中国家電の国際化は主に強制されている

海外のゴールドラッシュ、広大な展望、果てしない景色はいかがでしょうか？国際貿易、海外OEM、あるいは独立ブランド管理など、中国のあらゆる家電メーカーにとって、これは強制的な課題である。これらはすべて、中国国内市場での企業の発展において生じる問題や矛盾を解決するためであり、海外市場でのチャンスを見つける必要があるのです。

ドイツで毎年開催されるIFA展示会は予定通り開幕します。毎年初めに米国で開催されるCES展示会に比べると、下半期のIFA展示会の影響力はやや小さいが、どちらも国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショーという名称のため、海外市場拡大や海外ブランドの開拓に意欲的な多数の中国家電メーカーにとって、黒物家電、白物家電、キッチン家電、さらには小型家電を披露するのに最適なプラットフォームとなっている。宣伝にも良い機会です。

しかし、中国の家電メーカーにとって、国際化は決して「ハイエンド」なことではなかった。多くの中国人は「花は壁の外で咲くが、香りは壁の中で咲く」と信じているが、彼らは「輸出から国内販売」という手法を使って、海外市場での企業の一連の製品発売や販路拡大活動を中国市場で宣伝し、広めることを好む。自社製品・技術の強みを証明しようとすることで、海外市場で新たな局面が切り開かれた。

しかし、海外市場における多くの中国企業の実態は「悲惨」だ。海外の大型スーパーや大手チェーン店の店頭には中国製の家電製品が並んでいることが多いが、これらの製品は中国企業とは一切関係がなく、すべて外国ブランドの商標が付けられている。価格は中国ブランドよりもはるかに高いです。中国製の家電製品の多くは、海外のユーザーの認知と信頼を得られていない。中国製製品の評判はまだ確立されていないからです。

実際、当初の「過剰生産能力の解放」にしても、中国製の「高品質で低価格」な家電製品を世界各国に大量に輸出し、現地の家電ブ​​ランドの商標を貼って外国ブランドの利益を上げ、中国製の過剰生産能力を解放するにしても、あるいは今日の「新たな空間の探求」は、海外市場における旧ブランドの家電企業の合併と買収から始まり、海外企業の技術研究開発、製品設計、プロセス品質のリソースを統合し、中国製造業の低コストと高サポートの優位性と組み合わせることで、海外市場で数量増加から利益増加への新たな原動力を求めています。

本質的に、海外市場におけるすべての中国企業の当初の意図は変わっておらず、それは、海外市場で新たなビジネスチャンスと成長の勢いを獲得したいという、すべての企業にとっての希望である。しかし、海外市場の複雑さと不安定さ、そして欧州、米国、日本、韓国などの外国大手企業の強さは、中国企業の予想をはるかに上回っていました。したがって、海外市場を征服するための近道はありません。時間の投資に加えて、製品、テクノロジー、人材、マーケティング、現地市場での経費への長期投資も必要です。 「3日間釣りをして、2日間網を干す」といった投機的なゲームに決して参加してはいけません。

中国の家電メーカーは、30年以上にわたり海外市場を開拓し、段階的に国際化の成功を収めてきました。しかし、まだ多くの困難と課題が残っています。現在、中国の家電メーカーが最も懸念していることは2つある。1つは、海外市場における関係国の政治情勢の変化と不安定さだ。今年に入ってから、世界は再び変化と激動のサイクルに入りました。中東、アフリカ、インドなどの国や地域に加えて、ヨーロッパ、アメリカ、日本、韓国にも大きな変数があります。その結果は社会情勢だけでなく、為替レートの変動にも影響を及ぼします。

第二に、過去数十年にわたり、中国の製造業は海外市場で外国人に悪い印象を与えており、「粗雑な仕事ぶり」に対する苦情が至るところで聞かれる。この伝統的な印象を変え、中国の家電製造業が代表する新しいイメージを確立するにはどうすればいいのでしょうか。家電メーカーは単独では明らかに弱いため、国レベルでの支援を求めなければなりません。特に「一帯一路」という国家戦略がもたらした好条件。同様に、これには時間だけでなく、より優れた家電製品と安定した技術品質も必要です。

中国の家電産業の今後の成長の勢いと余地は、主に海外にあるだろう。これは疑いの余地がありません。しかし、海外市場の状況は、中国の家電メーカーの予想通りに変化・発展するわけではないだろう。したがって、私たちは長く厳しい戦いに備えるための精神的な準備をしなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。