電子商取引について語る: D2C 電子商取引

電子商取引について語る: D2C 電子商取引

過去数年間、新たな直接消費者向け(D2C)ビジネス モデルが e コマース業界に混乱と変革をもたらしました。仲介業者を必要とせず、自社で製品の設計、製造、マーケティング、販売、出荷を行う企業が増えています。これらのD2C企業は、デジタルネイティブブランドまたは確立されたビジネスである可能性があります。最初のものはオンラインで立ち上げられましたが、最新のものはほとんどが従来の製造業者や販売業者です。 D2C電子商取引のおかげで、どちらのタイプの企業も従来の小売業者を経由せず、オンライン ストアを通じて直接顧客に商品を届けることができます。

米国の既存ブランドのD2C(直接消費者への販売)売上高は2022年までに1,170ドルを超えると予想されています。予測によれば2024年までにこの数は約1610億に増加すると予想されています。デジタルネイティブブランドのD2C eコマース売上高は2022年380億ドルに達するだろう。デジタルネイティブブランドとは、オンラインで考案され開発されたブランドです。

2020年から2024年までの米国におけるデジタルネイティブおよび既存ブランドの電子商取引における直接消費者(D2C)販売(10億米ドル)出典:Statista.com

コミュニケーションが鍵

D2C世界中でますます人気が高まっています2022年には、世界中の消費者の約64%がブランドから直接商品を頻繁に購入するようになります。世界中のオンライン ショッパーがメーカーから購入する理由はいくつかありますが、主な要因としては価格の安さ、次に送料と返品無料が挙げられます。ロシアの消費者もこれに同意しており、回答者の半数がD2Cサイトから購入する方が他のサプライヤーから購入するよりも安いと答えています。

世界中で、eコマースを通じてブランドから直接消費者に販売される(D2C)製品を定期的に購入する消費者の割合は近年大幅に増加しており、 2019年の49%から2022年64 になると予想されています。この成長は、世界各地での移動制限や繁華街の閉鎖により電子商取引市場が全体的に拡大したCOVID-19パンデミックの影響を受けたものと考えられます。

2019年と2022年にグローバルブランドから直接消費者に商品を購入する消費者の割合 出典: Statista.com

2022年の調査によると、回答者のほぼ半数 49%)が、世界中の消費者がオンラインでブランドから直接購入する最大の動機は価格の安さであると答えています。回答者の47%が送料無料を挙げ、次いで3 分の 1 以上(35%)が返品無料を挙げました

2022年に世界中のオンラインショッピング客がブランドから直接購入する動機となる主な要因 出典: Statista.com

2021年2月から3月にかけてロシアの回答者がD2C販売方法の利点として最も多く挙げたのは、低価格でした。製品に関するより詳しい情報と快適な配送条件も、この販売チャネルの一般的な良い点として報告されています。

2021年2月から3月にかけて、ロシアではほとんどの人が消費者直販(D2C)の利点を挙げた。出典:Statista.com

さらに、ロシアの消費者は、ブランドのウェブサイトの方が情報量が多いと感じており、ブランドの担当者に直接連絡できる利点を指摘しています。仲介業者を排除することで、企業は顧客との関係を再びコントロールできるようになります。 2021年10月に実施された世界消費者調査特別「電子商取引」の結果によると、中国のデジタル買い物客は世界の他の地域よりも販売者と直接的なつながりを確立することを重視していることが分かりました。中国本土でオンラインショッピングの経験がある回答者の約 43% が、元の販売者に直接連絡できるオンライン ストアを好むと回答しました。米国ではその数字は32%です。

2021 年、世界の特定国におけるオンライン ストアのオンライン購入者のうち​​、元の販売者と直接連絡を取ることを好む人の割合 出典: Statista.com
有望な見通し

2021年、米国のD2C電子商取引の売上高は1,280億ドルに達しました。 2024年までに市場規模は2,130億ドル近くにまで成長すると予想されています。この直接販売の波は米国だけに起こっているわけではない。ドイツでは、2021年第3四半期時点でD2C eコマースの収益は8億8,000万ユーロに達し、ロシアでは2021年にD2C eコマースとオフラインの売上が合計17億2,000万ユーロと大幅に増加しました。

2019年から2024年までの米国におけるD2C(消費者直販)電子商取引の売上高(10億米ドル)データソース:Statista.com
2020年第3四半期および2021年第3四半期のドイツのD2C(消費者直販)電子商取引の収益(百万ユーロ単位)データソース:Statista.com
2020年から2021年までの中央および東ヨーロッパ諸国における消費者直販(D2C)売上高(百万ユーロ単位)データソース:Statista.com
 

アジアでは消費者直販市場が活況を呈しています。 2021年、香港のD2Cプラットフォームでの電子商取引の売上高は160億香港ドルに近づきました。この数字は2026年までに倍増すると予測されています。インドでは、D2C市場全体(オンラインとオフラインの販売を含む)は2021年に446億ドルと推定されており、今後数年間でさらに成長すると予想されています。

香港におけるD2C(Direct-to-Consumer)プラットフォームのオンライン小売価値(2016年度~2021年度、2026年までの予測)(単位:10億香港ドル)データソース:Statista.com
2015年から2025年までのインドにおけるD2C市場規模(10億米ドル) 出典:Statista.com
新興企業

米国の主要な D2C スタートアップ企業が調達した膨大な資金や、インドで立ち上げられた数百の新しい D2C ビジネスからもわかるように、D2C の成長は投資家の注目を逃れていません。持続可能なブランドを集約するサンフランシスコを拠点とするD2C eコマース企業であるG​​rove Collaborativeは、2021年時点で約4億7,500万ドルを調達しており、米国で最も利用されているサブスクリプションサービスの1つです。もう1つの例は、アイウェアプロバイダーであり、2021年4月時点で約3億6,000万ドルの投資を受けているインドで最も資金が集まったD2CスタートアップであるLenskartです。

Grove Collaborative は、世界第 1 位の家庭用品およびパーソナルケア製品に重点を置いた消費者直結型の電子商取引会社であり、2021 年 12 月時点で約 4 億 7,450 万ドルの資金を調達しています。衣料品メーカー兼オンライン小売業者の Everlane は、8,620 万ドルの資金を調達しました。米国で資金調達額が最も多い他のD2Cスタートアップ企業としては、投資家から380万ドルを調達した高タンパクインスタントラーメンメーカーのImmiなどがある。

2021年12月現在、米国のD2C(Direct-to-Consumer)スタートアップ企業が調達した資金 出典:Statista.com
 

2021年の初め、アメリカの消費者が最も多く加入していたサービスはAmazonプライムでした。その年の第1四半期には、米国の人口の約半数がこのサブスクリプションサービスを利用していました。オンラインペットフード小売業者Chewyは約7%で第2位となった。

2021年に米国で主要なサブスクリプションサービスを利用する消費者の割合 出典: Statista.com
 

2021年4月現在、Lenskartはインドで最も資金を集めたD2C(Direct-to-Consumer)スタートアップであり、調達額は3億5,900万ドルを超えています。 Pepperfryは約2億3000万ドルの投資を調達し、続いてboAtとFurlencoがそれぞれ約1億1600万ドルと6800万ドルを調達した。 Bluestone は 5,800 万ドルの資金を調達し、インドで 5 番目に資金の多い D2C スタートアップとなった。

2021年4月現在、インドで最も資金提供を受けたD2Cスタートアップ企業(百万米ドル単位) 出典:Statista.com

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