LGモバイルは「第2のサムスン」になれるか？

北京新聞によると、LG電子の辛文範社長は最近、昨年中国市場に復帰した後、携帯電話の販売が理想的ではなかったことを認めた。この報告書は、iResearch Internationalの最新データを引用し、かつては中国市場で地位を築いていたLGの携帯電話は、失敗して中国市場に復帰してからほぼ1年が経過したが、依然としてトップ10入りできていないと述べている。

実際、私が知る限り、LGは2010年に中国市場でトップ10（9位）にランクインし、2011年以降はトップ10から姿を消している。どちらも韓国企業だが、LGは長らくサムスンの影に隠れていた。この状況は国内市場では特に顕著かつ深刻です。著者は、これが携帯電話市場における LG の失敗に直接関係していると考えています。 LG の携帯電話製品を長い間観察すると、LG の携帯電話は以前も上昇傾向にあったものの、主に中低価格帯の市場に集中していることに気付くでしょう。高級スマートフォンの分野では、LGは長い間不在であり、売れ筋モデルが不足している。

著者は、これは LG のスマートフォンのレイアウトが業界の同業他社のほとんどよりも数年遅れているという事実に関係していると考えています。 LG は携帯電話事業において常に鈍感で非効率的でした。たとえば、LG は 2009 年 10 月に、2009 年の残り期間と 2010 年に 15 種類以上のスマートフォンをリリースする予定であり、2009 年に 6 ～ 7 種類のモデルのブレークスルーを達成し、2010 年に 400 万～ 500 万台を出荷するという目標を達成したいと初めて発表しました。しかし、1 か月経っても、LG はまだスマートフォンをリリースしていません。

おそらく LG にも、言い表せない秘密があるのでしょう。数年前、LGが高級ファッショングループ向けに「チョコレート」携帯電話を発売し、盛んに宣伝して多額の資金を投入したため、スマートフォン分野に参入した後、資金が不足したという話を聞いたことがある。 LG は多くの時間と労力を費やしましたが、当時の Chocolate フォンは国内消費者にとってそれほど適切なものではありませんでした。その価格はビジネスマン向けの携帯電話端末と同程度であり、チョコレートはスマートフォンではなかった。その機能は比較的単純であり、ビジネスマンのニーズを満たしていませんでした。そのため、LG の製品戦略と国内消費者の実際のニーズの間には、ある程度の乖離がある。この事例からも、LG が製品やユーザーのニーズの把握において何の改善も行っていないことが分かります。

LG の携帯電話は長年サムスンの戦略と足跡をたどってきたと言う人もいます。私はこの意見に同意します。アップルなどの高級製品の影響で、かつての大手携帯電話メーカーの市場シェアは継続的に低下している。スマートフォンの流行により、競合他社に遅れをとるのは避けられません。さらに、LGの携帯電話はさまざまな通信事業者向けにあまりにも多くのバージョンを発売しており、これもモバイル製品の利益を低下させている。

もう一つのポイントは、スマートフォンの時代において、他の国際的大手企業と比較すると、LGのブランド蓄積は非常に弱く、市場対応やソフトウェアアプリケーションのレイアウトに多くの力を注いでいないことです。業界関係者の多くは、LGにはサムスンのギャラクシーシリーズに匹敵するスター製品がなく、市場運営に体系性と継続性が欠けているため、携帯電話プロジェクトは高い利益を生んでいないと考えている。

チャネルの面では、長年にわたり、サムスンとLGは、パナソニック、NEC、京セラなどの日本の携帯電話メーカーと同様に、国内市場で疎外されるか、撤退する可能性に直面してきました。しかし、都市部の大手チェーン店、携帯電話チェーン店、国内通信事業者との協力により、サムスンとLGは中国本土市場で日本メーカーの過ちを繰り返すことをようやく回避した。しかし、サムスンとは異なり、LGは中国本土の主流市場に参入したことがない。その理由の一つは、LG のチャネルが比較的単一であり、電子商取引チャネルにあまり重点を置いていないことです。同社は近年、ファーウェイやZTEなどの国内大手企業のように独自のチャネルの構築に多額の投資を行っていない。同社のハイエンド製品はサムスン製品より売れず、中低価格帯の製品も不足している。 LGは、他の国際メーカーの攻撃を前に、さらに急成長を遂げる国内携帯電話ブランドと多数の模倣携帯電話グループから攻撃を受け、中国本土市場で「前方の強敵と後方の追手」という二重のジレンマに直面している。筆者は沈文凡氏の「5年でLGの携帯電話を復活させる」計画については楽観視していない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。