「外国語制限令」施行、動画サイトは自主制作ドラマに転向

海外ドラマは放送しながら撮影する方式をとることが多いが、国内ドラマの現在の承認制度は、まず企画が立てられ、その後ドラマ全体の審査が行われることになっている。全体のプロセスには少なくとも数か月かかるため、遅延は避けられません。

今月から、国家新聞出版広電総局が発行した「海外映画・テレビドラマのネット上管理規制のさらなる実施に関する通知」（業界では「外管令」として知られている）が正式に施行され、未登録の海外映画・テレビドラマは棚から撤去されることになる。 「外国規制命令」が正式に発効する前に、中国の複数の動画配信サイトは、暴力やポルノを含むと非難されている日本のアニメ動画を削除していないとして警告を受けた。この傾向は、中国の動画サイトでの海外ドラマの「同期更新」の好調な時代が終わりを迎えることを証明している。では、動画サイトでの評価では海外ドラマは人気があるのでしょうか？ポリシーの変更はビデオ ウェブサイトにどの程度の影響を与えるでしょうか?

海賊版ディスクが復活する可能性

「通知」の規定によると、動画サイトでドラマを紹介する際の主な原則は「数量制限、内容要件、放送前審査、統一登録」の4つである。

「2015年に新たに公開される外国のテレビシリーズや映画は、1シーズン分の完全版を入手し、字幕を付けて現地の局に審査してもらわなければならない。審査に合格した後、輸入許可番号を取得して初めてオンラインで放送できる。」現在、アメリカや韓国の人気ドラマのほとんどは「放送しながら撮影する」戦略を採用している。放送プロセスでは、国家ラジオ映画テレビ総局が要求する「完全なフィルム」が得られないことは避けられず、延期はほぼ避けられない。

「これまで、動画サイトが紹介するコンテンツの多くは自己検閲されており、比較的大規模なものでした。これは、動画サイトが国家ラジオ・映画・テレビ総局と工業情報化部の両方の管轄下にあるためです。工業情報化部にとっては、トラフィックが多ければ商業的価値も高まるため、新しいメディアを奨励しています。」楽正メディアの調査・コンサルティング担当ディレクターの彭完氏は、ナンドゥの記者に対し、政策引き締めは段階的に進んでいると語った。

昨年9月2日に発布された「ネット配信外国映画・テレビドラマ管理規定のさらなる実施に関する通知」では、毎年2月と8月に導入予定の映画・テレビドラマの基本情報を報告しなければならないと明記されている。 「インターネットなどの情報ネットワークを通じて配信される外国の映画やテレビ番組は、法律に従って『映画上映許可証』または『テレビ番組配給許可証』を取得する必要があります。」

これはまた、動画サイトやテレビ局が外国の映画やテレビドラマを紹介する際に同じ制約に従い始め、どちらか一方を他方より優遇しなくなったことも意味します。関連統計によると、2015年に輸入できるテレビドラマと映画の数は、前年（2014年）にオンラインで新たに放送された国産テレビドラマと映画の数の30％です。

さらに痛烈なのは、「海外ドラマは放送しながら撮影する方式を採用することが多いが、国内ドラマの現在の承認制度では、まず企画が承認され、その後ドラマ全体の審査を受ける必要がある。全体のプロセスには少なくとも数ヶ月かかり、遅延は避けられない」ということだ。彭完氏は、厳格な認可は海賊行為の禁止を困難にし、海賊行為の再拡大につながると考えている。 「中関村の海賊版ディスクが再び流行するかもしれない」

投資銀行、海外ドラマ購入の減少に悲観的

実際のところ、市場の状況は想像したほど悪くはありません。

南都の記者がここ数日、主要ウェブサイトの人気ランキングを調べたところ、優酷土豆、愛奇芸、捜狐動画などのウェブサイトのトップ10はすべて地元のテレビドラマで占められていることがわかった。 iQiyiでは、最も人気のある韓国ドラマ「星から来たあなた」と米国ドラマ「フラッシュ」は、どちらもトップ30圏外にランクされており、その人気指数は1位の「神鳥英雄伝」の100分の1以下です。アメリカドラマで有名な捜狐動画でも、最も人気の高い『The Flash』の視聴回数は1位の『十大青年マスター』の10分の1にも満たず、総合人気ランキングでは21位となっている。

「海外ドラマは人気コンテンツではない。インパクトを与えることはあっても、主流の視聴者には響かない」ということがわかる。 iQiyiの上級広報マネージャー、Zhang Tiankuo氏はNandu記者に語った。アメリカのテレビシリーズで有名な捜狐動画はこれに反応しなかった。しかし、張朝陽氏は記者とのインタビューで、アメリカのドラマを観る人は少数のエリート層であり、国内ドラマに比べて視聴率は比較的低いと述べた。

しかし、アメリカの投資銀行や資本市場はそうは考えていない。現在、Youku Tudouの株価は2月下旬の約18ドルから約12ドルに下落している。ドイツ銀行もYoukuの目標株価を10ドルに引き下げ、格付けを「売り」に引き下げた。ドイツ銀行が格下げの理由として挙げた理由は単純で、主に市場シェアの低下と人気コンテンツの購入減少によるものだ。

自主制作ドラマへの集団的移行

もちろん、海外ドラマの国内放送には「時差」があるため、これまでさまざまな動画サイトで人気があった「独占放送」や「独占」という概念は、ユーザーへの訴求力を大きく低下させることになる。業界関係者は、コンテンツがユーザーにとって魅力を失っていくにつれ、海外ドラマの著作権購入コストも下がると予想されると話している。

韓国メディアの報道によると、2010年以前は、中国における韓国ドラマのオンライン放送権は1話あたりわずか1,000～3,000米ドルだった。 2013年までに、価格は1エピソードあたり1万ドルを急速に超えました。昨年、「星から来たあなた」が放送されたとき、１話あたりの著作権料は４万ドルにも上った。 「著作権価格の低下と、アメリカのドラマ在庫の減少による広告費の余剰により、動画サイトは自社のドラマに投資する資金が増え、最大の恩恵を受けている。」 iQiyiとYoukuの関係者はともにNanduの記者に対し、自社のドラマへの投資を増やし、製品ラインの豊富さを確保していくと語った。

2015年、iQiyiのオンラインドラマは500話、30シリーズ、15,000分に達し、その数字は当時の国内すべてのテレビドラマ制作会社の数字をすでに上回っていた。 Youku TudouのCEOである顧永強氏はまた、同社が2015年に自社コンテンツの制作に6億元を投資すると発表した。

しかし、これはお金をかければ成功できる分野なのでしょうか？ 「私たちの業界が前進するか後退するかは明らかです。」顧勇強氏は、将来的にはYouku Tudouグループは2つの販売拠点（YoukuとTudou）を持つのではなく、コンテンツセンターに注力して配信力を高めるべきだと述べた。

変化はまだ始まったばかりです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。