Adobe: 2021年の米国ブラックフライデーのセールは例年より安い

今年の米国のブラックフライデーの売上は低迷している。アドビが2020年と2021年10月1日から11月6日までのオンライン価格変動を比較したところ、在庫不足、堅調な消費者支出、急上昇するインフレにより、電子機器、スポーツ用品、家電製品の割引は昨年より少なかったが、工具や住宅改修のカテゴリーでは全体的に割引が全くなかったことがわかった。

「今年は典型的なブラックフライデーのプロモーションは見られないでしょう」と小売コンサルタント会社A-Line Partnersの創設者ガブリエラ・サンタニエッロ氏は語った。 「このチャネルには、十分なプロモーションを展開できるほどの在庫がありません。」

パンデミック中のサプライチェーンの問題により在庫が減少し、小売業界は最も重要なショッピングシーズン中に消費者の需要を損なうことなく、値引きを削減し取引を減らすことでインフレを相殺することに賭けている。しかし、この戦略のリスクは、プロモーションが弱かったり、品切れの商品があったりすると、消費者の支出が減ってしまう可能性があることです。

「これはおそらく、ここしばらくで最も販促活動が少ない時期の一つだ」とエドワード・ジョーンズの小売アナリスト、ブライアン・ヤーブロー氏は語った。 「当社は在庫問題に直面しており、需要はここ数年で最も強い状態です。今年は取引が多くても、これまでほど利益を失うことはないでしょう。」

より短いプロモーション

もちろん、アメリカの消費者は感謝祭（11月25日）の前後でもオンラインや実店舗でお買い得品を見つけることができます。小売業者は消費者に毎年ショッピングシーズンを楽しみにするよう啓蒙しており、多くの小売業者は消費者を引き付けるための何らかの優遇措置がなければ市場シェアを失うことになるのではないかと懸念している。

調査会社NPDグループの主任業界顧問マーシャル・コーエン氏は「小売業者が昨年インセンティブを実施していた場合、今年実施しないことは大きなリスクとなる」と述べた。 「違いは、今年のインセンティブはそれほど長く続かないということです。」

ウォルマート（WMT.US）は昨年に引き続き、1か月間にわたる「ブラックフライデーセール」を実施し、エアフライヤー、テレビ、レゴのおもちゃ、トランポリンなどの特別セールを実施する。ショッピングサイトでは、同様の Amazon (AMZN.US) 製品やその他多くの商品の割引を宣伝しています。

ターゲット（TGT.US）は10月31日に「アーリー・ブラックフライデー・セール」イベントを開始し、ワイヤレスヘッドフォン、ノートパソコン、コーヒーマシンなどの商品の割引を提供した。同社はまた、ショッピングシーズン中に最良の価格を提供するために、毎週新しい特売品を提供する予定です。ベスト・バイ（BBY.US）は、感謝祭の1週間前の11月19日にさらなるプロモーションを開始する。

大手小売業者によるプロモーションやイベントにより、ブラックフライデーは通常通りの商戦のように見えるが、業界は実際には割引率の低いショッピングシーズンを狙っている。 「小売業者はそんな安い値段では売らないだろう」とサンタニエロ氏は語った。 「彼らはそれをお買い得品として宣伝するかもしれないが、買い物客はそれで満足しないだろう。」

大手小売店が「値引きをしない」ため、小規模小売店も価格設定にそれほど積極的でないかもしれないと、スレッドアップのCEO、ジェームズ・ラインハート氏は述べた。 「歴史的に、大手小売業者の割引に対抗するには、ホリデーシーズンに大々的なプロモーションを行う必要がありました。大手小売業者の割引が減っている今、私たちも割引を減らすことができます。」

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