フラッグシップフォンS6はSamsung Note 5を救えないかもしれない？

今週、サムスンは第2四半期の暫定的な利益を発表したが、完全な結果は今月下旬まで発表されない見込みだ。

サムスンは火曜日、第２四半期の営業利益が減少する可能性が高いと予想した。つまり、4～6月期の営業利益は6兆9000億ウォン（約61億3000万米ドル）程度となり、前年同期比4％以上減少することになる。

予想された財務データはアナリストの予想を下回った。ブルームバーグニュースがまとめたアナリスト33人の予想によると、サムスンの第2四半期の営業利益は7兆2000億ウォンに達する見込みだ。

飽和状態が進むスマートフォン業界で競争が激化したため、サムスンの利益は2013年後半から減少し続けている。

しかし、サムスン電子の第２四半期の営業利益は前四半期の５兆９８００億ウォンから１５．３８％増加した。これはサムスンの新しい主力製品であるGalaxy S6とGalaxy S6 Edgeのおかげです。

新しいフラッグシップS6は重い責任を担っている

昨年、サムスンのギャラクシーS5は発売後最初の3か月でわずか1,200万台しか売れず、売れ行きは振るわなかった。この数字は前主力モデルGalaxy S4の販売台数1600万台を下回ると報じられている。

今年4月、サムスンは2つの新しい主力携帯電話をリリースしました。以前の 2 つの Galaxy スマートフォンとは異なり、S6 は多くの賞賛を受けました。サムスンはまた、第6世代の主力スマートフォンで損失を利益に転換する希望を託している。

2014年に発売されたGalaxy S5の反応がいまいちだったことを考慮して、SamsungはS6で多くの変更と革新を行いました。クールな曲面スクリーン、2560×1440ピクセルのメインスクリーン解像度、ガラスと金属素材の組み合わせ...これらすべてにより、Samsung S6は業界で大きな注目を集めるモデルとなっています。サムスンもかつてはこれを利用して事業のボトルネックを打破したいと考えており、S6が記録的な売上を達成すると予想していた。

発売後、各方面から多くの好意的なレビューを受け、一部の機関は今年のS6の販売台数が7000万台に達すると予想した。一部の分析機関は、S6がiPhone 6シリーズを抜いて最も売れているスマートフォンとなり、年末までに販売台数が5000万台に達すると予想しているとも述べた。しかし、現実には、これら2つの製品の売上はサムスンの期待に応えられなかった。

S6の売上は期待に届かず

市場調査会社カウンターポイントのデータによると、4月10日から4月30日までの間にサムスンは合計1,000万台のS6を販売店や小売店に送り、そのうち約600万台が最終的に消費者に届いた。この数字は、昨年の同時期のGalaxy S5の売上を上回っていますが、同時期のiPhone 6やiPhone 6 Plusの売上ほどではありません。

Counterpointのデータによると、4月にはiPhone 6の売上がトップに上り、iPhone 6 Plusが2位となった。 Galaxy S6は3位にランクされ、より革新的なS6 Edgeは4位にランクされました。新世代のGalaxyスマートフォンが4月10日に発売されたことを考えると、このランキングは予想されていたことだ。

こうした悲観的な状況を踏まえ、サムスンは今年5月、S6シリーズの年間販売台数予想を5,000万台から4,500万台に引き下げた。最近、ドイツ銀行もS6の出荷に関する予想を変更した。同銀行は、今年末までにサムスンS6の販売台数が4,500万台に達すると予想している。

他の証券会社も第2四半期のS6出荷予測を1カ月前の2100万台から1800万台に引き下げた。

サムスンは、ギャラクシーS6の売上減少により、第2四半期（6月まで）の営業利益が4％減少して6兆9000億ウォンになると予想している。現時点でサムスンは7四半期連続で利益の減少に苦しんでいる。

複雑な気持ち：S6はサムスンを救えない

聯合ニュースによると、サムスンS6とS6 Edgeの発売から1か月で世界販売台数が1000万台を超えたことが「サムスン幹部」から確認されたという。しかし、この販売結果は、同じ販売量を達成するのにそれぞれ25日と27日かかったサムスンS5とS4の以前の販売記録を破ることはなかった。

販売数は市場の期待を下回ったものの、Galaxy S6 シリーズは依然として Android 携帯電話市場のリーダーである。サムスンは依然としてユーザーの間でAndroidスマートフォンの好まれるブランドだが、iPhone 6の成功と中国のスマートフォン軍団の台頭を考えると、サムスンにとって2015年後半は楽な時期ではないかもしれない。

市場調査会社カンター・ワールドパネル・コムテックの新しいレポートによると、サムスンはギャラクシーS6の販売が始まって最初の1か月を経て、米国での市場リーダーの地位を取り戻した。サムスンは5月までの3か月間でAndroidスマートフォン販売の55%を占めたが、4月までの3か月間では52%だった。

世界の主要販売市場を見ると、サムスンはS6の発売により米国のスマートフォン市場で好成績を収めた。 Galaxy S6は、iPhone 6とS5に次いで、米国で3番目に売れたスマートフォンとなった。欧州市場では、iPhone 6の需要が非常に強いです。 iPhone 6は英国、ドイツ、イタリア、フランスのスマートフォン市場でトップに立つ。

IDCのデータによると、2014年第4四半期の世界のスマートフォン出荷台数は3億7,520万台に達した。サムスンとアップルのスマートフォン出荷台数はほぼ同数で、サムスンは7,510万台、アップルは7,450万台を出荷し、それぞれ1位と2位となった。

一流携帯電話メーカーの中で、他のメーカーは力強い成長の勢いを維持しています。サムスンのスマートフォン出荷台数のみが前年比11%減少した。

各社にとって必勝の中国市場では、サムスンも後退傾向を見せている。 IDCのデータによると、2014年第4四半期、中国の携帯電話出荷におけるサムスンの市場シェアは年初の20%から8%に低下し、3四半期連続で中国メーカーに追い抜かれ、Huawei、Lenovo、Xiaomiがいずれもサムスンを上回った。

サムスンの中国における電子商取引チャネルのレイアウトは理想的ではない。国内ブランドの追い上げと相まって、サムスンのオフライン小売店の一部でも業績が低下している。

供給問題が売上に影響

S6の具体的な売上についてはまだ意見の相違があるものの、S6の売上が振るわない理由については、基本的にサムスンの「マーケティングのミス」であるという点で意見が一致している。

アナリストたちは、大いに期待されていたS6に対する期待を引き下げた。韓国の東部証券のアナリスト、ユ・ウィヒョン氏は「S6に対する市場の販売期待は高すぎる。アナリストらは、Edgeの供給不足と、iPhone 6とあまり変わらないため他のバージョンが売れ行きが振るわないことから、今年のS6出荷に対する期待を引き下げている」と述べた。

報道によると、サムスンはS6とS6 Edgeの販売を見積もった際、両者の出荷比率は4:1であると考えていたが、実際の販売過程ではS6のバックログとS6 Edgeの品薄というジレンマに遭遇したという。

サムスンは計画を適時に調整したものの、S6 Edgeの生産能力の問題により、S6販売の「チャンス期間」を効果的に捉えることができず、その後の販売で挽回することができなかった。 「ギャラクシーS6の売上は明らかに人々の予想ほど好調ではない」とHMCインベストメント・セキュリティーズのグレッグ・ロー氏は語った。同氏は、生産の遅れがS6 Edgeスマートフォンの売り上げに打撃を与えた可能性があると指摘した。

より根本的な問題は、S6 Edge のコストが高く利益率が低いことを考えると、サムスンが大量生産するつもりがなかったかもしれないということかもしれない。

この時点で、サムスンの恥ずかしい状況は明らかです。発売から1年を経て急速な販売勢いを維持しているアップルのiPhone 6シリーズに比べ、かつてはiPhone 6に挑む存在として期待されていたサムスンS6は、徐々に輝きを失っている。

Note 5に期待してもいいでしょうか？

ギャラクシーS6の供給不足により、サムスンは製品販売を伸ばす好機を逃し、ライバルであるアップルの次世代iPhoneが9月に発売される予定で、サムスンに大きなプレッシャーをかけている。

市場の噂によると、サムスンはより大きな画面のS6を発売する予定で、現在のS6 Edgeは5.1インチだが、5.5インチのGalaxy S6 Edgeになると言われている。サムスンは米国特許商標庁に「S6 Edge+」という名称の商標出願を提出した。サムスンが近々発売するGalaxy Note 5を考えると、多くの人にとってこの新型携帯電話は不要だ。

サムスン電子はNote 5についてまだ詳細を発表していないが、このタブレットフォンはGalaxy S6とGalaxy S6 Edgeのデザインを踏襲すると予想される。最近のニュースによると、このタブレット フォンは 5.9 インチ 2K (または 4K) ディスプレイ、4100mAh バッテリー、アップグレードされたオクタコア プロセッサを搭載するとのこと。

AppleのiPhone 6sに大きな改善が見られなかったというニュースを考慮すると、Samsungのタブレットフォンは高級携帯電話市場でまだチャンスがある。

サムスンノート5は今年9月にドイツで開催されるIFAコンシューマーエレクトロニクスショーで発売される予定だと報じられている。おそらく、Galaxy S6 Edge+とNote 5はサムスンの生命線となり、今年後半の下降傾向に歯止めをかけることができるだろう。しかし、新型携帯電話の発売を通じて販売の勢いを増すというサムスンの一貫した戦略では、問題を根本的に解決することはできない。

Samsung S6の宣伝スローガンは「Next is now」ですが、Samsungはほぼ毎回、未来に希望を託しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。