ユーペンプルのシャオ・イーディン氏：インターネットテレビが利益を上げないのは非倫理的だ

「インターネットテレビはいいですか？」「いいですよ！」

「インターネットテレビで儲けるのは難しい？」 "難しい！"

これは、インターネット TV 業界の現在の発展をまさに反映しているのかもしれません。市場は徐々に活況を呈しているものの、業界チェーンのメーカーが利益を上げるのは容易ではありません。

10月19日、Xiaomiが待望のXiaomi TV 3を発売したことに加え、テレビ業界でもう一つの大きな出来事が起こった。当時、中国最大のインタラクティブ TV コンテンツ プラットフォーム運営会社兼サービス プロバイダーである U-Popular は、自社の努力とパートナーとの協力を通じて、インターネット TV の商業的価値を実現したいと考えていました。

インターネットテレビは来年利益を上げるだろう

「お金を燃やすことがインターネット経済と同義になることはもう許すべきではありません。ビジネス行為として、利益を上げないことは非倫理的です。規模、収益化、収益性、好循環、継続的な開発と成長は、ビジネスの厳しい真実です。」有鵬普楽の会長兼CEOである邵一定氏はそう信じている。

邵一廷氏の言葉は、インターネットテレビ業界にとってまさに的を射ている。現在、テレビの変化の波が次々と押し寄せています。変化と革新に直面して、従来のテレビメーカーとインターネットメーカーの両方、そして業界の多数の実践者と開発者は、現在の低利益の状況を逆転させることが常に困難だと感じてきました。広告は従来のテレビ業界に高い利益をもたらしました。インターネット TV はユーザーと直接対面し、精度とリーチが向上しているため、広告は今後もインターネット TV の収益化において重要な部分であり続けるでしょう。

邵一鼎氏は、インタラクティブテレビ（インターネットテレビ、双方向デジタルテレビ、IPTV）によって生み出される膨大なトラフィックが、新たな巨大な広告ブルーオーシャンを形成し始めていると考えています。業界の専門家によると、中国のインタラクティブテレビ広告収益化可能なリソースのメディア価値総埋蔵量は、2016年に400億元に達すると予想されています。2016年に、Youpengpuleは、協力する放送テレビ事業者、通信事業者、インターネットテレビライセンシーと共同で形成するメディア広告リソースの総埋蔵量が、約87億元の規模に達すると予想しています。これは、魅力的な商業価値実現の可能性に満ちた巨大な広告の金鉱が出現したことを意味します。

このような状況に対応するため、有鵬楽は中国メディアグループ、Mango TV、ニールセンネットワークなどのパートナーと共同で「インターネットテレビメディア価値標準化研究」活動を開始し、インターネットテレビ視聴者の行動とニーズに関する詳細な研究、インターネットテレビ広告価値基準の測定に関する研究を推進することを目指しています。邵一鼎氏は、この研究が徹底的に行われれば、その結果はインターネットテレビ業界全体と広告主に利益をもたらし、中国のインタラクティブテレビ業界全体に確固とした商業価値測定基準を築くことになるだろうと述べた。

なぜ有鵬毓は1億2千万元の広告受注を獲得したのか？

注目すべきは、有鵬普楽が本日、太易メディア、聚星メディア、長栄コミュニケーション、秀実知能などの広告戦略パートナーと総額1億2千万元に上る2016年インターネットテレビ広告契約を正式に締結し、業界内外から強い注目を集めていることである。この数十億元規模の広告契約の締結は、中国のインターネットテレビ業界にとって画期的な出来事であり、5年間の急速な発展を経て、インターネットテレビの莫大な商業的価値が広告主に十分に受け入れられ、認識され始めたことを表しています。

その中で、聚星メディアのチャ・ダオチュン社長はインタビューで次のように語った。「私はインターネットテレビの広告価値について非常に楽観的です。広告主の視点から見ると、メディアには3つの重要なことがあります。1つ目は規模です。ユーザーは一定の規模に達しなければなりません。規模が小さすぎると、商業化は困難です。2つ目は精度です。3つ目は産業チェーンのパートナーです。バリューチェーンの完全性により、ビジネス全体がリサイクル可能になります。2016年はインターネットテレビの商業化元年であるという有鵬の考えに私は賛成です。インターネットテレビの代表者およびリーダーとして、業界全体に価値がある限り、有鵬楽にも価値があります。」

2014年初頭、有鵬楽は中国初のインターネットテレビ専用広告システムを立ち上げ、業界で初めてインターネットテレビ広告サービスを提供したと伝えられている。さらに、Youpengpule は Nielsen Netview と提携し、インターネット TV 業界専用の初の標準広告監視システムとユーザー分析システムを構築しました。現在までに、Youpengpuleと放送事業者、通信事業者、インターネットテレビライセンシーなどのパートナーが共同で開発した双方向テレビの登録ユーザー世帯数は2,000万世帯を超えています。 1世帯あたり平均3.5人を想定し、ネットワーク全体で7,100万人以上の個人ユーザーに到達しており、サービスは全国31の省と地域のユーザー世帯をカバーしています。 Upengpule はインタラクティブ TV 分野における大手コンテンツ プラットフォーム運用サービス プロバイダーとして、現在、基本的なトラフィック製品、カスタマイズされたターゲット製品、インタラクティブ エクスペリエンス製品、パフォーマンス マーケティング製品など、さまざまな広告製品の組み合わせを広告主に提供し、さまざまな広告主の広告ニーズに対応しています。その中で、カスタマイズ製品やターゲット製品は、インターネット TV 分野におけるユニークな広告製品形態です。ビッグデータに支えられた精密性、ターゲティング、家族ターゲティングなどの特徴により、テレビ画面に新たな独自のメディア価値の魅力が表れています。

現在のインターネット TV 画面は、従来の TV 画面の表示効果とインターネット メディアの正確な配信の特性を兼ね備えています。さらに、家庭視聴者は質の高い口コミコミュニケーション能力を持ち、優れた視聴覚体験とインタラクティブ性が広告の普及に貢献しています。しかし、一社の力だけで市場全体の発展を牽引することは困難です。有鵬の人々が思い描いているように、最終的に製品の共同構築、ユーザーの共有、双方に利益をもたらすためには、インターネット TV 業界チェーン全体での協力が必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。