オンライン文学の観点からiQiyiのIPエコシステムを見る

iQiyi は中国市場に参入した最初のオンラインビデオプレーヤーではありませんでしたが、わずか 10 年でトップに到達しました。 QuestMobileが発表した「2020年中国モバイルインターネット春季レポート」のデータによると、iQiyiの月間アクティブユーザー数は5億7,200万人に達し、テンセントビデオやYoukuを大きく上回り、再び「2019年中国モバイルインターネットTOP30トラックユーザー規模第1位」の称号を獲得した。

では、iQiyi はどのようにして中国のオンライン動画のリーダーとなり、そのリードを維持できたのでしょうか?

9月5日、第4回中国「オンライン文学+」大会のiQiyiサブフォーラムが開催されました。 iQiyiが会議で発表したIP文学と映画の連携の革新的なモデルは、iQiyiの後発優位性の成長コードの一つを私たちに見せてくれました。

IPの価値

長い間、オンラインドラマであれ映画であれ、プロモーションやマーケティングにおいては、資本の規模や出演者のラインナップが誇張されてきました。結局のところ、観客が注目するのは資本ではなくコンテンツであり、優れたストーリーは映画やテレビシリーズの成功の鍵の 1 つです。例えば、「砕氷作戦」の監督である傅冬宇はかつてこう言った。「映画やテレビ作品には二つの基礎がある。人が頭の下に二つの肩を持っているのと同じだ。左は文学で、右は芸術だ。それが作品の将来の高さと深さを決定する。文学がなければ、ある意味で映画やテレビは存在しないと思う。」実際、研究機関の統計によると、アカデミー賞作品賞を受賞した映画の半分は小説を原作としていたそうです。

この観点から見ると、文学と映画・テレビ作品はまったく異なる芸術のカテゴリーに属しているが、「物語り」という共通の基礎があり、文学と映画・テレビ作品は実際には「同じ根から生まれ」、同じ枝に実った2つの果実であることがわかります。

特に映画・テレビ業界が大規模産業生産の時代に入ってからは、ストーリー脚本の質が映画・テレビ作品の尺度において最も重要な重みを持つようになった。データによると、2017年以降、ネット配信される文学IP翻案ドラマの数は3年連続で増加しており、2020年時点でその割合は30％を超えています。

文学的知的財産においては、創作がより自由かつ柔軟で、より幅広い視聴者層を持つため、オンライン文学と映画やテレビドラマとのつながりが特に顕著であることは注目に値します。 「2019年オンライン文学発展報告」によると、現在、中国には1,755万人のオンライン文学創作者がおり、オンライン文学のユーザー数は増加し続け、4億5,500万人に達し、ネットユーザーの間での利用率は53.2％に達している。そのうち、オンライン文学のIP翻案は70％近くを占め、出版された文学をはるかに上回っており、映画やテレビのストーリーの核心となる、文句なしに最大の「原材料ベース」となっています。

文学IP翻案のトレンドが高まり始めた最初の年である2017年に、iQiyiは雲騰プロジェクトを立ち上げました。 iQiyiによると、雲騰プロジェクトは開始から3年間で46作品を発表し、次々と優れた作品を生み出してきたという。その中で、時代劇ウェブドラマ「お坊ちゃま、ゆっくりしてください」は、2020年上半期のプラットフォームの共有ウェブドラマ収益で1位となり、共有収益は7000万を超えた。

iQiyi文学のゼネラルマネージャーである董千秋氏は、「文学は物語のソースを提供する低コストのチャネルであるため、iQiyiの戦略において非常に重要な役割を果たしている」と述べた。

iQIYI文学の「ストーリー」エコシステム

オンライン文学IPの観点から見ると、市場全体は非常に活況を呈しているものの、本当に優れた作品は稀です。さらに、動画プラットフォームが高品質のコンテンツを発見すると、著作権をめぐる激しい競争に巻き込まれる可能性が高くなります。

より多くの優れた作家を目立たせ、優れた文学作品をタイムリーに映画やテレビ作品に変えるために、iQiyiは「雲騰プロジェクト」と「雲騰プロジェクト+」を相次いで立ち上げました。

まず、iQiyi Literatureは、オリジナルの契約作品とさまざまな文学ウェブサイトから投稿された高品質の作品に基づいて、ポストプロダクションの収益分配という収益モデルを採用し、業界の優れたプロデューサーと共同で映画やテレビコンテンツを開発しています。 Yunteng Project+ は、iQiyi Literature、iQiyi Studios、iQiyi Pictures、および外部の映画・テレビ会社が共同で、自社制作のカスタマイズされた映画・テレビ作品や劇場映画を制作する取り組みです。

「雲騰計画」から判断すると、iQiyi はまず著者の利益を保証し、著者がより優れたコンテンツを作成することを奨励しています。 iQiyiによると、「雲騰プロジェクト」開始から3年間で、合計458冊の図書リストが発表され、126冊の図書が認定され、123人の作家が参加したという。知的財産権収入が100万以上を達成した著者は11名います。

現在、「雲騰プロジェクト」は64本の映画・テレビ作品を発表している。その中には、「Young Master, Please Slow Down」、「Time Teaches Me to Love You」、「My Super Hero」、「Wolf Eagle」など、収益性の高い共有収益の映画やテレビ番組が含まれています。 「雲騰プロジェクト」は、コンテンツ面でiQiyiの基礎基盤を大きく安定させ、上位の映画やテレビコンテンツの新鮮なテーマに対するニーズに強力な保証を提供したと言える。

第二に、映画やテレビのコンテンツ制作の観点から見ると、「雲騰プロジェクト+」は映画制作者の参入障壁を引き上げ、ユーザーが支払う利益分配モデルによって多くの優秀な制作チームも育成されました。一方で、「雲騰プロジェクト」のオンラインコンテンツの利点を十分に活用し、他方では、ユーザーにとってより魅力的な映画やテレビコンテンツを制作しました。董千秋氏は「iQiyiはコンテンツをそれぞれのテーマのトラックで競わせ、良い作品だけが雲騰プロジェクト+に収録されるだろう」と語った。

報道によると、「雲騰プロジェクト+」は「炎の制服」「愛らしいえくぼ」「体で龍に餌をやる」という3つのプロジェクトを立ち上げており、「絵画が私を先に誘惑した」「愛と友情」「鏡の世界」など6つのIPも入札中だという。作品の質とチーム体制がしっかり保証されていることを考えると、「雲騰プロジェクト+」にふさわしい実力を備えたこれらの映画・テレビコンテンツは、品質面ですでに事前にチェックされていると考えられます。 2020年第4回「オンライン文学+」大会のiQiyiサブフォーラムで、「雲騰プロジェクト+」劇場映画の入札が正式に開始され、最初の3つの劇場映画リストである「危険な砂糖の匂い」、「時空を超えたロマンス」、「ヘッドラインストーム」が発表されました。

全体として、映画・テレビ業界全体は文学IPが業界に及ぼす重要な影響を目の当たりにしているものの、実際の変革プロセスにおいては、文学と映画・テレビの積極的な相互作用をどのように実現し、持続可能な発展を維持するかといった課題に直面する必要がある。 iQiyi Literatureは、各当事者の利益を満たすことを基盤として、極めて健全なIPストーリーエコシステムを構築したと言えます。これは、iQiyi の映画およびテレビ翻案能力と相まって、文学 IP の映画およびテレビ翻案の好循環において、同社が主導的な地位を維持し続けている秘訣です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。