スマーティサンの創設者、羅永浩氏：「人の顔を平手打ちする」のは私の仕事の一部です

「携帯電話メーカーの中には、新製品の発売時に価格を高く設定し、その後すぐに値下げするところがあります。当社は、次世代の製品が発売され、前世代の製品の在庫を処分する必要がある場合を除いて、製品サイクル全体を通じてこの価格を維持します。その場合は、販売のために価格を下げることがあります。」

国産ブランドの携帯電話の価格問題について、Hammer Mobile Phoneの創設者であるLuo Yonghao氏はかつて憤慨した様子でHammer Mobile Phoneを宣伝したことがある。しかし、叫び声が完全に消える前に、ハマーフォンの価格が数千元も下がったというニュースが流れ込んできた。

それ以来、羅永浩の「顔面叩き」の仕事は止まることはないだろうと予感された。

小米創始者の雷軍氏と比べると、訓練学校から携帯電話業界に転向した羅永浩氏は、インターネット思考をより有能かつ上手に活用していると言える。言い換えれば、あまり知られていないHammerの携帯電話は、「非常に人気のある」Xiaomiよりもインターネット気質が高いということです。

Hammerスマートフォンが初めて発売されたとき、羅氏は「雄弁な言葉」と「誠実な職人の顔」を頼りに投資家から7000万元の支援を獲得した。 Smartisan T1が発売された当時、Smartisan Technologyは1億8,000万人民元のシリーズB資金調達を完了し、Smartisan Technologyの全体的な市場評価額は10億人民元を超えました。

もちろん、すべての輝かしい成果は、ハマーフォンの謎から生まれたものです。両面ガラス、レンガほどの重さ、固定された壁紙、両側にボタンを備えた両面マジックミラーが登場したとき、「顔面平手打ち」の物語は本当に始まったばかりでした。

ハンマーフォンに対するルオ氏のビジョンは、スティーブ・ジョブズのビジョンと少し似ており、エンジニアのアイデアや困難をまったく考慮していないという。 Luo 氏の Hammer の定義は次のとおりです。本当に魅力的な携帯電話製品とは、ユーザーが一度使ったらやめられず、非常に美しいインターフェースを持ち、配慮が行き届いていてユーザーフレンドリーで、取扱説明書を読まなくても非常に直感的に操作できるものでなければなりません。

もちろん、老羅は喬親分ほど裕福でも忍耐強いわけでもないことが判明した。

2014年5月20日に、Smartisanスマートフォンが正式にリリースされました。 7月8日、Smartisan T1スマートフォンの出荷が開始されました。その直後、羅氏は微博に「生産能力と納品について、感謝と謝罪について」と題した投稿を投稿し、「職人技に対する厳しい要求により、現在の生産ラインの歩留まり率は低い」とし、「現在、当社の生産ラインで品質検査に合格できない製品のほとんどは、ほとんどの携帯電話メーカーの製品よりもはるかに優れた職人技を備えており、1日の生産量は1,000台を超えない」と熱弁をふるった。つまり、羅氏はハマー携帯電話史上初の顔面叩きデビューを果たしたことになる。

Hammerフォンはデザイン、生産ライン、マーケティング手法の面では正真正銘の国産ブランドと言えるが、羅永浩は依然として価格を通じて他の国産ブランドとの差別化を図り、「感情理論」でファン経済の市場扉を開こうとしている。その結果、文学的・芸術的才能を持つ人は非常に少なく、中級・上級の文学的・芸術的才能を持つ人はさらに少なくなっています。また、「感情」は老羅が想像するほど価値のあるものではありません。

今月初め、Smartisan T1 4G版がTmallで予約販売された際、Smartisanのスマホの予約販売数が0.5と表示されただけでなく、人為的に「3倍」に改ざんされ、再び「詐欺スキャンダル」に巻き込まれた。その後、天猫側が自ら一方的な過失を認め、羅永浩氏は「これほど素晴らしい製品とブランドが、これほど大規模な誤解、誹謗、名誉毀損に遭ったことはかつてなかった」と述べたが、依然として羅永浩氏による「侮辱」行為と分類せざるを得ない。なぜなら、この広報危機ではブランドオーナーとチャネル運営者の両方が損害を被るからです。

もちろん、羅永浩が「他人の顔を平手打ちする」ことを仕事にするようになった本当の理由は、この大幅な値下げ事件だった。なぜなら、値下げのニュースにしても、値下げの程度にしても、ハマーフォンは国内携帯電話ブランドの新記録を樹立したと言えるからだ。

値下げのニュースが出るとすぐに、ネットユーザーたちは、Hammerフォンの価格が1,999元を超えないだろうというネットユーザーの予想に応えて、2013年8月4日の羅永浩の発言を掘り起こした。当時、羅永浩もかなり妄想的だった。彼は「2,500元以下なら、私はあなたの孫になります」と言って、最高の「顔面平手打ち」をした。

現在、羅永浩はサプライチェーンと製品の販売期間を理由にネットユーザーやユーザーの疑問に答えているものの、羅永浩の指導下にあるHammerの携帯電話は、本来の中高級市場から、国産ブランドの携帯電話があるべき中低価格市場へと完全に滑り落ちてしまったと認めざるを得ない。言い換えれば、Hammer の携帯電話は、販売価格に導かれてようやく正しい軌道に乗り始めたのです。

ちなみに、羅氏が売っているのは携帯電話ではなく感情だと考える人が常にいる。しかし、私はとても愚かだったので、ハマーフォンの価値は知っていたものの、感情が生計を立てる力を持つことを理解していませんでした。

現在でも、エレベーターにはハマーフォンの魔法のスローガンが掲示されています。「とてもシンプルでエレガント、そして使いやすいので、家庭用の携帯電話とは信じがたいほどです。」

設定を機械的に更新し、コスト効率を改善し、インターフェースを最適化するという厄介なプロセスを経る前に、それが国産の携帯電話であると信じましょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。