羊年の春節祭は「ソーシャルネットワーキング+テレビ」を試し、驚くべき力を発揮しました

数年前の新年の挨拶のテキストメッセージからWeChatの新年の挨拶、そして今年の全国的な紅包争奪戦まで、それらはすべて、情報伝達のメディアと方法の変化を深く現実的に反映しており、この変化は当然のことながら、モバイルインターネットの普及と急速な発展と切り離せないものです。現在、この変化は驚くべきデータに再び反映されている。テンセントのWeChatチームによると、未年春節祝賀会の22時30分の紅包配布活動中、WeChatシェイクの総数は72億回に達し、ピーク時には1分間に8億1000万回に達し、1億2000万枚のWeChat紅包が配布された。春節祭前のこのデータの最高記録は、春節祭が始まる1時間前の1分あたり4000万件でした。

このデータはWeChat紅包の人気を直接反映しています。これはソーシャル アプリケーションやモバイル決済の台頭を反映しているだけでなく、赤い封筒がソーシャル ネットワークにおける人間関係に与える刺激も示しています。しかし、長年にわたり批判されてきた春節祭も、これに重要な役割を果たしてきたことにも注目すべきである。視聴率が何年も疑問視され、注目度が低下していた今年の春節聯合会は、ほんの少しの社交的試みを行っただけで、予想外に驚くべきパワーを爆発させた。

私たちは春節祝賀会の質に全く疑いを持っていません。毎年悪化しているのは事実だが、「春節祭の魅力を疑う」というのも馬鹿げている。春節祭が大晦日のハイライトから大晦日のBGMに成り下がってしまったと不満を言う人もいます。しかし、よく考えてみましょう。生と死が一体となったインターネット時代に、数時間で何億人もの人々のBGMになれるというのは、とても羨ましく、また恐ろしいことだと思います。埋め込み型コンテンツ、トライアルモデル、変更可能な通信チャネルには、私たちが想像もできないほどの可能性と広大な市場が秘められています。

今年の春節祝賀会の社会的特質は間違いなく史上最高のものとなるでしょう。それはテレビとインターネットの相互作用に関する公式の主張ほど単純ではありません。モバイルインターネットがある程度成熟した現在、インターネットとの競争に直面するテレビ局は、この市場に参入するためにあらゆる手段を講じなければなりません。一方、ソーシャルネットワーキングが普遍化し、あらゆるプラットフォームでソーシャルネットワーキングが普及している現状において、ソーシャルポータルをいかに活用してテレビのコミュニケーションチャネルを充実させるかということも、テレビ局が模索する重要な方向性です。今年のいくつかの変化から将来の傾向を予測できるかもしれませんが、今年の表面的な試みが実際には春節祭を変えていないこともわかっています。しかし、今後数年間は、私たちが考えるよりも変化が早く起こるかもしれません。

現在のホットトピック: 第二の注意の転換、悪いことを良いことに変える

CCTV であれ湖南テレビであれ、テレビ局にとって変革プロセスにおける第一の目標は、業界における主導的地位を維持することであり、第二に、インターネットに目を向けた視聴者を取り戻す方法を見つけることです。形式上、このような考え方には何ら問題はありません。業界の大企業は、初めて外部からのショックを受けたときには、必ずこのように反応します。

しかし、このような考え方は大きな論理的誤りを犯します。インターネットが主流となったファーストフードコンテンツの時代、そしてさまざまなスマートデバイスが牽引するマルチスクリーン時代において、失われた視聴者を元のスクリーンに呼び戻して単一のコンテンツを鑑賞してもらうことはもはや現実的ではありません。時代がそれを許さないだけでなく、すでにそれを使用する習慣を身に付けている視聴者もそれに興味を持たないでしょう。

ソファに横になってテレビを見たり、携帯電話でWeiboを閲覧したり、タブレットで買い物をしたりすることに慣れてしまったら、何時間もテレビだけに集中できなくなることを想像してみてください。これは実際には画面上のコンテンツの品質とは何の関係もありません。おそらく、モバイル インターネットがまだ登場していなかった数年前には可能だったかもしれませんが、今日のモバイル化が進んだ世界では、この時代遅れの考え方は完全に崩壊しつつあります。

マルチスクリーン時代において、テレビが視聴者の注目を完全に引き戻すことができなくなった場合、最も賢明なアプローチは、トレンドに従い、視聴者の注目をセカンドスクリーンに集中させる方法を考えることです。コンテンツ自体が視聴者に画面を切り替える理由となるのであれば、それは間違いなく最良の選択です。春節祭の Shake It Up アプリは一例ですが、前例ではありません。早くも2013年に、CCTVと湖南衛星テレビはそれぞれ「CCTV Weishi」と「Hula」と呼ばれるアプリをリリースした。どちらのアプリもテレビ番組に付属するソーシャルソフトウェアです。これらはテレビ局のコンテンツに基づいて構築されたソーシャル プラットフォームであり、独自のテレビ番組のみをサポートします。しかし、アプリのリリースから現在に至るまで、CCTVも湖南テレビも何の波紋も起こしていない。数回のメジャーアップデートの後、このソフトウェアは多くの熱心なユーザーを惹きつけませんでした。

当初の設計意図は非常に理想的で、独自のコンテンツに基づいてサークル型ソーシャルプラットフォームを作成し、ファンサークル、ゲーム、リアルタイムインタラクションなどのソーシャル機能を統合することを意図していることがわかります。特に、これら2つのテレビ局はCNTVやMango TVなどの巨大なWebサイトリソースも持っているため、これは産業のクローズドループを形成し、独自のコンテンツエコシステムを豊かにしたようです。しかし、このソーシャル プラットフォームの欠点も明らかです。主流のソーシャル ソフトウェアと比較すると、機能が単一であり、使用範囲が制限されすぎています。 5 つのテレビ局を同時に視聴する場合、同時に 5 つの異なるアプリをダウンロードする必要があることになり、これは明らかに現在のモバイル ソーシャルのトレンドに沿っていません。

そのため、短期間の熱狂の後、CCTV は基本的に「CCTV Weishi」の新機能の開発を諦めたことがわかります。アプリの最終更新日は2014年10月でした。湖南衛星テレビの「Hula」は現在も更新とアップグレードが続いていますが、ユーザー数は当初の期待に達していません。微博などのソーシャル ネットワーキング サイトにおける単一番組のトピック数と比較すると、「Hula」は単に言及する価値がないだけです。

そこで、形式面で革新を決意した今年の春節祝賀会では、セカンドスクリーンへの移行の作業を他者に引き継いだ。 iQiyiとWeiboの融合により、春節祭に対する全国的な不満が極限に達した。同時に、WeChatとの深い連携も実現し、「シェイクして紅包を掴む」、「シェイクしてスターからの祝福を送る」、「春節祝賀会で家族写真を披露する」などが、この祝賀会の新たな遊び方となった。このことから、視聴者の目をテレビ画面に留めておくことは不可能であっても、この形式を通じてクロススクリーンインタラクションを実現し、視聴者が複数の画面上のコンテンツに集中できるようにすることは、すでに大きな成功であることがわかります。微博や微信などの大手ソーシャルプラットフォームと提携するということは、相手側がそのビッグデータを使って自社のプラットフォーム上で的確に広告をプッシュできる膨大な量のビッグデータを相手側に引き渡すことも意味するというのは、少し残念なことだ。これだけでも、プロデューサーは長い間羨ましがるでしょう。しかし、現状では、これもテレビ局の無力な行動だ。今後数年間、春節聯合ニュースを含む多くの高視聴率番組は、現状に決して満足せず、WeiboやWeChatなどのソーシャルプラットフォームとの連携に慎重になる傾向にあると私は考えています。

小さな試みではあるものの、春節晩餐会はソーシャルプラットフォームの潜在力をその強力な影響力で十分に発揮したことがわかります。テクノロジーの進歩とコンセプトの刷新により、将来の形は間違いなく革新的なものになるでしょう。おそらく2、3年後には、春節祭のリアルタイム集中砲火バージョンを見ることができるようになるでしょう。テレビで砲撃が映し出されると、また血みどろの戦いが起こるかもしれない。思い出させなかったからといって私を責めないでください。

また、2015年初頭に議論されたT2Oモデルは今年の春節祝賀会には直接登場しなかったが、それはやはり広告上の配慮によるものかもしれない。春節晩餐会は、実際には広告の場に成り下がっているものの、それが完全に広告の場と化すことを避けようとしているのかもしれない。しかし、春節祝祭で披露されたものと同様のさまざまな商品が、ショーが終了してから数分、あるいは数秒後には、eコマースプラットフォームに登場することもあるようです。 「この商品をスキャンして購入してください」という情報が本当にテレビ画面に表示されたら、あなたは無関心でしょうか?

ブレインストーム: さらに遠く離れた仮想的なやりとりがいつか現実になる

この春節祭には、マスコットキャラクターのヤンヤンが初めて登場しました。彼はバーチャルホストの役割も果たした。彼は祝賀会の間、司会者と何度も交流し、観客にとても好評でした。これは将来の傾向も反映しています。今日のモバイル デバイスでは、誰もが自分の携帯電話に独自の仮想音声アシスタントを持っています。様々なサービスを提供してくれるし、好きなだけ焦らすこともできます。テレビでも同じことが言えます。仮想現実技術の発展により、人々は現在の音声のみに基づいたインタラクティブなコミュニケーションに満足しなくなることは間違いありません。テレビで仮想キャラクターとコミュニケーションしたり交流したりできれば、間違いなく非常に魅力的になるでしょう。数年後の春節聯歓晩会では、放送を通じてあなたと一対一で対話し、プログラムリストを提供し、俳優のパフォーマンスについてあなたと一緒に文句を言うことができるバーチャルマスコットが登場することを期待しましょう。それはどんな経験になるのでしょうか？少し遠いようですが、どうでしょうか？ 20年以上前、春節の夜会でフェイ・シャンを見ていたとき、バーチャルキャラクターが登場する日が来るなんて誰が想像したでしょうか。今年の春節祭では、ホログラフィック投影技術を通じて4人の春兄弟を創り出すことができました。 1年後には、春節の祝賀会がすべてバーチャルキャラクターによって主催・演じられても不思議ではないと思います。

要約: 私たちにはリーダーが必要です。可能であれば、春節祭に行ってください。

インターネットと比較すると、テレビは社会的属性の面で本質的に不利な点があるが、このギャップを埋めなければ、さらに取り残されてしまうだろう。コンテンツ第一主義を貫き、チャンネル確立を目指すテレビ局にとって、それは実に長く困難な道のりだ。まだ長い道のりが残っています。少数の有力なテレビ局だけに頼っていては、最適なルートを見つけるのは難しく、失敗するリスクもあります。この場合、10億人をカバーし、世界中に生中継できる巨大なプログラムである春節晩餐会は、本質的に独占的利点とかなりの耐障害性の両方を備えています。この前提の下では、あらゆる実験的試みは有意義であり、来年には非常に方向性と指針となる実験となる可能性が高い。今日、社会的な交流の試みのほとんどは形式的なレベルにとどまっています。今後、コンテンツレベルでは無限の可能性があります。テレビの社会的弱点は、技術の発展とともに再び変化する可能性がある。ソーシャルテレビは将来大きな発展の可能性を秘めているかもしれない。もちろん、一時的な成功に終わってしまうリスクもあります。誰かがこれらの機会とリスクを負わなければなりません。私たちはいつも、あなたはできると言っているし、できるなら、春節祭に参加してください。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。