WeChatビジネスグループがついに独立、テンセントはソーシャルネットワーキングを活用して大きな計画を立てる

テンセントは5月6日午後、WeChatビジネスグループの設立を発表した。同グループはWeChat基本プラットフォーム、WeChatオープンプラットフォームの開発、WeChat決済拡張、O2OなどのWeChat拡張事業を担当し、メールやアドレス帳などの製品の開発・運営も含まれる。テンセントは、WeChatビジネスグループの設立は、WeChatをモバイルソーシャル製品からテンセントの戦略レベルのビジネスシステムへとアップグレードすることを意味すると述べた。

WeChatビジネスグループはテンセントの7番目のビジネスグループです。これまでWeChatは、事業グループ外のソーシャルビジネスとして、決済、電子商取引、ゲームなどの事業システムを運営し、他の事業の発展のための「支え」として発展してきた。
この状況には主に 2 つの理由があります。1 つ目は、モバイルインターネットの急速な発展です。現在、世界中のモバイルインターネットユーザーの総数は 10 億人を超えており、将来的にはさらに数十億人のユーザーが利用される予定です。第二に、WeChatは登録ユーザー数が6億人に達する巨大なユーザーベースを持っています。
この文脈では、WeChat の膨大なトラフィックは、どのプラットフォームでも収益化できます。モバイルインターネットユーザーの数が急増するにつれて、この収益化能力は増大します。 WeChat製品オープンプラットフォームセンターのシニアビジネスマネージャーである劉漢涛氏は、「WeChat全体の商業化が加速している」と述べた。
モバイル決済を有効にする
インターネットに接続されるモバイルデバイスの数が増加するにつれて、モバイル決済市場は急速に成長しています。
アリババとテンセントは常にモバイル決済戦争の主役となってきましたが、両社の発展状況は大きく異なります。アリババのAlipayはすでにモバイルデバイス上のさまざまなシナリオでの支払いニーズを満たすことができ、ユーザーから非常に好評を得ています。昨年11月、アリペイウォレットの責任者は、アリペイウォレットのユーザー数が1億人近くに達したことを明らかにした。対照的に、テンセントの決済プラットフォーム「Tenpay」はモバイル側がまだ十分に開発されておらず、サポートされるアプリケーションシナリオも少なく、利用者も少ない。 Tenpay APPのAndroid版がテンセントのApp Store「App Bao」で最後に更新されたのは2013年12月18日だったことが判明した。3月までに4か月間更新されていなかった。
テンセントがソーシャルアプリ「WeChat」にモバイル決済機能を移植し、「WeChat Pay」を立ち上げたのは3月初旬になってからだった。 WeChatの支払いバックエンドサポートを提供したのはTenpayでした。
WeChat決済インターフェースの内部テストでは、この機能に接続されたアカウントには、Yixun、Weituangou、Ubao、Haidilao、Didi Dache、Dianpingなどが含まれています。これらには、オンライン電子商取引サイトやオンライン旅行サイト、オフラインのレストランやデパートが含まれており、サポートできる決済シナリオはますます増えています。
公式データによると、アクセスから半月以内に、WeChat Payの1日あたりの平均取引数は2件から1,000件以上に増加しました。 1日の取引額は70元以上から24万元に増加し、店舗売上高の11％を占めた。 WeChat プラットフォームはこの大きな変化において決定的な役割を果たします。
決済と電子商取引の閉ループを開く
今日では、優れたソーシャルプラットフォームは必然的にマーケティングプラットフォームへと発展します。これはインターネット界隈では鉄則となっているようで、特にWeChatではそれが当てはまります。 WeChatがさまざまなユーザーグループの間で人気になり始めると、多くのTaobao販売者もWeChatに切り替え始めました。
しかし、その後アリババとテンセントは相互に禁止やブロック措置を講じ、互いの領域に侵入したサードパーティの販売業者が激しく不満を表明する事態となった。 2月にアリペイは「新規契約なし、契約更新なし、協力なし」の方針を打ち出し、WeChat加盟店の支払いインターフェースアプリケーションを閉鎖し、テンセントをモバイル電子商取引と支払いの分野で消極的な立場に追い込んだ。
その後すぐに、WeChatは公式に「WeChat Payは現在、WeChat認証に合格したサービスアカウントに完全に開放されています」と発表しました。第一弾のオープンカテゴリーにはスーパーマーケット、百貨店、衣料品、靴・バッグ、母子食品などが含まれ、WeChatプラットフォームを中心とした電子商取引と決済のクローズドループが開設される。
WeChatは企業グループに昇格した後、もともとテンセントの電子商取引会社が所有していたO2O事業を引き継ぎました。同時に、テンセントはテンセント電子商取引ホールディングスを廃止し、実店舗の電子商取引事業をJD.comに統合した。
電子商取引がモバイル分野に参入すると、最初に接触するのはソーシャルソフトウェアであり、最も適したプラットフォームもソーシャルソフトウェアです。電子商取引では、実際の商品を受け取る前であっても、ユーザーは最も繊細な金額を支払う必要があります。現時点では、ユーザーを安心させるために早期のサービスが必要です。ソーシャルソフトウェアである WeChat は、支払いインターフェイスを提供するだけでなく、ソーシャル機能を通じて商店とユーザーがコミュニケーションややり取りを行い、ユーザーのニーズをリアルタイムで把握できるようにします。
さらに、より多くの購買行動、消費行動、インタラクティブ行動にラベルを付けることで、より正確なマーケティングプッシュを実現できます。
モバイルゲーム開発の促進
WeChat ゲームプラットフォームは、その誕生以来、モバイルゲーム界を熱狂の渦に巻き込んできました。最初のWeChatゲーム「Shoot the Plane」がリリースされると、それは電光石火の速さですべてのWeChatユーザーの間で広まりました。その後、「天天パルクール」や「天天恋消」などのゲームがWeChatゲームプラットフォームに次々と登場し、モバイルゲームのプロモーションプラットフォームとなった。
CNNICが提供したデータによると、インターネットユーザー総数の11.5%を占めるユーザーの47%がWeChatをきっかけに携帯電話でゲームを始めたという。
WeChat のようなソーシャルソフトウェアは優れたゲームプラットフォームだと言わざるを得ません。まず、群集効果です。誰もが群集効果を持っています。ゲームが登場すると、友人の輪を通じて効率的に広めることができます。第二に、比較の精神です。多くの友人がゲームの結果を披露しているとき、私はいつも彼らよりも高いスコアを獲得して満足したいと思っています。さらに、WeChatゲームはソーシャル機能の特性により、友達を「挑発」したり、友達をマルチプレイヤーゲームに招待したりする機能を備えています。ゲームを積極的に宣伝するだけでなく、ユーザーは勝つために小道具を購入し、それによって商人に利益をもたらします。
テンセントの財務報告によると、2013年第4四半期時点でWeChatゲームプラットフォームの収益は6億人民元を超えた。テンセントはモバイルゲーム部門の労働評価基準を当初の90億元から120億元に調整したとみられる。テンセントがモバイルゲームの収益増加に自信を持っているのは、WeChat ゲームに対する自信によるものです。
今後、WeChatの商業化の道筋はさらに広がり、WeChatに依存したテンセントの事業領域は完全なエコシステムチェーンを形成することになるだろう。テンセントの最高執行責任者である任宇新氏は、テンセントは自社の社会的優位性を生かして「コネクテッド」企業になると語った。テンセントにとってのWeChatの重要性は、モバイルインターネットの時代において、モバイルソーシャルネットワーキングが「スーパーポータル」であり、このポータルをめぐって競争できる者が最終的な勝者となることを反映している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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