Sohuが2014年ワールドカップのビデオ権利を獲得、ポータル+ビデオで差別化されたサービスを実現

捜狐は5月7日、CNTVとの提携を発表し、2014年ブラジルワールドカップの全試合のビデオオンデマンドと関連ビデオの権利を取得し、ユーザーにイベントビデオや各種の自作番組を無料で提供する。

     Sohuはポータル＋動画報道の形式で今回のワールドカップを報道する予定だ。これは、Sohu がコンテンツを同じままにしながら使用する差別化されたサービス戦略です。

    どのポータルやビデオ Web サイトでも、そのサービスの対象はユーザーと広告主だけです。今回Sohuが創出した差別化サービスも、ユーザーと広告主を対象としている。

ユーザー向け: ポータル + ビデオ完全カバー

    当初、ワールドカップのような大規模なスポーツイベントでは、視聴者の視聴チャネルはテレビからポータルサイトのライブ放送やテキストメッセージに移行しました。その後、ポータルサイト上の動画に切り替え、さらにWeiboなどのソーシャルネットワーキングサイトに移行しました。ワールドカップの視聴方法は、インターネットの発展のさまざまな時代を表しています。今日、モバイル インターネットの登場により、モバイル ビデオ クライアントやモバイル ニュース クライアントはワールド カップを広める重要な手段になります。

    張朝陽氏は「前回のワールドカップでチャンスがWeiboにあったとすれば、今回のワールドカップではビデオとモバイルがチャンスをつかむだろう」と語った。

    ワールドカップの到来とともに、Sohuだけでなく多くの動画サイトやポータルサイトが「ビッグケーキ」をめぐって競争する準備が整った。 iQiyi が 2014 年ワールドカップの放送権を取得したと理解されています。 Youku Tudouもワールドカップの報道に全面的に協力すると表明した。

    同じコンテンツに対して差別化されたサービスを提供するにはどうすればよいでしょうか?そのためには、Sohu がポータルとしての利点を活用し、独立したビデオ事業も展開する必要があります。

    捜狐は自社制作コンテンツにおける強みを生かし、ワールドカップに関する一連の自社制作番組を放映する予定とみられる。例えば、「スーパースター対談」などの自作コラムを連載している「ワールドカップ特別レポート」など。同時に、捜狐は「捜狐ワールドカップ24時間生放送」などの重要な企画や特集も展開する予定だ。

    さらに、捜狐はさまざまな視聴者やスタイル向けに、ワールドカップ解説、サッカー美女特集、司会解説、その他の自作番組も開始する予定です。

    「私たちはこれを生放送のテレビ番組として扱っています。今は週に1話、それから週に2、3話、そして最終的には1日1話です。各エピソードは数時間の長さで、まさに生放送のテレビ番組のようです」と張朝陽さんは語った。

    これらのコンテンツは、すべての Sohu 製品で完全にカバーされます。 Sohu.com、Sohu Video、Sohu Micro Portal、Sohu News Client、Sohu Mobile、Sogou Input Method などが含まれます。

    また、セルフメディアプラットフォームも、Sohuが今回重視するプロモーションプラットフォームです。

    大規模なスポーツイベントでは、視聴者はビデオを見るだけでなく、テキスト資料や情報も見たいと考えています。これは、ビデオ Web サイトだけでは実現できませんし、単純なポータル Web サイトでも実現できません。テキストと画像のレポートとビデオの有機的な組み合わせは、ユーザーが期待する視聴方法です。

広告主向け: ビッグデータに基づく正確な配信

    広告主にとって、マルチスクリーンとモバイルは目新しいものではなく、多くの企業がそれを実現できます。広告主にSohuに広告を出稿してもらうには、Sohuが斬新な解決策を考え出し、その強みを発揮する必要がある。

     Sohuは、ユーザーの行動を追跡し、ユーザーの行動を学習し、ユーザーに適したコンテンツを選択できるビッグデータプラットフォームを構築したばかりであると理解されています。ユーザーを理解し、その習慣に基づいて関連性の高い広告をプッシュすることは、広告主にとって非常に魅力的です。

     Sohuが提案するポータル+ビデオモデルによれば、広告主はSohu Videoだけでなく、ワールドカップに関する他のトピックにも広告を掲載できる。これにより、広告主のマーケティング効果に対する要件に基づいて、合理的な計画を立てることができます。例えば、動画内のアイアンフィルム広告にはどれくらいの金額を投資すべきでしょうか？自作ワールドカッププログラムにどれくらい投資すべきでしょうか？ワールドカップを視聴しているユーザーがテレビ番組や映画も視聴している場合、そのテレビ番組や映画に広告を掲載する必要はありますか?ビッグデータを通じて、広告主には明確な答えを与えることができます。

    もちろん、これを実現するための前提条件は大量のトラフィックです。 PC 上の Sohu ホームページだけで生成されるトラフィック、マイクロポータルへの独立した訪問者が数千万人、ニュース クライアントとモバイル Sohu.com のユーザーが数千万人に達することがわかっています。プラットフォーム自体は広告主にとって大きな価値があります。

    いつ、どんな業界でも、ユーザーと広告主を獲得できる者が最後に笑うことになる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。