iPadの売れ行きが芳しくありません。タブレット業界の裏話を分析する

2014 年のタブレット コンピュータ市場の出荷レポートを見ると、リーダーである Apple の iPad でさえ売れ行きが芳しくないことがわかります。しかし、世界のタブレット市場で30％近いシェアを持つiPadの出荷量は大幅に減少しており、タブレット市場の成長率は徐々に鈍化している。 2015年度第1四半期のiPadの販売台数は2,140万台で、前年同期の2,600万台から18%減少した。まだひどいレベルには達していないものの、市場の発展方向は飽和に向かう傾向にあります。

良いニュースもあります。 2015年にAppleは12.2インチまたは12.9インチの画面を搭載し、キーボードとスタイラスペンが付属する「iPad Pro」を発売すると予想されている。このように説明すると、これは Surface Pro タブレットの Apple 版のようなものです。誰が誰を真似しているかに関係なく、iPad のフォーム ファクターに関する保守的な考え方を変えるべき時が来ているのは確かです。

iPadの成長がマイナスとなった主な理由は、大画面の携帯電話の衰退だ。 iPhone 6とiPhone 6 Plusの印象的な販売データはAppleのCEOクック氏に満足のいく答えを与えたが、彼はそれほど満足していないかもしれない。上半期のiPad販売の落ち込みをいかに抑えるかが最も重要な点となるはずだ。 KGI証券の前回の予測によれば、2015年第1四半期のiPadの販売台数はわずか1,010万台、第2四半期は780万台にとどまる可能性がある。買い替えを促す新製品がなければ、iPad の全体的な売上はさらに期待薄となるだろう。

では、Apple iPad が徐々に市場での魅力を失っている理由は何でしょうか? iPad の継続的な成長の勢いを制限する要因は、おおよそ 4 つあります。以下で一緒に分析してみましょう。

理由1: iPhoneとiPadは互いに矛盾している

そうです、iPad の売上が急激に減少した主な理由は、大画面の iPhone 6 と iPhone 6 Plus の登場です。しかし実際には、大画面携帯電話に関しては、サムスンや多くの国内携帯電話メーカーがブルーオーシャン戦略を実施しており、理論的にはiPadの販売にかなり前から影響を与えていたはずだ。しかし実際には、当時のiPadの売上には影響がなかった。一般的に、ユーザーは Android システムのエクスペリエンスが iOS よりも劣っていることを認識しています。さらに、アプリケーションプログラムの豊富さと粘着性により、iPad は依然として大画面の Android スマートフォンに置き換えられることはありません。当時すでに大画面の Android スマートフォンを所有していたユーザーであっても、別の iPad を購入する意欲は依然としてあったでしょう。

Apple 独自の大画面 iPhone 6 および iPhone 6 Plus の影響は明らかにより直接的です。 iPhone フォンのユーザーベースは非常に大きく、大画面の iPhone を選択する予定の買い替えユーザーや新規ユーザーは、2 つの iOS 製品の間で簡単に最適な点を見つけることができます。携帯電話は必需品であり、どちらかを選択できる場合、iPad を放棄するのは当然です。携帯電話市場を獲得し、より多くのユーザーを大画面のAndroidスマートフォン陣営に切り替えてもらうために、Appleが大画面スマートフォンを推進する慣行は理解できる。彼らはまた、大画面の携帯電話が iPad 市場を食い尽くすであろうことも認識している。

中国などの新興市場では、初めてiPadを購入する人が約70%を占めています。 iPadを購入する前に、ほとんどの人はその大画面と強力なパフォーマンスを理由に購入しますが、iPhone 6 Plusのサイズは5.5インチに大きくなり、iPad miniの7.9インチの仕様にさらに近づいています。 iPhone 6 PlusのプロセッサもA8チップにアップグレードされているため、iPadの差別化された利点はそれほど明白ではありません。

iPad の優れた iOS アプリは 6 Plus でも問題なく動作しますが、さらに重要なのは、いつでもどこでも電話を使用できることです。バッテリー寿命や視覚体験はiPadとまだ差がありますが、携帯性と使用頻度の重みは明らかにiPadより上です。

理由2: 需要が固定化されていないため、iPadのイテレーションが遅くなる

携帯電話が固定需要であることは疑いの余地がありません。 iPhone 6 PlusにはiPadにはない通話機能が搭載されており、その本質が明らかになっています。携帯電話は誰もが持ち歩くコミュニケーションツールであり、人体のメディア器官に相当します。 iPadは片手で持つことも、後ろのポケットに入れることもできないので、枕の下に静かに置いておくしかありません。大画面の携帯電話を所有しているユーザーでも、iPad を取り出して使用することはありますが、ほとんどの時間は使用せずに放置しており、若いユーザーは iPad を年上の人に貸し出すだけという状況です。これは、iPad の魅力が必然的に低下していることを示すのに十分です。

iPad 自体は、需要が固定されているわけでも、急速に変化する消費者向け製品でもないことから、反復のペースはそれほど速くはならないだろう。ユーザーが新しいiPadに買い換えることなく長期間iPadを使い続けることは避けられず、iPadの売上減少につながるだろう。この現象は、ラップトップが市場の成長ボトルネックに遭遇する状況と非常によく似ています。 AppleのCEO、ティム・クック氏も「iPad市場はちょうど減速の危機に瀕しており、これはあらゆる業界で当てはまることだと分かった」と述べた。

iPadは比較的固定された環境でのみ使用されるため、手に持って移動しながら使用することが多いiPhoneとは異なり、破損する可能性も低くなります。返品率は当然高くなく、交換の需要もそれほど強くありません。携帯電話は需要が硬直しているため使用率が高く、廃棄率も高く、特にハードウェア性能の熾烈な競争の下ではそれが顕著です。 iPad はゲーム用玩具、小型テレビ、リーダーとしての役割が拡大してきましたが、大画面の携帯電話が継続的に普及している現在では、iPad は代替品としては十分ではありません。

継続的なハードウェアのアップデートに加えて、Apple はソフトウェアの面でも iPhone と iPad に異なる戦略を採用しています。最新の iOS 8 は引き続き iPad 2 をサポートしており、iPad 2 がリリースされたときのバージョンは 4.3 でした。現在までに、このシステムは 5 つのバージョンを経てきました。もし Apple が不正な手段を使っていなければ、ソフトウェアのアップデートを通じて iPad の交換サイクルを早める方法を見つけるのは簡単だっただろうが、明らかにそうしなかった。代わりに、新しい世代のシステムごとに古いデバイスの流暢さを最適化します。これは依然として非常に親切です。

理由3: イノベーションの欠如、iPad Proに期待

AppleのiPadには革新性が欠けている。昨年発売されたiPad Air 2には大きな変更はありませんでした。オリジナル製品よりもスリムでパワフルでした。 iPad mini 3は人々を騙すために単に外観と色を変えただけであり、Appleファンの期待を大きく低下させた。 iPad の革新を見つけるのは簡単ではありません。

最近の市場の噂では、Appleが大画面12インチiPad Proを発売すると示唆されているが、製品の詳細はまだ明らかにされていない。しかし、さまざまな推測や付随情報の公開により、多少なりとも革新的なアイデアが明らかになった。 iPad の画面周辺に新しい機能を考案するのは難しいため、Apple の考え方は比較的保守的で遅いです。 Android タブレット陣営と比較すると、コンビネーションキーボードや取り外し可能なタブレットなどの製品が絶えず試されています。マイクロソフトはフルプラットフォームの Windows 戦略にも取り組んでおり、特に無料の Windows 10 戦略は一部の iPad ユーザーを引き付ける可能性もあります。対照的に、iPad はあまり変わっていません。仕事のシナリオには適していないため、ツールではなくおもちゃとして常に考えられてきました。

今年、Apple が新しい iPad Pro を発売すれば、エンターテイメント デバイスから生産性向上デバイスへと変貌する可能性が高い。企業向けアプリケーションが増えるにつれ、企業向けに販売されるiPadも増えるだろう。これがAppleとIBMの協力の鍵となる。クック氏はまた、決算発表会で「真のチャンスは企業にモビリティをもたらし、人々の働き方を変えることだ」と述べた。

クック氏はまた、フォーチュン500企業がApple製品を使用しているものの、これらのデバイスを少数の人々にのみ配布していると述べた。しかし、多くの企業が従業員に Windows 8.1 タブレットを導入しています。企業ユーザーは、iPad と比較して、効果的な生産性を提供する必要があり、Windows 8.1 の方が効率的で、マルチウィンドウ モードの切り替えがより便利なため、Windows 8.1 を好みます。

理由4：製品の違いが小さくなり、Android陣営からの圧力が強まる

Appleは次に2つの新製品を発売すると報じられている。1つは大画面のiPad、もう1つは小型のMacBook Airだ。また、どちらも画面サイズは12.9インチのようです。それで、Apple はどのようにして市場での両社の競争を防ぐのでしょうか?

Appleの製品ラインが長くなると、仕様やサイズが近くなり、必然的に製品間で機能や使用方法が重複することになります。さらに、Apple はシステム機能を徐々に統合してきたため、Mac OS X と iOS システムの区別がますます曖昧になり、ユーザーが製品の利点や機能を直接かつ明確に見つけることが難しくなりました。タッチと非タッチのどちらを選択すべきでしょうか?問題になってしまったようです。

タッチにより、iPad は操作性、エンターテイメント性、モビリティの面で優れたパフォーマンスを発揮しますが、ビジネス オフィス機能は常に欠点となっていました。実際、以前の推測どおり、iPad Pro が優れた感触のキーボードとより統合されたスタイラス デバイスを提供する場合、ユーザー、特にオフィス ユーザーの関心を確実に引き付けることになります。ただし、オフィスの属性は MacBook Air の市場機会に影響を与えます。 Appleにとって、iPadユーザーを刺激するか、好調な成長の勢いのあるMacBook Airを維持するかという難しい選択を迫られるのは明らかだ。

さらに、Android陣営ではLenovoが注目に値し、第4四半期の出荷台数は前年同期比9.1%増加した。レノボの成功はイノベーションから生まれます。イノベーションがなければ、レノボが市場でこれほど成功している理由を説明するのは難しいでしょう。 Lenovo のタブレット コンピュータ製品ラインの YOGA シリーズは、非常にクリエイティブな製品です。販売面から見ると、レノボのタブレットの主力製品と言えるでしょう。 YOGAの販売台数は発売後1ヶ月で100万台を超えました。現在、ハイエンドのYOGAシリーズ製品は出荷数の20％、売上高の30％以上を占めています。 YOGA のイノベーションは、Lenovo の成功に大きく貢献しました。

YOGAに代表されるフラッグシップAndroidタブレットと、価格を重視した多数のローエンドAndroidタブレットが、iPadの世界出荷に大きな影響を与えています。

最後まで書きました:

iPad 製品は登場から 5 年が経ちますが、急成長を遂げた後、そのペースは徐々に鈍化しています。 iPadの影響を受けて、タブレットコンピュータ市場は非常に成熟した発展を遂げ、世界のタブレットコンピュータの出荷量は最高点に達しました。大手メーカーが発売するスタータブレット間の競争はますます熾烈になっており、傾向は同質化から差別化へと移りつつあります。エンターテインメントはもはやタブレットの唯一のラベルではありません。タブレットの位置づけはより広範になり、モバイル オフィス、商業エリア、一部の産業市場に浸透し始めています。今年のタブレットPCの開発は、単にハードウェア構成をアップグレードして価格競争をすることで市場を争うのではなく、製品の差別化開発とエコシステムの統合をより深く考える必要がある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。