ウェイマイ×資生堂：50代以上の女性に向けた9つのキーワードと美容の取り組み

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「古い」とは何ですか?それは6回の脳卒中か、それとも要約できない60年の人生か? 「老い」という言葉に「女性」という修飾語が加わると、人々にどのような第一印象を与えるでしょうか？社会が女性、特に50歳以上の女性を長期にわたって無視してきたことは、根深い年齢差別と性差別を露呈しています。このグループを指す適切な言葉すら存在しません。

国家統計局の2022年のデータによると、今後10年間で中国は史上最大の「退職の波」を迎え、その割合は年間2000万人に達し、そのうちほぼ半数が女性となる見通しだ。 1960年代、70年代生まれの女性たちが徐々に職場から退き、人生の後半を迎えるにつれ、彼女たちは目覚めつつあり、早急な救済を必要としている。

中国の高齢化社会と女性の力に注目し続けているウェーブメーカーは、この波に積極的に参加し、リードしていくことに尽力しています。最近、ウェーブメーカーと資生堂中国は共同で「50歳以上の女性のための9つのキーワードと美容イニシアチブ」（以下、「イニシアチブ」という）を発表しました。質的民族誌研究を通じて、時間、老化、自己という3つの側面から生活状況を明らかにし、50歳以上の女性のよりリアルで生々しく自由な姿を見せ、枠組みを破って自分自身を探求するのを助け、友好的なコミュニティ文化を共同で構築し、社会全体で価値認識を促進しようとしています。

彼らは主流文化から外れている

以前、ウェーブメーカーは「中国の高齢化社会の隠れた価値」と題した一連のレポートの中で、中国の人口高齢化は現在の成長変数となっており、将来も成長の定数となるだろうと指摘した。報告書は、中国の一級から三級都市の高齢化人口の消費力は年間6兆6400億元に上ると推定している。

人口の多さはビジネスチャンスの多さを意味しますが、高齢化社会に対する認知バイアスにより、企業は数千万人の人々の消費力を実現できていません。銀の消費市場には 3 つの大きな課題があります。それは、需要と供給の深刻な不均衡です。需要に対する偏った認識;そして二極化した資源配分。レッドオーシャン市場であるにもかかわらず、シルバー経済の潜在力はまだ効率的に開発されておらず、女性の特別なニーズと購買力がグループの損失の中に隠されています。

現在、政治、経済、文化の分野で女性の役割が再構築されつつあり、人生の新たな段階にある50歳以上の女性も新たな焦点を当てる必要があります。そこで、ウェーブメーカーと資生堂中国は共同で「50歳以上の女性のための9つのキーワードと美容の取り組み」を発表しました。 「これまでの多くの会話で、私たちは人々が高齢化人口について一般的に歪んだ理解を持っていることを経験しました。世代の違い、成長時代の違い、「老化」に対する固有の認識などはすべて、需要を理解する上で根本的な課題を生み出しています。資生堂中国と共同で実施したこの定性調査は、彼らの活力と熱意の背後にある3つの原動力である「時間」、「老化」、「自己再構築」を探ることを目指しています。より多くの企業がそれらに注目し、その開花と強さを感じるよう促すことを願っています」と、Weimai Chinaのトレンド調査および市場責任者であるリンナ・チャオ氏は述べました。

資生堂中国の市場調査部門責任者、江英氏は次のように語った。「中国の老化プロセスは変化と想像力に満ちています。その中でも、中高年層の美容とスキンケアのニーズの高まりは無視できない傾向です。私たちは長い間、50代以上の女性が美を追求する情熱、オープンマインド、学習意欲、そして第二の人生を積極的に受け入れていることに注目してきました。しかし、このテーマはまだ業界調査の初期段階にあります。これはチャンスであると同時に課題でもあります。ビジョンとミッションを持つより多くの企業が、徹底的な調査を行い、それらを真に理解し、それらに焦点を当てる必要があります。」

資生堂中国の市場調査マネージャーである陸雲氏は、今回の取り組みについて次のように指摘した。「シルバーエコノミー市場は潜在力が大きく、現在は規模が小さく、認知度も低いが、これらは現在の中国の中高年化粧品市場の重要な特徴である。偏見を捨てて彼らに近づいてみれば、これまでにないパワーと熱意を感じ、時間と老化のポジティブなエネルギーを感じることができるだろう。」

資生堂ブランド（中国）のゼネラルマネージャーであるリン・ユーフイ氏も、この調査で次のように結論付けています。「50歳以上の女性は、生活の中心を再構築し、自分自身に焦点を当て、人生の目的を再検討し、自己開発の限界とバランスを探り、それによって内面の豊かさを刺激しています。」

社会学の探求と進歩

このイニシアチブは、時間、老化、自己という 3 つの側面に沿って、50 歳以上の女性に関する 9 つのキーワードで応答し、回答します。

質問に答える前に、このイニシアチブは、50歳以上の女性に関する「反常識」を明らかにしている。それは、時間、老化、そして自分自身であり、これらは高齢化社会が直面する3つの巨大な山であると思われる。彼らの前進を止めるのではなく、彼らは燃え盛る炎のように、彼らをより活気づけます。時間と老化に囚われているように見える50歳以上の女性は、実は部外者よりも時間の意味をはるかによく理解しており、生物学的年齢に縛られていません。特別な時代を経験した彼らは、「自己再建」の大きなチャンスに遭遇した。

そこで私たちは疑問に思うのです。時間の力はどのようにして人々に再出発を促すのでしょうか?高齢化という現実に直面して、彼らはどのように若返ることができるのでしょうか?自己はいかにして社会の期待の枠組みを打ち破り、ダイナミックに発展していくのでしょうか？これらの質問に対する答えは、中国の女性の世代の覚醒のプロセスを構成するものです。時代は彼らを今日の姿にしましたが、彼らの将来に対する答えは与えていません。そのため、彼らは自分自身で答えを見つけなければなりません。

40代の古き良き時代と、何でも好きなことができる70代の間にある50代の女性にとって、時間に対する敏感さは急速に増します。 70代の人生の灰色の印象を意識的に避け、「今日」に焦点を当て、「今日」ごとに一生懸命に踊ります。若さに対する不安に満ちた社会文化では、年齢を重ねることは老化を意味するのではなく、豊かな経験と幅広い知識を意味します。人生の奥深さは、50 代以上の女性に老化と闘い、退職後の第二の人生を受け入れる鈍感さを与えます。これは孤立したケースではなく、50歳以上の中国人女性の集団ポートレートです。精査と評価を打ち破り、これらの女性たちは「中年」「成熟」「お姉さん」「新青年」などのラベルや称号で自分自身を定義しています。この変化の中で、彼らは自分の人生をコントロールする感覚を取り戻し、時間の美しさを実感するようになります。

この「イニシアチブ」は、50歳以上の女性に対する一般の理解を深めるのに役立ちます。さらに重要なのは、いまだに混乱し後退している50歳以上の女性に、女性に対する社会の規律から抜け出し、自分を尊重し、常に真の自分を探究し、集団の覚醒を通じて世論の変革と社会環境の改善を推進し、50歳以上の女性を取り巻く固定観念を打ち破り、包摂的で多様性のある高齢化社会を構築し、一緒に「第二の人生」を創造することを奨励することです。

ウェーブメーカーと資生堂中国は、この取り組みを通じて、50歳以上の女性に共感し、人間的な配慮とブランドの温かさを社会に伝え、社会問題とブランド価値をより強力にしていきたいと考えています。

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