ミニプログラムは役に立たないのでしょうか?最も代表的な7人がこう言った

12月28日、張小龍はWeChat Open Class PROバージョンのミニプログラムについてさらに詳しく説明した。この後、既存の推測のいくつかは検証され、いくつかは否定されました。では、ミニプログラムとは一体何でしょうか?どのようなチームにとって最も役立つでしょうか?その価値は何ですか?多くの人はそれが役に立たないと考えていますが、一方で、より多くの起業家を助けるだろうと考える人もいます。どう思いますか？

現在入手可能な公開情報に基づいて、これらの質問に最も適切に答えられる人々に話を聞きました。その中には、Matrix Partners の同僚である Xiao Min、Wang Huadong、Qian Kun がおり、主要なトレンドの観点から分析を提供します。また、WeChatミニプログラムに最も近い起業家であり、この問題を最も深く理解しているはずのYouzanのBai Ya氏も招待しました。どう思いますか？また、Lizhi FM の創設者兼 CEO である Lai Yilong 氏も、ミニ プログラム ベータ テストの最初のユーザーの 1 人としてどのように感じているかを語ってくれます。そして、WeChatから始まったNew Worldの創設者である張偉氏は、ミニプログラムについてどう考えているかを語ってくれました。最後に、「ミニプログラムエッセイコンテスト」の締め切り前に解答用紙を提出してくれた、私たちの親友であるFeng Dahuiさんとも話をしました。

これらの「各方面からの意見」が、現段階でミニプログラムに関する見解をより適切に整理し、決定を下すのに役立つことを願っています。

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ミニプログラムを表示するにはどうすればいいですか?

Jingwei Xiao Min: ミニプログラムは、モバイル アプリケーションの新しい形式です。 WeChat チームの当初の意図は、依然としてユーザーの利益から始まり、ユーザーがより便利にサービスを利用できるようにすることです。そのため、インストール不要、登録不要、アンインストール不要、邪魔にならないことが、WeChat が設計時に特に重視した価値ポイントです。

ミニプログラムはまだリリースされておらず、まだ不完全ですが、このプログラム開発の考え方は間違いなく正しいです。これは 2 つの点で正しいです。まず、ユーザーの利益を可能な限り最大限に考慮します。第二に、この形式のアプリケーションの使用は将来志向であり、今日提案された原則は 10 年後にも時代遅れになることはありません。

張小龍氏は演説の中で、プログラムがインストール、登録、アンインストールを必要としない理由について多くの時間を費やして説明した。インストールも登録もアンインストールも不要であることは人間の本性に沿ったものであり、ユーザーにとって最も自然なサービス利用方法です。

同時に、張小龍氏は、スマートグラスの将来の時代におけるアプリケーションがどのようなものになるかについても構想した。それは、インストール、登録、アンインストールが不要で、適切なタイミングで自動的に応答するものであるべきだという。

ユーザーにとって、WeChat はすでに空気、食べ物、水と同じレベルのものになっています。現在の WeChat エコシステムの繁栄、WeChat 製品技術チームの一流の設計および実装能力、および WeChat 製品がユーザーと開発者に与える影響を考えると、ミニプログラムは繁栄するエコシステムになる大きな可能性を秘めています。他社が推進する軽量アプリケーションはミニプログラムとは比較になりません。

*Xiao Min は Matrix Partners China のパートナーです。彼は取引プラットフォームに焦点を当てている

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ミニプログラムの現在の位置づけはどのようなものですか?

静衛の王華東：ミニプログラムには独立した入り口はなく、キャリアです。多くの純粋なインターネット製品にとって、これはそれほど役に立たないかもしれません。それは、「コードをスキャンして入力し、すぐに使用し、すぐに出発する」という機能を提供することです。したがって、多くの O2O サービス、特にオフライン レイアウトに非常に役立ち、オフライン マーチャントに QR コード スキャン サービスを提供します。

以前は、オフラインでコードをスキャンすると、単純な機能を持つページしか入力できませんでした。今では、比較的豊富な機能を備えたページを入力できるようになり、ユーザーと販売者の両方にさらなる付加価値をもたらします。

コミュニケーションにWeChatソーシャルシステムを利用したい起業家にとって、ミニプログラムは今のところあまり役に立ちません。チャットウィンドウ内でのみ拡散が許可されているため、拡散は比較的制限されます。しかし、現時点では、Moments での共有権限はミニプログラムには付与されておらず、ソーシャル メディア コミュニケーションやソーシャル e コマースに携わる起業家にとってはあまり役に立ちません。

*Wang Huadong は Matrix Partners China のパートナーです。彼の重点分野は、新技術、総合エンターテインメント、コミュニティ ソーシャル ネットワーキングです。

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ミニプログラムはどの起業家にとって役立つのでしょうか、またどの起業家にとって障害になるのでしょうか?

景微暁民：ミニプログラムは、張小龍氏がスピーチで言及した食べ物の注文やチケットの購入など、軽量のサービスシナリオに非常に適しています。小規模なチームや軽量な製品では、ミニプログラムを積極的に使用する必要があります。

ミニプログラムではモーメントへの共有が許可されておらず、共有には多くの制限があります。コンテンツ（Moments で共有できない場合、ユーザーは絶対に使用しません）、メディア、販促製品には適していません。 Moments での共有が製品の重要な使用例であるアプリケーションは、WeChat がアプリに WeChat オープン プラットフォーム インターフェースを使用してページを Moments に共有することを許可していない限り、ミニ プログラムの使用には適していません。

すでに大規模なアプリユーザーベースを持つ確立された企業にとっては、調査とフォローアップの精神で今すぐミニプログラムに参加する方が適切でしょう。結局のところ、ミニプログラムのインフラストラクチャはまだ非常に未熟であり、ルールと技術的な安定性が明確になるまでにはしばらく時間がかかるでしょう。ミニプログラムはもともとトップ アプリのニーズを満たすように設計されたものではなく、長い間トップ アプリへのサービス提供に時間と労力を費やすことはないと予想されます。

これはサービス指向の O2O にとっては大きなチャンスですが、ライトなサービスを提供するアプリにとっては大きな課題です。

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ソーシャル ネットワークのコミュニケーションやレバレッジに頼っている起業家にはどのような影響があるのでしょうか?

有山白亜：以前、WeChat公式アカウントが多くの人の初期費用を削減したと言われていましたが、それは理にかなっています。しかし、公式アカウントはあくまでもチャット環境であり、公式アカウントで多くの商品を実装するにはまだまだ課題が残ります。ミニプログラムはこれらの要件を非常によく満たすことができます。実際、ミニプログラムは多くの起業家にとって製品実装のハードルを非常に低くすることができます。モバイルインターネットにより起業コストは大幅に増加しましたが、ミニプログラムによりこのコストは大幅に削減されました。

*Bai Ya 氏は、Hangzhou Youzan Technology Co., Ltd. の創設者兼 CEO です。

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ミニプログラムはキラープロダクトになると思いますか?

景微千坤：転覆はWeChatの目的ではありません。 WeChat は、その歴史的発展を通じて、自社の製品の位置付けに沿った取り組みを行ってきました。たとえば、WeChat のモーメントは、誰でも見られるわけではなく、知人だけが見ることができます。これらは、2 次的な社会的関係ではなく、1 次的な社会的関係に基づいています。これは、彼らが何をしたいのかわかっていることを示しています。つまり、アドレス帳の関係のみを提供します。

ミニプログラムは非常に「キラー」なもので、あまり頻繁にアプリを使用しない開発者やユーザーがミニプログラムに切り替えることを奨励します。私は、WeChat の現在のサブスクリプション アカウントやサービス アカウントでは解決できない問題をミニ プログラムが解決できると楽観しています。

しかし、ミニプログラムを作る目的自体がキラーアプリになることではありません。なぜなら、WeChatはすでにキラーアプリだからです。ミニプログラムのメリットは、チームやダウンロードなど、それほど使用頻度が高くない企業の多くのニーズを解決できることです。起業家は、もともとアプリを開発する際の入り口がなく、それを宣伝する必要があります。この観点から見ると、WeChat はコストを増加させません。そして、ミニプログラムの利便性により、一部の起業家にとっては開発のハードルが下がりました。

一方で、ミニプログラムはアプリケーション開発の敷居を下げました。一方、ミニプログラムとWeChatエコシステムとの関係はそれほど密接ではないため、短期的には、この分野の起業家は、このタイプのゲームプレイのトラフィックの配当を考慮する必要はありません。しかし、将来的には、間違いなく新しい遊び方が登場するでしょう。

ミニプログラムはトラフィック配当を提供しませんが、ユーザー トラフィックの流入を容易にします。ミニプログラムによって敷居が下がる、つまり競争が激化するというのが課題かもしれません。

* チエン・クンはマトリックス・パートナーズ・チャイナの投資ディレクターです。彼の重点分野は、インターネット金融、消費の向上、教育です。

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ミニプログラムはアプリにどのような影響を与えますか?

有山百耶：ミニプログラムは軽量なアプリケーションであり、AppStore から利益を奪うだろうと多くの人が言っています (Apple でさえ愚かなほど警戒しているようです)。ミニプログラムはWeChatをオペレーティングシステムに変えてしまうと言う人もいます。明らかに、これらの見解はあまりにも静的かつ限定的です。

分散化の観点から見ると、ミニプログラムは、アプリが解決したいが、使用コストが高いために消費者が興味を持っていない問題を解決していることがわかります。これらの長い尾は、私たちの生活における小さな問題を構成します。これらの小さな問題のため、それらを解決するために特別なアプリをインストールすべきではなく、またインストールしたくないのです。

WeChat がオペレーティング システムであると言うのは明らかに非常に偏狭な考えです。 「WeChatはライフスタイルです」これはWeChat自身が言った言葉です。つまり、WeChat はまさに人生そのものなのです。もっと具体的に言えば、WeChat はこの社会です。そこには友情があり、友人同士で情報が共有され、仮想社会が存在します。インターネットが私たちの生活に深く浸透するにつれて、人々は移住し、現実世界は静かになり、仮想世界は騒々しくなり、WeChatは確かにますます重要になっています。

WeChat 社会が騒がしいのは、本当の友達ではない友達が増えているだけでなく、WeChat 社会に生活との本当のつながりがないからでもある。

現実世界と仮想社会の間には依然として壁があり、どちらの社会も居心地の悪い状態にあります。その壁を打ち破るためにミニプログラムが使用されます。

PCインターネットの時代は、Baiduを通じてサービス機関や企業の公式サイトを見つけ、その壁を越えて現実世界に近づこうとしていました。ワイヤレスインターネットの時代では、こうしたことはもはや機能しないため、パブリックアカウントが誕生しました。しかし、この問題を解決するために、扱いにくいメッセージ チャット ウィンドウを使用するだけでは明らかに不十分なので、小さなプログラムがあります。それが実現するのは、現実世界と仮想社会の統合です。

ミニプログラムは、WeChat をオペレーティング システムに変えるのではなく、実際の社会に変えることです。社会に存在するものは、ここにも必ず存在するでしょう。

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ミニプログラムの最初のテスターの一人として、どう感じていますか?既存のビジネスにおいてミニプログラムはどのような役割を果たすと思いますか?

Lizhi FM ライ・イーロン：ミニプログラムは非常に先駆的な試みであり、私たちはそのような試みに参加することに非常に意欲的です。このような試みは必ずしも成功するとは限りませんが、非常に有意義で価値のあるものです。ミニプログラムが使いやすいかどうかは、私たちが今議論している問題ではありません。ユーザーの反応を見る必要があり、ユーザーの判断が最も重要です。

Lizhi FM は、最初の一連の社内テストでミニプログラムを総合的なエンターテイメントおよびソーシャル プラットフォームに開発した数少ない企業の 1 つです。 WeChat ミニプログラムは軽量で、Lizhi FM ユーザーのリスニング習慣に非常に適しています。これにより、ユーザーは断片化された生活の中で、いつでもどこでもコンテンツを視聴し、すぐに共有できるようになります。

私たちにとって、ミニプログラムはまったく新しいサービスの方法です。インストールやサブスクリプションは必要ありません。このサービス体験に対するユーザーの反応や、それがユーザーにとってより簡単でより速いものになるかどうかを楽しみにしています。

* ライ・イーロンはLizhi FMの創設者兼CEOである。

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ミニプログラムの開発にはどのような会社が適していますか？

Jingwei Qian Kun: これをうまく行うには、高頻度のものや、それをサポートする実行可能なシナリオが必要です。トラフィックだけがあっても、それをサポートするインタラクティブ性やソーシャル性がなければ、成功することは難しいでしょう。多くのユーザーがサービスアカウントやサブスクリプションアカウントの機能が完璧ではないことに気付いているため、WeChat がこれを行うのはより自然なことです。たとえば、Jingwei Investment が投資した Smart Map (屋内測位およびナビゲーション ソリューション プロバイダー) は、メカニズムを組み合わせてビジネスをより効率的に行うことができます。

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「新世界」はWeChatから始まり、まだアプリを開発していない。このようなタイプの起業家として、ミニプログラムについてどう思いますか?

新世界 張維：このニュースを知った最初の日から、私たちはミニ番組を非常に重視し、楽しみにしていました。しかし、昨日の発表から判断すると、まだ私たちが想像していたものとは違っており、私たちはまだそれを消化しているところです。これは、誰もが理解している「WeChat のアプリ」とはまったく異なります。少なくとも、現在の形式のアプリの代替にはなりません。

Xin Shixiang はすでに、ソーシャル、コンテンツ、ツールという 3 つのミニプログラムを開発しています。ただし、ミニプログラムの最終的な入場プレゼンテーション形式、普及経路、および二次再訪問方法はまだ完全には公開されておらず、これらの側面がミニプログラムの普及と最終的に生み出せる価値に影響を与えるため、一度にすべてを公開することはおそらくないでしょう。

人間の創造力は間違いなく非常に強いと思いますし、ミニプログラムをうまく活用できる人も出てくると思いますし、私たちもそれを楽しみにしています。

*張偉はニューワールドの創設者である

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ミニプログラムは役に立たないと思いますか?

Wumao Technology/Rumor Feng Dahui：WeChatチームは過去1年間、ミニプログラムに多大な労力と思考を注ぎ込んできました。業界の多くの人は、ミニプログラムの可能性を過小評価しているかもしれません（現時点では、ミニプログラムを過大評価したり過小評価したりすることは問題かもしれません）。何かについて事前に結論を出すのは、コインを投げるのと同じくらい簡単です。本当に適切なアプローチは、体験できる小さなプログラムをいくつか見つけて試してみることです。

公式アカウントではサブスクリプションアカウントとサービスアカウントを区別していますが、サービスアカウントでは問題が多すぎます。今振り返ると失敗だったとも言えるが、この失敗がミニプログラム（アプリケーションアカウント）の出現を促した。サービスアカウントで完了できないことは、ミニプログラムで完了できる場合があります。この観点から見ると、ミニプログラムの想像力は少なくともサービスアカウントの想像力よりも大きく、それが根本的な要因です。

ミニプログラムのもう 1 つの価値は、オンラインでもオフラインでも、より多くのアプリケーション シナリオをアクティブ化して開くことです。試してみたい新製品があります。技術者や製品担当者の中にはこれに興奮する人もいると思いますが、真剣に受け止めない人もいるでしょう。変更が行われる前は、基本的にその通りでした。

ミニプログラムはトラフィック刺激がないので将来性がないと言う人もいます。私が見ているのは、交通によって刺激を受けた新しいものは、基本的にすぐに消滅してしまうということです。製品がユーザーの需要によって推進されていない場合、どれだけ多くのトラフィックが流入しても問題が発生します。トラフィック刺激のもう一つの欠点は、抜け穴を利用するプレイヤーが多すぎることです。あらゆる場所でトラフィック配当を求めているこれらの人々は、どのプラットフォームにとっても良くありません。

私が皆さんにアドバイスしたいのは、トラフィック配当について考えるのをやめることです。インターネットの発達により、いわゆる配当金を誰も獲得できなくなるのではないかと心配しています。もしいるなら、それはあなたではないでしょう。袖をまくって一生懸命働き、そして何が起こるか見てみましょう。

Baidu の何人かの人が「直通番号」について嘆いているのを見ました。失礼ながら、Baidu が直接アカウントを作成するのは良いアイデアだったかもしれません。しかし、Baidu にはまずアカウント システムがなく、次に開発者向けのバックエンド ツールの提供が不十分でした。この製品が結局大した話題にならなかったのは当然です。嘆く必要はありません。直通列車の当初の目的はそれほど素晴らしいものではなかったのです。

WeChatはミニプログラムにトラフィックを割り当てず、いわゆるトラフィック配当も行いません。確かにそれは理解できませんでした。結局のところ、どんな製品でもそのような規模を達成し、トラフィックを利用して新製品を刺激することに抵抗するのは非常に困難です。しかし、WeChatチームはそれを実現しました。

WeChat チームは抑制されていたと言う人もいますが、私は彼らが十分に謙虚だったと思います。また、他の人にはできないことをたくさん達成してきたので謙虚なのかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。