なぜショートビデオやモバイルライブストリーミングが注目を集めるようになったのか？それは、人が多すぎることとお金がかかりすぎることによる。

バカな人たち、たくさんのお金、早く来てください！

この文の出典の信憑性は検証できませんが、ビジネスの観点から見ると、これは確かに多くの新しいモデルの特徴です。

「千群戦争」や「O2Oの波」を経験した中国のインターネットは、今度は「ライブストリーミング戦争」の到来を告げているようだ。短期間で多額の資本とベテランが参入した。

一時的な人気は、当時のニュースポータルやブログプラットフォームに匹敵します。では、なぜショートビデオやモバイルライブストリーミングが人気なのでしょうか?

一言でまとめると、「たくさんの人々、たくさんのお金、そして想像力を働かせるたくさんの余地」でしょうか?

短編動画とモバイルライブストリーミングは、次の巨人を生むことができるか？

誰も断言しようとはしませんが、さまざまな資金や人々がショートビデオやモバイルライブ放送サービスの分野に投資することを妨げるものではありません。

最近、メディアの報道によると、鵬派ニュースのCEOである邱兵氏は同社を退社し、ビデオ業界に移る予定であることを認めた。上級メディア専門家が従来のメディアからビデオ業界に転向したのは今回が初めてではありません。

邱兵氏のほかにも、外灘写真誌元編集長の徐虎生氏、新週刊誌元編集長の馮新成氏、三聯生活週刊誌元副編集長の苗巍氏も、過去2年間に伝統的なメディアを離れ、動画業界へ転身した。

実際、テレビメディア関係者や著名人を数えれば、劉建紅、黄建祥など、ビデオ業界に従事している人はさらに多くいます。

それだけでなく、ますます人気が高まっているショートビデオやモバイルライブストリーミングの分野も、さまざまなファンドが「駐屯部隊」を競う重要な戦場となっている。

例えば、LeTV SportsはスポーツライブストリーミングプラットフォームOctopus TVを3億元で買収し、TencentはDouyu TVに4億元を投資し、上場企業のKunlun Wanweiはモバイルライブストリーミングアプリ「Inke」に6800万元を投資し、360は北京テレビと協力して新メディア「北京時間」を立ち上げることを選択しました。

では、なぜ衝撃的な「赤ちゃん作り」事件や、「ギリギリ」の手法を使ったオンラインライブ放送や短編動画サービスが、さまざまなファンドや人々の注目を集めるようになったのだろうか。

モバイルライブストリーミング：長所と短所が共存、深い憂鬱と大きなチャンス？

まず第一に、ビデオはテキスト、画像、音声、その他のコンテンツよりも大きな感覚的体験やインパクトをもたらします。

コミュニケーションの媒体や形式の観点から見ると、ビデオ自体はテキスト、画像、音声よりも拡散しやすいです。

ユーザーの使用法や体験の観点から見ると、ショートビデオやモバイルライブブロードキャストは、ユーザーのモバイルインターネットや携帯電話のインターネットの習慣に合致しており、ユーザーの注目を集める可能性が高くなります。

第二に、連打などの要素を取り入れた短い動画やモバイルライブ放送は、若者の好みに合致しています。

ほとんどの人の目には、現在のモバイルライブ放送コンテンツは、一般的にコンテンツ制作レベルが低いように見えます。連打やインタラクティブチャットなどの機能がなければ、これらの短い動画やモバイルライブ放送はユーザーを引き付けることができません。

現在のモバイルライブ放送コンテンツの制作レベルが低いため、多くの観客ユーザーは「ゲーム」や「エンターテイメント」を重視しています。

ショート動画、モバイルライブ放送、リアルタイム連射を視聴することで、新たな動画視聴体験が得られます。人々に視聴してもらい、不満を訴えてもらうことで、話題が焦点となり、包括的な体験が得られるため、動画コンテンツ自体の直接的な影響が薄れてしまいます。

3 つ目は、現在の短編動画やモバイル ライブ ストリーミング コンテンツには改善の余地がたくさんあるということです。

以前は、多くのモバイルライブ放送は、美しいアンカーによるショーモードで実行されていましたが、これはオンラインの「ナイトクラブ」のようなもので、一部のユーザーの暇つぶしのニーズを満たしていました。

しかし、これまでの草の根ライブ放送は、思想、価値、実用性の面で内容が比較的劣っていました。 「ネットセレブ」も現れたが、その持続性はそれほど強くなかった。

ショート動画やモバイルライブ放送といった現状のコンテンツが比較的「雑に作られている」からこそ、この分野には拡張できる部分や導入できる要素が多くあり、コンテンツ制作を得意とする起業家にとって価値のギャップとなっていることは間違いない。

多くの人とたくさんのお金:これは短編動画とモバイルライブストリーミングの継続的な人気を高めるのに役立つでしょうか?

上記3つの理由は、鵬派ニュースのCEOである邱兵氏、外灘画報の元編集長である徐虎生氏、新週刊の元編集長である馮新成氏、三聯生活週刊の元副編集長である苗巍氏など、ベテランメディア専門家が動画分野に集まっている主な理由であると考えられる。

なぜなら、一方ではこれがメディアコミュニケーションにおける新しいトレンドであり、他方ではコンテンツ制作における彼らの専門知識を存分に発揮できるからです。

さまざまな資本やファンドにとって、彼らを惹きつけるのはトピック、トレンド、コンテンツです。一部の草の根ネットユーザーは、短編動画やモバイル生放送などの力を借りて、注目度の高い「ネットセレブ」に変身し、「スター作り」への新たな道を切り開いた。

現在人気のさまざまなセレブリティリアリティ番組と同様に、セレブリティ要素が導入されると、ユーザーからさらに注目を集めることは間違いありません。

例えば、ヒットドラマ『歓楽の歌』の放送前夜、ヒロインの劉涛がビデオ生放送アプリに登場し、あっという間に70万人以上のオンライン視聴者を集めた。彼女はたった2時間の生放送で60万ドルを稼いだだけでなく、生放送ソフトウェアのサービスをクラッシュさせてしまった。いかに人気があったかがわかります。

したがって、専門団体や人材を導入し、バラエティ番組の運営形態に合わせてセレブ要素を加え、特定のテーマで生放送コンテンツを企画することで、新しい形のセレブリアリティインタラクティブライブショーが誕生すると期待される。

さらに重要なのは、有名人のリアリティ番組に加えて、料理、教育、旅行、緊急事態など、さまざまな垂直分野の専門的なコンテンツのライブストリーミングに大きな可能性があることです。

簡単に言えば、ショートビデオとモバイルライブストリーミングはまだ初期段階にあるため、さまざまな資金や個人が足掛かりをつかもうと急いでいるだけでなく、この分野の将来の発展空間も想像力に満ちています。

ショートビデオとモバイルライブ放送の分野は、ユーザー数の増加が速く、支払いチェーンが完備しており、支払い習慣がしっかりしている、典型的な「人が多く、お金がバカみたい」な分野であることがわかります。つまり、より優れたコンテンツ、より目を引くスターエフェクト、より楽しいインタラクティブなプロモーションがあれば、かなりの収入を得ることができるということです。

メディアの観点から見ると、インターネットやモバイルインターネットを基盤とした決済システムの構築は、常にさまざまなメディアの変革の焦点となってきました。資本の観点から見ると、より迅速な資本循環と収益化モデルが追求の焦点となっています。

これらはすべて、短編動画やモバイルライブストリーミングサービスの分野では実現可能と思われます。そのため、ショートビデオやモバイルライブストリーミングの分野では、これまでも著作権侵害や下品でわいせつなコンテンツが大量に存在していたにもかかわらず、上級メディア専門家の参加を阻止することはできず、各界からの資金の流入を止めることもできなかった。

もちろん、この分野で最大のリスクは依然として規制政策にあるかもしれない。これまで、多くのオンラインライブストリーミングプラットフォームが文化部門によって調査され、処罰されてきました。文化部門はオンラインライブストリーミングを「オンラインパフォーマンス」のインターネット文化製品と見なし、それに応じて管理してきました。

実際、ライブストリーミングが「オンラインパフォーマンス」と見なされるか、「オーディオビジュアルプログラム」と見なされるかについては、多少の論争や重複があります。

規制責任の重複の可能性も、この業界の発展にいくつかの「変数」をもたらすでしょう。

草の根起業家にとって、この「変数」のリスクは利益よりも大きい可能性があります。しかし、十分な財源や生産能力を持つ高齢者にとっては、リスクよりもメリットの方が大きいかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。