第3四半期の売上は前年同期比8.9%増加しました。来年のカラーテレビ市場のチャンスはどこにあるでしょうか?

2016年も残り2ヶ月となりましたが、国内カラーテレビ市場は価格競争が続き、競争が激化し、技術競争も続くなど、競争は依然として激しい状況にあります。新旧ブランド陣営の融合もさらに進んでいます。

カラーテレビ市場は不透明感に満ちているが、朗報としては、ちょうど終わったばかりの第3四半期では、カラーテレビ市場の環境が引き続き改善し、市場は好調を維持している。 AVCのデータによると、2016年第3四半期のカラーテレビ市場の小売数量は1,195万台で、前年同期比8.9%増加した。小売売上高は前年比5.9%減の353億元となった。

不動産はカラーテレビの販売を刺激し、メーカーは休暇中に大規模な販売促進を行う

第3四半期に入り、中国経済は上半期の発展の勢いを継続しただけでなく、多くの前向きな変化も目撃しました。消費とサービス産業の経済成長への寄与率は着実に高まり、これまで弱さや低下を示していたいくつかの重要な指標も安定し、改善した。国家統計局のデータによると、中国の第3四半期のGDPは前年同期比6.7％増加し、経済安定傾向が継続し、カラーテレビ業界にも影響を与えた。

第3四半期のカラーテレビ市場の小売数量が前年同期比で増加した主な理由は、次の3点です。第1に、不動産価格の上昇により家電製品の需要が解放されたことです。第3四半期の商業住宅の販売面積は前年同期比26.9％増加し、販売額は前年同期比41.3％増加し、家電市場の新たな需要を牽引しました。第二に、消費者信頼感が回復した。 1月から9月までの総消費は前年同期比10.4％増加し、消費者信頼感指数は105.6、消費者満足度指数は101.6となり、上昇傾向を示した。 3 つ目は、ターミナル プロモーションが多数実施され、第 3 四半期には約 27 件のブランドおよびチャネル プロモーションが実施されました。

2016年第3四半期には、カラーテレビ市場のプロモーションがブランドにとって市場シェアを拡大​​する主な手段となりました。過去数ヶ月間、家電メーカーは818、夏休み、国慶節、中秋節などの重要な販促節を経験しました。一部のメーカーは、休日がない場合でも休日プロモーションを実施するという通常の慣行に従っています。この点に関して、Aowei Cloud Network は、プロモーションを鋭い剣にするために、企業は以下の側面を考慮する必要があると考えています。

1) 製品の発売や戦略的思考を含む全体的なシステムコミュニケーション。 2) 企業トピックの継続的な露出はブランドコミュニケーションに役立ちます。 3) 多数のハードウェア製品の調整により、効果的な戦略的配置が実現します。 4) 新しいメディアやその他のコミュニティのコミュニケーションノードと方法。第4四半期は依然としてプロモーションのピークシーズンであり、ダブル11、ダブル12、元旦などのプロモーションは引き続き需要の解放を刺激するでしょう。

さらに、AVIC Cloud Networkは、2016年第4四半期のカラーテレビ市場の小売数量が前年比7.2%増の1,529万台に達すると予測している。 2016年のカラーテレビの小売数量は5,075万台に達し、前年比7.5%の増加となる見込みです。

2017 年のカラーテレビ市場におけるチャンスはどこにあるのでしょうか?

1月から9月までの主要ブランドのBP完成率から判断すると、伝統ブランドは依然として大きな圧力にさらされている一方で、インターネットブランドは継続的にフェスティバルを創出し、新興消費を牽引することで市場シェアを拡大​​している。奥威雲網のオムニチャネルデータによると、第3四半期のカラーテレビ市場におけるインターネットブランドの市場シェアは22.5%で、前年同期比11.8ポイント増加した。伝統ブランドの市場シェアは63.3%で、前年同期比10.3ポイント減少した。外国ブランドの市場シェアは14.2％で、前年同期比1.5ポイント減少した。

カラーテレビ業界の成長の勢いは構造的高度化へと移行する。高級品市場では外国ブランドが依然として明らかな優位性を持っています。同時に、伝統的なブランドも中高級市場への進出を始めています。第3四半期では、6,000～7,999円の価格帯における伝統ブランドの浸透率は65％で、前年同期比7ポイント増加した。 8,000～9,000円の価格帯におけるインターネットブランドの普及率は3％で、前年同期比5ポイント減少した。

つまり、伝統ブランドとインターネットブランドの決戦が始まったのです。では、若いインターネットブランドは2017年にどうやって追い越しを達成するのでしょうか?

中国電子ビデオ産業協会の彭建鋒副事務局長は、来年のカラーテレビ市場には主に2つのチャンスがあると考えている。 1つは中流階級の台頭後の需要側であり、もう1つは技術変化の供給側です。

2016年にはカラーテレビ製品の買い替え率が5.5％に達すると予測されています。買い替えにより消費者需要の差別化が顕著になり、製品価値の向上が鍵となります。テレビのハードウェアに関する消費者の懸念は、主に外観、画質、システム、コンテンツに集中しています。消費者のニーズを満たす製品のアップグレードは、価値を引き出す方法です。

カラーテレビ業界の発展の原動力の一つとして、新技術は製品をアップグレードする主な手段です。 AVICクラウドネットワークの白黒エレクトロニクス部門ゼネラルマネージャーである翁振華氏は、市場における現在の技術のホットスポットはUHD（高解像度）、HDR（高ダイナミックレンジ）、HCG（高色域）であると考えています。今後は、HFR（高フレームレート）とHQS（高音質）がカラーテレビ製品のアップグレードの次なるチャンスとなり、5Hが優勢なハイエンド製品陣営を形成すると予想されます。

同時に、Fengxing Multimedia CEOの周坤氏も予測を行った。彼は、今後 3 年間で従来のテレビは徐々に姿を消し、PC やタブレットはビデオやゲームの中で徐々に脇役となり、テレビが再びリビングルームのエンターテイメントの中心になると考えています。

技術のアップグレード、企業の合併や買収、ブランドの拡大が頻繁に起こる中、2017 年のカラーテレビ市場にはまだまだエキサイティングなストーリーがたくさんあると私は信じています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。