いをさせないだろう。 Nokia 6 を日常のメインの携帯電話やバックアップの携帯電話として使うことは可能ですが、それだけの価値がないかもしれません。

数え切れないほどのシャッフルの後の無力な再起動で、Nokia 6 は「水面下でテストする」という言葉の基本的な誠実さを示しましたが、感情や信念の深刻な過剰ドラフトがまだありました。言い換えれば、Nokia ファンに Nokia 6 を購入させて使用してもらうのは、X や N1 を購入させるよりも難しいことではありません。ただし、それでも自分自身を納得させるには多少の努力が必要です。

主な顧客グループは情報格差のあるグループである

フィンランドの企業HMDとFoxconnの関係は誰もが知っているが、Snapdragon 430を搭載したRedmi 3sの価格は1,000元以下である一方、Nokia 6の価格は1,699元である。また、Nokia 6 はクルミを割ることはできるが、3 段階の耐熱機能を備えているとは謳っていないため、宣伝されているようにサウナで蒸すことはできないかもしれないこともわかっています。

しかし、Nokia 6 の最大のターゲットグループはそれを知らない。彼らはテレビ、ラジオ、新聞からメーカーの公式プレスリリースと同等の情報を得られ、子供の頃に抱いた漠然としたノキアに対する感情を呼び起こすことができるが、彼らが得る情報は携帯電話の欠点を実感させるほどではない。 Nokia 6 は、ブランドプレミアムは高いがコストパフォーマンスはそれほど高くない、Oppo-Vivo のような携帯電話として大まかに位置付けられるべきだと思います。ニュースを最初に受け取る人々ではなく、情報の受け取りがそれほどスムーズではないグループを対象とする必要があります。

オンラインチャネルを通じた販売に関しては、ほとんどの「低所得者層」の消費者が依然としてオフラインチャネルを利用しているという点で、これは人口間のミスマッチであると主張する人もいます。私の意見では、これは大きな問題ではありません。オンラインショッピングの利便性は、今や一級都市の学生たちの想像を超えている。私の故郷である内モンゴルでは、休日まであと10日もない今日でも、倉庫と物流が完全に自社管理されているため、JD.comでナッツを購入し、1日以内に自宅に配達してもらうことができます。私の故郷のタクシー運転手も、Didi を使って携帯電話でタクシーに乗る方法を心配していたので、携帯電話業界の状況については多少は知っていた。ただし、彼の言っていることは正確ではないかもしれない。

現在のノキアの携帯電話がファンの信頼に値するものであることを願っています。

はっきり言って、Nokia 6 の「様子見」は「ファンを引き付ける」または「ファンを洗う」ことに反映されています。この目立たないマシンは、今日の市場で最高の選択肢からは程遠いが、特定の「ブランドプレミアム」を受け入れ、将来期待できないかもしれないノキアのブランド保証とエコシステムコミットメントをしっかりと支持できる忠実なファンが誰であるかを判断するために、ソーシャルネットワークでの口コミマーケティングに多大な労力を費やしてきた。このグループには、Mi ファン、Google の「息子」を購入した人、Surface Pro を購入した人などが含まれます。 SPシリーズの価格は、OEM PCメーカーの同レベルの2in1タブレット製品よりも1,000～2,000元高い。その背後には「天牌」の「ブランドプレミアム」があるのか​​もしれないが、ファンはマイクロソフト独自のマシンのためにこの金額を支払う用意があるのだ。

今、Nokia を見ると Xiaomi を思い出します。 Mi 1を発売して無限の栄光を享受していたXiaomiではなく、数年にわたって開発を続け、徐々に疲れてきたXiaomiです。

携帯電話の出荷台数の伸びは鈍化し、「コストパフォーマンス」や「中抜き」の円環も徐々に薄れつつあるが、過去に小米がもたらした変化をきっかけに小米に乗り換えた「愛好者」の多くは、依然として小米のエコシステムの側にしっかりと立っている。幸いなことに、Xiaomi はゆっくりと、しかし着実にファンの期待に応えてきました。 Xiaomi の基本的な家庭用製品の多くは、従来の「コストパフォーマンス」というポジショニングと「新家庭用製品」という新しいポジショニングをほぼ満たしています。 Xiaomi Mixの発売により、ファンは「信頼を回復」することができた。

そのため、今後HMDは、一般の非ファンの注目を集める、より競争力のある実用的な高級モデルを発売するだけでなく、N9やLumiaシリーズの優れた工業デザイン言語を維持・継承することにも留意し、HereマップやMixradioミュージックなどの独占製品やサービスを継続的に推進し、忠実なユーザーに十分な良心的な利益を与える必要がありますが、基本的にODMである現在の状況では、親会社のサポートが不足し、これらのビジョンを実現することが困難になる可能性があります。

Mi ファンや他のファンと同様に、Nokia Mobile (HMD) は、Nokia 6 に魅了されたこれらのファンが、好況時であろうと困難時であろうと、将来、同社に最も価値あるサポートを与えてくれることを期待しています。ここでも、今後発売されるモデルが、構成面でもエコロジー面でも、こうしたファンの当初の支持に応え、信頼に値するものとなることを期待したい。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。