電子商取引のプロモーションは冷え込み、ダブル12ショッピングフェスティバルはもはや人気がありません。主な理由は消費者の購買意欲の低下にあるかもしれない

これまでの12月のこの日には、さまざまな電子商取引プラットフォームが11月のそれに劣らないプロモーションを開始していました。しかし、今年は違います。タオバオのホームページ上の「グッドプライスフェスティバル」以外に、JD.comやPinduoduoなどのプラットフォームでは、この日に向けて特別なプロモーション活動は行われていない。実際、ダブル12コンセプトの発案者であるタオバオでさえ、今年はこの大セールの宣伝にあまり力を入れなかった。

アナリストは、電子商取引のプロモーションに対する冷淡な反応が将来的に常態化する可能性があると指摘した。理由の一つは、消費者の全体的な消費意欲が低下していることです。国家統計局がこのほど発表したデータによると、2023年11月の消費者物価は前年比​​0.5％、前月比0.5％下落した。一方で、消費者は総じて「何を買えばいいのか分からない」と述べており、生活必需品を買いだめする必要はないとの見方も出ている。

米国でオフラインで始まったブラックフライデーのプロモーションとは異なり、中国での大規模なプロモーションのコンセプトは、電子商取引プラットフォームによる試みから生まれました。 2009年11月11日、Taobaoは「独身の日」と題した初の大規模なプロモーションを開催した。総売上額は驚異的ではなかったものの、それが引き起こした全国的な交流効果は極めて驚くべきものでした。その後の10年間で、このイベントはほぼすべての国内電子商取引プラットフォームから好意的な反応を受け、618やダブル12など他の消費者フェスティバルもそこから広がりました。

10 年以上にわたり e コマースのプロモーションが活況を呈してきた結果、小売業者は現在のプロモーションに少々飽き始めているだけでなく、消費者も支出に少し消極的になっていると感じているようです。 「ネットワーク全体で最も安い」ことで知られる李佳奇のライブ放送室でも、今年のダブル11の初日のGMV（総流通総額）は昨年の同時期の半分以下だった。

評論家たちは、10年以上にわたって盛り上がってきた電子商取引のプロモーションブームが衰え始めていると考えているが、それは悪いことではないかもしれない。消費者は消費意欲を再構築する必要があり、企業もエネルギーを節約する必要があります。結局のところ、中国の電子商取引業界では毎年4月から、さまざまなテーマでさまざまなプロモーション活動が行われています。毎日開催されるライブストリーミングの電子商取引プロモーションと相まって、消費者が成長する余地はほとんどありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。