生放送業界の新潮流、有名人の生放送はポジティブなエネルギーの発信源となるはずだ

オンラインライブストリーミングに関しては、ほぼすべてのインターネット大手が関与しています。 2015年後半以降、巨額の資金がライブストリーミング業界の急速な発展を牽引してきました。 YYやDouyuから、周鴻一が所有する華僑ライブ、国民の夫である王思聡が所有するパンダTV、そして百度、アリババ、小米の参入まで、ライブ放送業界にバブルが生まれてきた。低い利益と高い評価額の間の矛盾、市場シェア獲得のための資金の浪費、プラットフォームの収益性の低さ、そして過度に単一化されたビジネスモデルが、ライブ放送プラットフォームの発展を悩ませてきました。

ライブストリーミング業界は、様々な大手企業によって分断され余地がほとんどないレッドオーシャンですが、それでもこの業界に参入したいと考えている人は依然として存在しています。では、尖った顔や体を見せびらかす人以外に、ライブストリーミング業界には純粋で誠実な人はいるのでしょうか?

ライブストリーミングは現在どのようになっていますか?

現在、汎エンターテインメント＋ファン効果により、生放送文化とそれに伴うネットセレブ文化が促進され、生放送プラットフォームに莫大な利益をもたらしています。主要なライブストリーミングプラットフォームは資金を豊富に持っており、トラフィックを獲得するためなら何でもするでしょう。注目を集めるために、ソン・ジュンギ、ファン・ビンビン、リウ・ヤン、リン・チーリンなど、多くの芸能界の有名人が招待され、ライブ配信を試みた。有名人のライブ配信は単なる「テスト」ではなく、それがもたらした驚くべきデータにより、多くのプラットフォームがファンの魅力を無視することは困難になった。その後、ニュースを聞いて参加するプラットフォームがどんどん増え、戦いはますます混乱していった。

市場を奪い合うために競い合う人々を眺め、初期の生放送シーンを振り返り、現在の生放送コンテンツと比較すると、ため息をつくほかありません。

初期の段階では、オンライン ライブ ストリーミングは主に、複数人でのオンライン競争/戦略ゲーム モードを形成する League of Legends や Dota などのゲームによって代表されていました。その結果、これらの人々の間で徐々に社会的ニーズが生まれ、ゲーム中にゲームスキルやランクを学習して向上させる必要性が生まれ、視聴、エンターテインメント、ゲーム動画コンテンツ自体の見やすさといった要素がゲームライブストリーミングプラットフォームの誕生を促しました。

その後、ライブストリーミングは「ライブストリーミング+」へと進化し、ライブストリーミングはより細分化された垂直産業に参入しました。様々な業種とライブ中継を組み合わせることができ、ユーザー同士が交流でき、ユーザーの粘着性が高まるのが特徴です。ライブストリーミングはより専門的かつ体系的になりました。

ライブ中継の状況も、PCライブ中継から携帯電話へと徐々に移行してきました。モバイルライブ放送の利便性により、モバイルライブ放送は徐々に主流になってきました。最近、華嬌ライブや斗魚ライブが徐々にパノラマライブ放送の仲間入りを果たし、VRライブ放送の没入感も中国に大量のトラフィックを呼び込んでいます。技術的な制限により体験は完璧ではありませんが、傾向は明らかであり、将来はライブストリーミングの究極の状態になるかもしれません。

ライブストリーミングコンテンツに関して言えば、現在のライブストリーミングの実態は、収益性の高さから、ますます多くの若いユーザーがファンからライブストリーミングに転向し、趣味を職業に変え、ライブストリーミング業界のレベルに不均衡が生じ、競争がますます激しくなっていることです。

視聴者の注目を集めるために、キャスターたちは知恵を絞って、さまざまな生放送コンテンツが次々と誕生した。

以前、あるネットユーザーがWeiboに、あるYYの女性キャスターが実際にセックスの全過程を生中継したと投稿し、ネットユーザーから、彼女は道徳心を失って盲目になっていると苦情が寄せられたというメディア報道があった。海外では、キムという名の韓国の10代の若者が、通行人を喜ばせるために毎日大食いする様子を放送し、平均して月に1,000ポンド（約10,036元）を稼いでいた。さらに悪いことに、悪魔祓いや家の焼き討ち、心霊術のライブ放送もあります。

人気と収入を得るためにキャスターは何でもするし、その内容も恥ずべきものだ。

では、注目を集め、人々の関心を惹きつけるライブ放送コンテンツは本当にこれだけなのでしょうか?

セレブリティがポジティブなエネルギーのスポークスマンとしてライブ配信

市場には数多くのライブ放送プラットフォームがあり、良いコンテンツと悪いコンテンツが混在している中、わずか半年前に設立された「セレブライブ放送」プラットフォームには独自のやり方がある。

「私たちは、顔を見るだけではないライブストリーミングアプリです。」 Hongren Live CEOのZhao Ting氏はかつてインタビューで「Hongren Live」をこのように定義しました。 「当社は、インターネットセレブの外見だけに頼っている市場の他のライブストリーミングアプリとの差別化を図ることができます。」

なぜ「セレブ生放送」という名前なのですか? 「主人は民衆の中にいる。」民俗芸能の達人が広く知られ、大衆に愛されると、有名人になります。セレブリティライブストリーミングは、通行人がセレブリティになるというモデルをセレブリティライブストリーミングに適用し、並外れた才能を持つ普通の人が本物のスターに変身できるようにしたいと考えています。諺にあるように、どの業界にもこのような人々が存在します。彼らは絶えず奮闘し、一定の成果を達成してきました。彼らは稀有なトップタレントではないが、それぞれの立場で有名人とも言える存在だ。

Hongren LiveのCEOであるZhao Ting氏の言葉を借りれば、有名人はスターよりも多くの含意と背景を持ち、彼らが体現するものはより深い。有名人が生放送をするときにはスターがいますが、有名人がスターに匹敵することは決してありません。

「私たちは、洪と洪人というブランドを通じて、勤勉、闘争、不断の努力の精神を伝えたいのです。洪人はどこにいるのでしょうか？実は、洪人は人々の中に、私たちのすぐそばにいるのです。」

いわゆる「ネットセレブ」は、一般人の定義に近い。彼らは、伝統的な意味での容姿を頼りにするインターネットセレブではなく、普通の生活を送る人々です。 「多くの人から、今後、セレブのライブ配信がさまざまなスターを宣伝するかどうかを聞かれます。スターは出てくるでしょうが、セレブはスターと同じではなく、決してスターと同じにはならないということも強調したいです」と趙婷は告白した。

報道によると、現在、宏人ライブは「文化中国」と協力して、プラットフォームをどのように活用して中国の伝統文化を宣伝するかを検討しているという。以前、彼らは胡暁青先生（ドラマ「西遊記」や「王昭君」などの主題歌の歌手）を招いてここで公演し、観客や他のキャスターに歌い方を教え、善良なエコロジーを形成し、ユーザーの支払いをより有意義なものにしていたことがわかった。

他のプラットフォームと比較して、Douyuはライブゲーム放送に重点を置いており、多くの人気と利益を生み出し、タスクを通じてアンカーと視聴者間のユーザーの粘着性を高めています。 Huyaの前身であるYYゲームライブ放送は、アンカーと視聴者のインタラクションに重点を置くYYのモデルを継承し、インタラクティブモデルを通じて視聴者とアンカーのコミュニケーションを強化しました。パンダ自体は、王思聡のスター効果により、多数のファンをプラットフォームにログインさせることに成功しました。他のライブストリーミングプラットフォームとは異なり、セレブリティライブストリーミングは、本物のベテランアーティストがライブストリーミングプラットフォームで自分自身を披露し、プラットフォーム上の若者にさまざまな業界での独自のスキルを披露することを期待しています。プラットフォームの審査メカニズムも非常に厳格であり、これが有名人のライブストリーミングと従来のショーの違いでもあります。

将来的には、セレブリティライブストリーミングは、ライブストリーミングを文化的なツールとして活用し、アマチュアキャスターのためのプラットフォームを作成し、真にグリーンなライブストリーミングエコシステムを構築したいと考えています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。