伝統的なカラーテレビ会社は国境を越えたマーケティングを通じて目立ちたいと考えている

昨年以来、伝統的なカラーテレビメーカーがインターネットを取り入れたり、インターネットメーカーがカラーテレビ分野に進出したりすることが業界の新たなトレンドとなり、この「国境を越えた火」は2014年にますます熱を帯びてきました。先日開催されたインターネットカンファレンスから判断すると、長虹が推進するCHiQスマートテレビであれ、TCLとiQiyiが発売したTV+スマートテレビファミリーであれ、いずれも伝統的なテレビの考え方から脱却しています。また、インターネットテレビでリビングルームへの入り口をつかもうとするXiaomiやLeTVの考え方とも異なり、従来のカラーテレビメーカーのインターネット化の典型的な代表者となっている。

国の補助金政策の撤回後の市場圧力に直面し、越境マーケティングは今年再び国内カラーテレビ会社にとって売上を伸ばす主な手段の一つとなった。ハリウッドとのコラボレーションに続き、TCLと湖南衛星テレビは最近、新たなテレビ製品「Mango TV+」を共同で発売し、新たな国境を越えたマーケティングパートナーシップを確立した。カラーテレビ各社が上半期に発表した業績結果から判断すると、ハイセンスエレクトリック、TCLグループ、四川長虹はいずれも程度の差はあるものの業績が落ち込んだ。そのため、いかにして消費を刺激し、競合他社の中で目立つかが、カラーテレビメーカーにとって早急に解決しなければならない難しい問題となっている。一部のメーカーはすでに新たな試みや模索を始めており、娯楽番組、有名人との交流、インターネット動画などの分野で国境を越えた協力を展開し、市場での好成績を期待している。

さらに、メーカー各社が4Kテレビを次々と発売するにつれ、カラーテレビ市場における4Kテレビの競争は今年後半にはさらに激しくなる可能性があります。記者が最近家電市場を訪れたところ、国産の55インチ4Kテレビの価格が8,000元を下回り、海外ブランドの価格も10,000元を下回っていることがわかった。市場競争が激化するにつれ、さまざまなマーケティング手法が次々と登場し、今後は越境マーケティングが主なプロモーション手段となるでしょう。

テレビメーカーは、この新しい形の協力、越境マーケティングに楽観的であるため、自社製品の評判を高めるために、インターネットやテレビなどのプラットフォームを通じてリスクを転嫁してきました。大手カラーテレビ各社は今年、マーケティング活動を強化しているとみられる。 TCLは「中国の声3」と提携し、四川長虹が今年初めにスマートテレビCHiQを発売した後、インターネットプラットフォームを通じて一連のビデオを宣伝してきた。深セン・コンカ社も8月に映画やテレビの俳優を招いて最新製品の宣伝を行った。スポーツやエンターテインメント番組が消費者にとって大きな関心事となっているため、ユーザーに視聴用ハードウェア製品を提供できる家電メーカーは、エンターテインメントマーケティングを活用してユーザーの注目を集め、より大きな市場シェアを獲得したいと考えている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。