中国の有料動画市場は2000億ドルを超えると予想されている

昨日は私の国におけるストリーミングメディアの収益化方法を分析しました、今日は国内外のストリーミングメディアを分析・比較します、海外のストリーミング動画プラットフォームは数多くある、有名なNetflixとHBOを比較してみましょう、海外のストリーミングメディアの収益化モデルとの比較、私の国の国内収益化モデルはより多様化している、会員の支払い方法は今後の焦点。

収益化の方法:海外ではサブスクリプションが主な手段だが、中国では広告が主な手段である

2017 、 HBOの収益の87%はサブスクリプションによるものである、 13%はコンテンツのライセンスやその他の収入から、広告なし。 2017 、 Netflixのサブスクリプション収益は総収益の96.1%を占める、 DVDレンタル事業はわずか3.9% 。海外では著作権保護制度が厳格化し、ユーザーの支払い習慣も成熟、 HBOやNetflixなどのプレミアムテレビチャンネルやストリーミングビデオプラットフォームを広告なしで視聴できるようになる。

現在、国内のストリーミング動画プラットフォームは主に広告収入に依存している。 、 2016 、私の国のオンライン動画収益は622.4億ドルです、広告収入は約326.2億円、 、総収入の約53% 、 2017年第2四半期の広告収入は58%を占めた、しかし、開拓の過程で有料会員数や有料収入も急激に増加しています。 、 2017年第2四半期の有料収益は前年比63%増加、 2015年から2016年12月末までの成長率は241%に達した。 。

国内外のストリーミング動画プラットフォームは急成長期にある

2017 、 NetflixとHBOはそれぞれ11億9300万ドルの収益を達成した。 、 63億2,900万ドル、前年比成長率は32.4% 、 7.5% 、サブスクリプション収益は58%増加、 10.6% 。しかし、NetflixのDVDレンタル事業は衰退し続けている（ -17% ） 、オリエント証券は、 Netflixは2011年からストリーミングビデオ事業に完全に転換した。 、産業発展の配当と独自の優れたビジネスレイアウト能力の助けを借りて、国に拡大し続けています、チャネルの優位性とグローバルな流通能力が徐々に現れつつある、国際ストリーミング事業が新たな成長ポイントに、収益成長は引き続き増加、サブスクリプション収益は30%以上の高い成長率を維持。 HBOの収益成長は主にサブスクリプション収入によるものだった、コンテンツおよびその他の収益は2017年に前年比10.5%減少した。 、コンテンツ認可の大きな変動。

2015年から2017年にかけて、iQiyiの収益はそれぞれ53億1900万元でした。 、 113億3700万元、 173億7900万元、収益はNetflixの約4分の1 。そのうち会員収入は37億6200万元だった。 、 37億6200万元（ +277.5% ） 、 173億7900万元（ +73.7% ） 、広告収入は34億元、 56.5億元（ +66.2% ） 、 81億5,900万元（ +44.4% ） 。マンゴーTVの収益は比較的小さい、会員収入と著作権分配収入が急増、 2016年は広告収入と会員収入が前年比26.2%増加しました。 、 393% 、著作権《歌手》良い反応、 2016年の著作権収入は前年比278.2%増加。 iQiyiに関係なく、テンセントビデオ、 TudouまたはMango TV 、国内の動画配信プラットフォームはVIP会員事業に力を入れている、有料収益は高い成長が見込まれる、市場規模は2020年に2000億を超えると予想されている。

国内外のユーザー数にはまだまだ大きな成長の余地がある

2017年末現在、 HBOの加入者数は約1億4200万人、そのうち5400万人は米国出身である、 8,800万人の海外ユーザー、 Netflixのユーザー数は1億1,700万人、そのうち有料ユーザーは1億1100万人（違いは、30日間の試用期間中の無料ユーザーの場合です） 、米国の有料ユーザー数は5281万人、海外有料ユーザー数: 5783 。オリエント証券は、現在、Netflix の米国世帯普及率はわずか 40.6% です。 、有料会員数は今後も増加すると予想されている、経営陣は6000万から9000万の範囲になると予想している。 。

しかし、海外のユーザーにとっては、 Netflixは事業を展開する国や地域でコンテンツの著作権を繰り返し購入する必要がある、現地の運用チームの設立、その結果、コンテンツコストと運用コストが大幅に増加しました。 。 HBOの全国事業はより柔軟に、認可されたブランドとコンテンツは外国メーカーに与えられる、運用コストの削減。したがって、HBOコンテンツおよびその他の収益は12.5%を占めた。 、サブスクリプション収入は主に国内ユーザーから得られる; Netflix のストリーミング収益はすべてユーザーのサブスクリプションから得られます。 。

HBOとNetflixの加入者のARPU値はそれぞれ8.54です。 、月額 8.47 ドル。しかし、ケーブルテレビやMVPDSの利益分配モデルを考えると、 HBOユーザーは実際に月額15ドル以上を支払っている。 Netflixの米国ユーザーと海外ユーザーの平均ARPU値には差がある、 2017年のARPU値は10.18でした、月額8.68ドル。

2015年から2017年までのiQiyiのアクティブユーザー数: 3.66 、 4.05 、 4億2100万、有料会員数は10.7 、 30.2 、 5,080万人、支払率は2.9%から12.1%に増加した。 。ダイナミックな成長を考慮せずに、オリエント証券は、2017年のiQiyiのARPU値はそれぞれ約11人民元/月と13人民元/月だったと推定している。 、小売価格に近い、これは、会員のほとんどが長期継続加入者であることを示しています。 、 2017年、会員の後払収入は前年比105％増加しました。 。マンゴーTVの会員数は約201万人、月間VIP 、年間VIPおよび継続月額サブスクリプションの価格は15 、 150と11元、マンゴーTV会員事業、2017年上半期に売上高1億5500万元を達成、 ARPU値は約13元/月、ほとんどの会員は長期間購読を続けるだろう。

インターネットトラフィック配当の時代は終わり、課金率とARPU値の増加が主な原動力となっています。 2017 年の中国のモバイル インターネットにおける月間アクティブ デバイス数の増加、愛奇芸、テンセントビデオとYouku Tudou 、マンゴーTVは独自の強みと人口動態の恩恵に頼っている、コンテンツのレイアウト、ユーザーの増加、マーケティングにおいても、マーケティング手法においても、国際的なオンライン動画と競争できる、国際市場で無視できない存在になる

著者: Caijing Baoshe リンク: https://xueqiu.com/9963348609/106528895?from=timeline&isappinstalled=0
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今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。