Quan Hongchan が操る「Turtle Blind Box」には、実はとても素晴らしい魔法が備わっているのです!

最近、このような生放送ルームをよくご覧になっていますか？ ——9マスのテーブルには、カラフルな樹脂製のカメがいっぱいに並んでいました。 「ワンタッチプラスワンパック」「幸運がいっぱい」などの司会者の言葉が、観客を魅了して買いに駆けつけさせた。パリ五輪に出場していた全鴻燦選手も、生放送室で「買い占め」をしていたことが発覚した。

帰宅後、クアン・ホンチャンさんは、床一面に小さなカメがいっぱいいるトロフィーを披露するのが待ちきれなかった。タートルブラインドボックスにはなぜそんな素晴らしい魔法があるのでしょうか?

0 1カメが盲箱に変身？

ブラインドボックスはここ数年、国内外で人気を博しており、その人気はますます高まっています。現在、ブラインド ボックスで遊ぶ新しい方法がさらに増えており、「ブラインド ボックスを開けるライブ ブロードキャスト」もその 1 つです。安価な小さなカメ、小さなブレスレット、携帯用ナプキン、靴下、古くなったマニキュアなど、自発的に用意した小さな商品が戸棚に置かれます。

タートルブラインドボックスを例にとると、このライブブロードキャストのブラインドボックスを開けるルールも非常に簡単です。ブラインドボックスの袋の中には、さまざまな色の小さなタートルが入っています。希望カラーを開封すると1パック追加できます。同じ色がキャンセルになった場合は、別のパックを追加することができます。同じ色の小さなカメが 3 匹一直線に並んでいる場合は、5 つのパックを追加できます。多くの消費者は、少数のブラインドボックスを購入しましたが、たくさんのカメが手に入り、「中毒性」があると評しており、これもカメブラインドボックスの大きなセールスポイントとなっています。

0 2 なぜブラインドボックスの世界にはまっているのですか？

こう尋ねずにはいられない人もいる。「これらのカメを解体する意味は何なのか？」実際、それは役に立たないのですが、このような「引き裂く、与える、与える、引き裂く」というサイクルのゲームプレイは、多くの視聴者を夢中にさせる可能性があります。何故ですか？

（１）不確実性がもたらす刺激：

ブラインドボックスはシュレーディンガーの猫のようなものです。開ける前は、中におもちゃが入っていることはわかりますが、それがどれなのかはわかりません。変動間隔の報酬は脳にドーパミンを大量に放出し、消費者は自分が何を得るのかを必死に考えます。関連する心理学的研究結果によると、不確実性の刺激は繰り返しの意思決定を強化するため、ブラインドボックスの再購入率が非常に高くなります。

（２）「ギャンブル型」収益フィードバックメカニズム：

ブラインドボックスの「隠しバージョン」と「幸運いっぱい」の裏には、「私はとても幸運だ」という心境が反映されています。ブラインド ボックスの価値は、中のおもちゃにあるのではなく、ブラインド ボックスを開けたときに運に賭けるスリルにあります。つまり、運よくお気に入りのモデルが引けるか、同じ色の報酬がもらえるかに賭けるのです。

未知の確率と少額のリスクで大きな利益を得るという、この「ギャンブル型」の利益フィードバックメカニズムは、大きな驚きを伴う大きな不確実性をもたらし、人間の欲望を刺激します。

（３）ギャンブラー心理の影響：

ギャンブラーのメンタリティとは、「負けた後は取り戻したい、勝った後は勝ち続けたい」というメンタリティです。ブラインド ボックスの購入プロセス中に、消費者が好みのスタイルを入手できなかった場合、次回は欲しいものを入手したいと期待して、もう一度試してみようと考えることがあります。

気に入ったスタイルを見つけたら、他のスタイルのニーズを満たすためにそれを継続して購入したいと思うかもしれません。この考え方により、ブラインドボックスに対する消費者の支出が増加し、いわゆる「ブラインドボックス経済」が形成されました。

（４）盲目的な群集行動：

群れ行動とは、集団内での行動の相互模倣、追随、一貫性を指します。ブラインドボックス開封のライブ放送では、司会者がライブ放送を通じて商品の販売量や豪華な報酬の仕組みを紹介します。さらに、クアン・ホンチャンなどの有名人の愛と支持により、トレンドに従ってブラインドボックスを購入する状況が生まれます。

（５）収集癖の助長：

ブラインドボックスに入った商品は、異なる色のカメや異なるスタイルの手工芸品など、ユニークなデザインになっていることが多く、消費者にコレクションしたいという強い欲求を抱かせます。この収集精神は、消費者の購買意欲を高めるだけでなく、購入プロセスにおいてより多くの楽しみと満足感を得ることも可能にします。

0ブラインドボックス消費に関する3つのヒント

義烏の小さなおもちゃが入ったブラインドボックスでも、2次元の周辺機器でも、私たちはそのような小さな箱を通して、ある種の感情的価値を体験することができます。

しかし、ブラインドボックスには不確実性が伴います。消費者は、自らの経済状況や興味・趣味等を踏まえて、ブラインドボックスの購入の必要性を合理的に評価すべきである。盲目的に流行を追いかけたり衝動買いをしたりせず、刺激を追い求めるあまり非合理的な消費行動をせず、盲目的に「ギャンブラー」になることも避けるべきです。親や保護者も未成年者の消費行動に対する指導や監督を強化する必要がある。

ブラインドボックスがいくら良くても欲張ってはいけませんよ〜

終わり

参照元: 中国科学普及局、広州科学普及局、中国教育日報、光明日報