楊元慶氏が初めて「不適格CEO」の質問に回答：レノボはBATに疎外されていない

「新年が明けるとすぐに、私はニュースの見出しを飾り、インターネットの有名人になった。」 2月20日夜、最近注目を集めているレノボCEOの楊元慶氏は、2016年亜布利フォーラムで初めて「不適格CEO」という質問に公に回答した。同氏は笑いながら、インターネットの有名人になったことは「レノボがBATによって完全に無視されたわけではない」ことを示していると語った。外部からの多くの質問に対して、楊元清は一つ一つ答えた。楊元清氏は「レノボのPCの栄光は回復されるだろう」と述べ、レノボのスマートフォン事業への自信を強調した。

レノボのスマートフォン市場が遅れをとっていたこの年、ファーウェイは9.7%の市場シェアで世界第3位のスマートフォンメーカーとなった。昨年の売上高は200億ドルに達し、そのうち中高級モデルの割合が大幅に増加した。

そのため、業界では、スマートフォン業界の革新と成長が鈍化する中、携帯電話業界の冬が近づいており、残された競争は技術の蓄積、企業の実力、その後の市場でのブランドプレミアム能力に依存する総合的な実力競争であると考えています。

楊元慶が予想外に「ネット有名人」に

新年の初め、ある自称メディア関係者が「楊元慶はレノボのCEOにふさわしいのか？」という疑問を提起した。 》という発言により、レノボを15年間率いてきた若きリーダーは、激しい世論の議論に巻き込まれた。楊元清氏は、この論争に直面して、レノボは今後ジャック・マー氏から学ぶ必要があると認識したと語った。 「会社の戦略ビジョン、ビジョン達成におけるリスクや障害を関係者全員に説明し、理解してもらうことが、当社の業績にプラスとなるだろう。」

楊元清氏はレノボでの27年間のキャリアにおける3つの重要な節目と成果を振り返ったが、外部の世界はレノボの将来についてより懸念している。

レノボは、モトローラ・モビリティとIBMのx86サーバー事業の買収を通じてモバイルインターネット・スマートフォンや企業市場に参入し、事業の多様化と変革を図り、前述の世界市場でそれぞれ第4位と第3位にランクされているものの、対外的には依然としてPCメーカーという印象を残している。

最新の財務報告書を見ると、PC が依然として同社の収益と利益の大部分を占めていることがわかります。レノボと楊元慶にとって、中国のスマートフォン市場での地位を回復したことは、モバイルインターネット時代における変革の成功を示す最も強力な証拠である。

将来について、楊元慶氏はレノボを「スマートデバイスとクラウドサービスインフラのプロバイダー」と定義し、レノボのスマートフォン事業がレノボPCの栄光を再現すると確信している。彼は、レノボが新たな高みに到達するためにフロントエンドとバックエンドに引き続き注力していくと考えています。しかし、具体的な戦略的実施の道筋については説明されなかった。

携帯電話の回復は来年に期待

国内のスマートフォン市場の急速な成長に伴い、産業チェーンは国内に集中するようになり、製造障壁が低下し、競争状況が大幅に激化しました。一方で、携帯電話市場全体の販売量は減少しているものの、競争はますます激しくなっています。一方、一見繁栄しているように見える業界は、利益率が極めて低いという危機に直面しています。そのため、2016年から中国のスマートフォン業界は本格的な競争段階に入った。

このような背景の中、楊元慶はどのようにしてスマートフォン事業にPCの栄光を取り戻すのでしょうか？シニアIT評論家の孫勇傑氏は日刊経済新聞の記者に対し、「今後の携帯電話の競争はコア部品の革新になるだろう。ビジネスモデルやマーケティング手法に頼る携帯電話メーカーはもはや優位に立てなくなる。産業チェーンにおけるアップルやファーウェイのチップなどの差別化されたコア技術は、これらのブランドの強みだ。これらはハイエンド市場におけるブランドの競争力を高め、競合他社を引き離す鍵にもなる」と語った。

市場調査機関のデータによれば、2014年9月から2015年3月まで、4,000元以上の価格帯の主力モデル市場ではAppleが依然として絶対的な優位性を維持している。 3,000～4,000元の中高級モデルでは、アップルの市場シェアは16%から22%に上昇したが、サムスンのシェアは50%から25%に低下した。サムスンが失ったものは、国内ブランドによって急速に埋められつつある。

レノボの第3四半期決算発表会で、楊元慶氏はレノボの研究開発投資が低すぎるという市場の非難を否定した。 「私が2009年にCEOに就任する前、レノボの研究開発費は確かにそれほど高くありませんでした。しかし、私がCEOに就任してから、レノボの年間研究開発費は大幅に増加し、15/16四半期には3.2%に達しました。」楊元清氏は決算発表会で少し興奮気味で、「われわれとファーウェイ（研究開発費）を比べるのは比較にならない。われわれはみな違う業界だ。携帯電話やパソコン業界と比較すべきだ」とも語った。

楊元慶氏はスマートフォン事業に対する自信を何度も表明している。今年1月のCESで、楊元慶氏はレノボが現在新製品の開発を加速させており、モバイル事業の今後の戦略的方向性を整理し、明確にしていることを明らかにした。 「売上成長の観点から、レノボはまず中国以外の新興市場に注力します。この新興市場は、ここ数四半期、レノボの携帯電話事業に急速な成長をもたらしました。同時に、今年は成熟市場での躍進と中国での復活にも努めます。」

レノボは携帯電話事業において、製品ラインが多すぎたり、低価格路線を取りすぎたり、通信事業者に依存しすぎたりするなど、多くの回り道をしてきた。陳旭東氏はレノボ・モバイル・ビジネス・グループの社長に就任した後、製品戦略に多くの調整を加えました。同氏は、携帯電話は長期的な製品であり、全体的な状況は2016年に決定されたと述べた。同氏と彼のチームは現在、2017年の製品ラインを検討している。その頃までに、レノボは携帯電話で大きな革新を遂げているだろう。

最近バルセロナで開催されている国際通信展示会（MWC 2016）を利用して、Lenovo Lemon 3 International Editionがまずインド市場に参入し、その後他の地域でも発売されると報じられています。業界関係者は、この低価格でコスト効率の高い携帯電話が、レノボの現在の市場シェアを強化すると予想している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。