テレビ業界の転換点：今年の11.11からインターネットが伝統ブランドを上回る

変化のペースの発展と加速に伴い、第一印象の原則はテクノロジー業界で非常に役立つようになったと言わざるを得ません。例えば、現在の国内携帯電話の価格基準は1,999元で、これは1つのブランドによって設定されており、他のブランドがそれを破ることはかなり困難になっています。

携帯電話と同じくらい盛り上がっているインターネットテレビ業界でも、先行者利益の慣習は同様に明白であるように思われる。 Xiaomi と LeTV は、携帯電話を製造するのと同じように、自社のテレビ製品を絶えずアップグレードしており、従来のテレビブランドもさまざまな手段とチャネルを通じてインターネットへの移行に取り組んでいます。このような状況下では、他の新興ブランドの生き残りの余地はますます狭まっているように思われます。

しかし、今年、Weijingというダークホースが登場し、このすべてを変えつつあります。

このブランドは3か月前にデビューし、90日後には売上トップとなった。

8月13日、ホエールはブランド設立以来初のテレビ製品となる55インチ画面の4Kフラッグシップモデル「WTV55K1」を発売した。 55インチテレビ製品の選択肢が多すぎると多くの人が感じ、ホエールの市場見通しを心配していたちょうどその時、3か月後のダブル11ショッピングカーニバルで、ホエールは素晴らしい答えを出しました。

微景科技のデータによると、「ダブル11」期間中、微景TVは天猫旗艦店で2万7865台を販売し、当日の消費記録は1億台を超えた。たった1つの製品を販売したにもかかわらず、Tmallの55インチテレビの販売で優勝した。一方、3か月の成長期に入っている微景は、たった1つの商品で「双11」の恩恵を受け、今年の米飯節期間中、12時間で小米テレビが記録した総支払額に近い金額を達成し、昨年小米テレビが天猫の「双11」で記録した記録を更新した。ブランドの成長スピードは驚異的です。

「ダブル11」での販売開始からわずか5分後、ホエリーの公式Weiboアカウントは「販売開始から2分以内に予約販売数が7,000個を超えた」というニュースを発表した。ホエリーの55インチ4Kフラッグシップの予約注文数は、2位の42インチKKTVの2倍だった。 55インチ4Kという別枠では、ある老舗テレビメーカーが販売した1,766台と比べて5倍近い販売台数となった。今年の「ダブル11」は、インターネットブランドが伝統ブランドを上回るテレビ業界の転換点を正式に確立したと言える。

11月20日、衛京は2回目の記者会見を開催した。 CEOの李懐宇氏は、Tmallで蓄積された評判がユーザーのブランド理解を大きく促進したと述べた。明らかに、Weijing がユーザーによって効率的に認識されていることは驚くべきことであり、また当然驚くべきことでもない。 Weijing 製品は、その品質と内容により、「他製品より目立つ」ものとなるはずです。

主力製品から小型の鋼鉄製大砲まで、製品はブランド価値を測る基準となる

本日、Whaley は製品ラインをさらに下位に拡張する 2 番目の製品として、「Little Cannon」と名付けられた新しい 43 インチ 4K スマート TV WTV43K1 をリリースしました。 55インチの「ビッグフラッグシップ」であれ、43インチの「リトルキャノン」であれ、製品品質の高さは間違いなくブランドの急速な成長を促進する最も重要な要素です。

画面はテレビの最も中心的な「顔」の部分です。 2台のWeijing TVはどちらもLGDのオリジナル輸入4Kパネルで作られており、どちらもIPSハードスクリーンです。さらに注目すべきは、微景公式サイトの画面品質調整の紹介には、UNCR超クリアノイズ低減、DBダイナミック圧縮マーク除去、CTIカラーシャープネス強化、CCMカラー補正マトリックスなど、24項目も記載されており、「色」の魅力を高め、テレビ本来の音と画像の原点に戻ることです。これは、機能性を重視するインターネット TV ブランドでは一般的ではありません。

もちろん、視聴覚機器としてのテレビは、単に視聴するためだけのものではありません。ウェイジンは自社製品をHi-Fiグレードのスピーカーを内蔵した超薄型テレビと定義し、「音楽詩人」の李建氏を主任芸術顧問として招き、チューニングプロセス全体に参加してもらった。

製品デザインに関して言えば、Whale TV の外観は、iF、Red Dot、IDEA などの受賞歴のあるデザイン チームからインスピレーションを受けています。特に、新たに発売された43インチのWhale TVは、業界一般的な7度モールドを廃止し、Apple TVと同じモールド技術を採用しました。価格は高くなりますが、フレームを画面と完全に同じ高さにすることができ、職人技の追求が感じられます。

中国文化に支えられたコンテンツの優位性は驚くべきものだ

テレビをスマート化し、インターネット接続端末に変える最大の変化は、当然ながら、より多様なコンテンツを大画面でユーザーに提供することであり、これは微景テレビの目玉機能とも言える。

Whale TVは中国文化に基づいたコンテンツ生産性を持っています。中国文化システムには、TVB、ワーナー・ブラザース、スターメディア、ドリームワークス、IMAX、Ti-Ao Power などのコンテンツプロバイダーが含まれており、「ヒックとドラゴン」や「マダガスカル ペンギンズ」などのアニメーションリソースも含まれています。 「中国の声」「覆面歌王」など多数のバラエティ番組に出演。多数の香港ドラマおよび香港映画の著作権。スポーツ競技;さらには財務プログラムリソースも含まれます。量や質を問わず、Whale TV が出力するコンテンツは凄まじいと評することができ、ハリウッド直行の大画面と有料コンテンツ ライブラリと言っても過言ではありません。

特に印象的だったのは、20日の記者会見で初公開された『カンフー・パンダ3』が、2012年に中国メディアグループとアメリカのドリームワークスが合弁で立ち上げた東方ドリームワークスの最初の作品だったことだ。少し前、習近平国家主席の英国訪問の際、ホエールテクノロジーの李瑞剛会長もイギリスのBBCと交渉し、BBCのドキュメンタリーの一部をホエールTVの放送プラットフォームに導入した。 Alibaba、Tencent などのコンテンツ リソース ライブラリと組み合わせることで、Whale のコンテンツ レイアウトは、業界のベテランの多くを驚かせるレベルに達しました。

優れたハードウェア品質、優れたコンテンツの利点、そしてインターネットを念頭に置いた55インチテレビが3,799元、43インチテレビが1,899元というコストパフォーマンスの高い価格設定により、Weijingはインターネットテレビ普及の波に先駆けて乗ることができなかったものの、ハードウェア、コンテンツ、価格という、インターネットテレビの市場におけるパフォーマンスに最も影響を与える3つの要素の観点から見ると、このシロナガスクジラの殺気は、そのかわいいロゴよりもインパクトがあり、より大きな可能性を秘めているに違いありません。

今年の「ダブル11」では、テレビの分野では、インターネットブランドがまさに伝統ブランドの部分的超越を達成したと言える。この小さな変化は市場からの認識であり、将来のより大きな変化の前兆です。業界全体の環境がインターネット化や多様化へと変化しつつあることを示しています。

微景もこのトレンドの最前線に立ち、勢いに乗って上昇しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。