WeChatの「ミニプログラム」はアプリを駆逐するのか？起業家はそうは思わないかもしれない

「ミニプログラムとは？ミニプログラムはダウンロードせずに使用できるアプリケーションです。アプリケーションを「手の届かないところ」にするという夢を実現します。ユーザーはスキャンまたは検索することでアプリケーションを開くことができます。また、「使用したらそのままにしておく」という概念を体現しています。ユーザーは、アプリケーションをインストールしすぎることを心配する必要はありません。アプリケーションはどこにでも存在し、いつでも利用できますが、インストールまたはアンインストールする必要はありません。」

これは張小龍が9月22日23時にWeChatモーメンツで述べたことだ。

張小龍氏の発言のコメント欄に、テンセントの馬化騰氏が最初に「アップルがアプリ番号の通話を許可していないのは良いことかもしれない」というメッセージを残した。 9月22日夜、一部のWeChatパブリックアカウントはWeChatの担当者から内部テストの招待状を受け取りました。開発者はWeChatで小さなプログラムを素早く開発できます。当初「App Number」と名付けられ、今年の初めに考案されたこの新機能は、社内テスト用にリリースされた夜には友人たちの画面にたくさん表示されていました。ネット界隈ではため息をつきながら、「WeChatの「ミニプログラム」が登場した今、アプリを開発する必要はまだあるのか？」と言う人もいた。

▌ ミニプログラムを使えば、ダウンロードするアプリの数を減らすことができます

流布されているスクリーンショットから判断すると、WeChatの「Discover」ページにはさまざまな種類の「ミニプログラム」アプリケーションが表示される。 「ショッピング」と「ゲーム」の下に追加された「アプリケーション番号」のカテゴリには、Hammer Calendar、Ink Weather、Didi Chuxing、Maoyan Moviesなどがスクリーンショットに表示されます。

現在、WeChatの「発見」ページをクリックすると、「シェイク」「近くの人」「ボトルに入ったメッセージ」などがページ内に表示されます。今後、WeChatのミニプログラムが内部テストから大規模リリースに移行した後、これらの機能は「Discover」ページから消えると予想されます。

今年1月には早くも「WeChatの父」張小龍氏が、ユーザーにアプリ機能を提供するためのアプリケーション番号を開発すると発言していた。ユーザーにとってのメリットは2つあります。1つ目は、携帯電話にダウンロードするアプリが少なくなり、頻繁に開かないソフトウェアをWeChatの「ミニプログラム」に置き換えることができることです。 2 つ目は、携帯電話を変更してもソフトウェアを再度インストールする必要がないことです。

7か月以上の準備を経て、このミニプログラムの新機能がついに登場しました。

▌ アプリが蔓延しており、そのほとんどは「ゾンビ」である

WeChatの「ミニプログラム」は、数億個のアプリが存在していたときに誕生しました。

9月22日、テンセントグローバルパートナーカンファレンスで、テンセントモバイルアプリケーションプラットフォームのゼネラルマネージャーである周涛氏は、App Storeの毎日の配信量が2億を超え、APPアクセス数は350万に達し、配信業界でトップになったと述べました。しかし、数百万ものアプリの中で、ほとんどのアプリ（ロングテールアプリ）のトラフィック増加率は、アプリ数の増加率に追いつくことができません。普及率が40%を超えるWeChatやモバイルQQなどのインスタントメッセージングアプリを除き、ナビゲーション、ショッピング、ライフ、ビデオ、音楽などの他のカテゴリの普及率はすべて40%を下回っています。

それはどういう意味ですか？さまざまなアプリストアに多数のアプリが存在しますが、ユーザーがダウンロードする動機が不十分です。昨今、アプリがユーザーを獲得するためのコストはますます高くなっています。一部のアナリストは、初期の頃はアプリのダウンロードに2元かかり、その後20元になり、現在は200元を超えていると述べています。

しかし、APP顧客獲得コストが上昇するとともに、携帯電話市場の変化によりAPP起業家も無力になってしまった。 「新しい携帯電話の特典がなくなり、携帯電話市場全体が買い替え市場に突入した。」周涛氏は一連のデータを提示した。 2015年に携帯電話を買い替えたユーザーの割合は75％でしたが、今年は88％に達しました。初めて携帯電話を購入したユーザーの割合はわずか12％でした。携帯電話を変更するたびに、APP ユーザーが失われます。一部のアプリ開発者はユーザー獲得に多額の費用を費やすかもしれませんが、ユーザーが携帯電話を変更すると、本当に必要な場合を除いてアプリをダウンロードしようとは思わなくなります。

さらに、ユーザーが携帯電話を買い替える間隔もどんどん短くなっています。 2015 年には、ユーザーは 1 年半ごとに携帯電話を買い替えていたかもしれませんが、現在では 1 年ごとに買い替えています。ユーザーが携帯電話を変更する前にアプリがユーザーの心をつかめなければ、変更後にユーザーを失うことになります。ユーザー離脱率は 40% に達することもあります。

▌ 起業家がアプリを作ることはまだ必要ですか?

一方では、WeChatがミニプログラムの内部テストを開始し、他方では、アプリは存続の困難に直面しています。このような状況下で、起業家がアプリを作ることはまだ必要なのでしょうか?

「ミニプログラムはまだ知られていません。インタラクションの点では HTML5 に似ていると推定されており、複雑なタスクを実行することはできません。」ピライピワンのCEOであるコン・シシン氏は、アプリの開発を諦めるつもりはないと語った。 「当社のBサイドの顧客は皆WeChatを使用していますが、ミニプログラムではこれらの顧客に対してより専門的なサポートを提供することは困難です。」

テンセントのモバイル事業グループでモバイルアプリの配信とオープンビジネスを担当する副社長の林松涛氏は、WeChat公式アカウントが登場したとき、多くの人がこれでアプリは終わりだと言ったが、今では公式アカウントとアプリの両方を所有する起業家も多くいると述べた。 APP、パブリックアカウント、ミニプログラム、またはロボットを使用して相互に対話および通信し、ユーザーがアプリをダウンロードする方法に代わるものまで、どのモデルが使用されるかに関係なく、短期的にはすべての起業家のニーズを満たすことは困難です。 「私たちは起業家により多くの選択肢を提供しているだけです。」

別の起業家は記者に対し、ミニプログラムの不確実性は、多くのデータが自社の手元になくWeChatプラットフォーム上に残っていることにも起因していると語った。さらに、多くの WeChat パブリック アカウントがプラットフォームによってブロックされる可能性があるのと同様に、これらのアカウントもいつでもブロックされる可能性があります。これは多くの APP 起業家にとっての懸念点です。

▌ 本当のテストはアプリストアモデルです

WeChat のミニプログラムは、ユーザーがアプリをダウンロードしたりアンインストールしたりする手間を軽減するのに役立ちますが、これは WeChat で初めての試みではありません。実は、百度も初期に「直通番号」をリリースしており、百度ページでユーザーの検索ニーズを直接満たすことができましたが、この機能は開発されていませんでした。

先日終了したAppleの秋季カンファレンスで、AppleはiOS 10をリリースし、これを「非常に重要なバージョン」と呼んだ。最も重要な変更点は、チャット アプリケーション プラグインだけでなく、アニメーション バブル会話を送信できる iMessage の新機能です。これは、Apple が App Store に加えて重要な市場を創出する可能性があると外部から見られています。大手ブランドやゲーム会社などは、ステッカーパックやiMessageアプリケーションを無料または有料でリリースするなど、iMessage内で自社のIPや製品を収益化することができます。

Appleの行動から判断すると、AppleのApp Storeとi Messageの新機能の関係は、TencentのApp StoreとWeChatミニプログラムの関係に似ています。別の観点から見ると、アプリストアのモデルも新たな課題に直面しています。今年7月、アリババは万豆家を買収したが、取引価格はわずか2億ドルだったと報じられた。最近、百度もアプリ配信事業の売却を開始し、iOSデバイス向けのモバイルアプリの配信と運営を主に行う91 Wireless iOS事業の売却を計画している。

APPチャネル配信の業界リーダーであるTencent App Storeも、アップグレードの圧力に直面しています。たとえば、新しいバージョンの App Store では、ユーザーをアプリのダウンロードに誘導するプラットフォームから、ユーザーの需要を解決するプラットフォームへと位置づけがアップグレードされました。ユーザーはアプリをダウンロードする必要はなく、App Store アプリ内でニーズを満たすことができます。例えば、曲を聴きたいときは、マイクに向かって叫ぶだけで、会話が送信されてすぐに実現します。将来的には、タクシーに乗るときや映画のチケットを購入するときなどにも同様のシナリオが実現される可能性があります。

現在、APP配信市場では、テンセントAppストア、360モバイルアシスタント、百度モバイルアシスタントなどの市場シェアが80％を超えると予想されていますが、従来のガイド付きダウンロードモデルが徐々に時代遅れになりつつあることは明らかです。大規模なアプリ間でユーザーのニーズを満たすと同時に、アプリ開発者にトラフィックと使用効率をもたらすことは、新たな課題です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。