1.5HPインバーター4399元、Xiaomiは利益を上げるためにエアコン業界に参入しているのか？

活況を呈するエアコン市場は、本当に「お金持ちのバカ」の時代に戻るのだろうか？そうでなければ、なぜ Xiaomi の 1.5 馬力インバーターエアコンは 4,399 元と高額で、Gree、Midea、Haier とほぼ同等なのでしょうか。最も重要なことは、これが Xiaomi ブランドではなく、「無名の」 Zhimi であるということです。 Xiaomi は本当に、エアコン業界がまだ大きな利益の塊であり、誰でも参入して金を搾り取ることができると考えているのだろうか?

8月10日、小米科技（シャオミ）のエコチェーン企業である智米科技は、2年間の計画を経て、初めて自社開発した1.5馬力のインバーターエアコンを発売した。価格は4,399元で、数万元の日本製エアコンに匹敵するという。 XiaomiのZhimiエアコンの価格は非常に高かったため、複数の家電サークルコミュニケーショングループの家電同業者やディーラーの間ですぐに論争を引き起こしました。論争の焦点は、製品に驚きがなく、市場価格が高すぎることである。

1つ

家電界のコミュニケーショングループでは、家電メーカーの95％以上が、Xiaomiエアコンの4,000元を超える価格を「予想よりも高い」と表現したほか、Xiaomiのいつものミニマリストスタイルで作られたこのエアコンの外観と機能に「驚きと嬉しい驚き」を感じなかった。

このエアコンの発売後、智米科技は現地でスマート便座を発売したが、その価格はわずか999元で、便座の平均市場価格を大幅に下回り、エアコンメーカーとは対照的だった。エアコンメーカーの中には、「どちらもXiaomiブランドなのに、エアコンとトイレのふたが一方より高く、もう一方が安いのは何か不思議なことがあるに違いない」と疑う者もいる。

過去2年間、エアコン市場は活況を呈してきました。 3大ブランドが市場の70％から80％を占めているものの、多数の雑多なブランドや模倣企業が過去2年間で数十万台の販売を達成しています。これにより、Xiaomi は、エアコン市場で高価格で大儲けできるチャンスがまだあると確信しています。同様に、スマートトイレシートなどの新興製品や市場に直面した場合、中国の家庭は市場について偏った理解しか持っておらず、ブランドも分散しています。 Xiaomi は低価格戦略を通じて市場シェアを迅速に獲得し、低価格でブランドを構築する必要があります。

「当初、小米科技の智米エアコンは2,399元か1,999元でしか売れないと思っていたが、いきなり4,399元まで上がるとは思わなかった。これは単なる可変周波数エアコンで、小米科技がこれまで推進してきた高コストパフォーマンスの位置づけとは全く矛盾している。高価格帯の製品だ」と多くの家電販売業者がHome Appliance Circleに語った。

しかし、ある関係者は家電業界にこう語った。「小米と知米は実は位置づけの異なる2つのブランドだ。小米はかつて高コストパフォーマンス路線に注力していたが、知米は中高級路線をとっている。もちろん、コスト面から言えば、このエアコンは長虹が製造しているが、知米チームが再開発したものだ。金型の初期投資だけでも3000万元に上る。大規模な調達の優位性がないことと相まって、原材料費は格力や美的よりも少なくとも20％高く、高価格設定は避けられない」

二

長年噂されていたXiaomiのエアコンがついに発売されました。しかし、智米エアコンの発表会を見た多くのエアコン仲間は家電業界にこう語った。「小米がエアコン市場に影響を与えることを心配したことは一度もありません。この価格の智米エアコンが現在の市場でどのように足場を固められるかはわかりません。もちろん、それを購入するファン層は必ずいるでしょう。」

8月16日より、XiaomiのZhimiインバーターエアコンがXiaomi MallではなくMi Homeプラットフォームで販売される。最初のバッチは、北京、上海、広州、深セン、蘇州、武漢、南京の8つの都市のユーザーのみが利用可能になります。その際、このエアコンの配送、設置、サービスは Changhong サービス チームが担当します。

家電業界では、雷軍氏がこのXiaomiエアコンに大きな期待を寄せていることがわかった。モデルは1つだけですが、想定される目標台数は200万台以上です。ただし、想定した目標を達成するまでにどれくらいの時間がかかるのかを検証するには時間がかかります。しかし、Xiaomi Air Conditionerが短期的に規模の経済を達成することは難しく、コスト高による価格高騰は避けられないだろう。

多くの家電販売店が最も懸念しているのは、Xiaomiのエアコン製品の販売代理店になれるかどうかだ。家電業界では、小米エアコンは短期的にはオフラインの販売店チャネルでは販売されず、主に小米独自の電子商取引プラットフォームと小米ホームの実体チャネルを通じて販売されることがわかった。現在、Xiaomi エアコンチームは、JD.com や Suning などのチャネル小売大手と連絡を取り合っています。

もちろん、巨大企業や寡頭政治家が支配する中国市場で、Xiaomi の Zhimi エアコンがどのようにして地位を獲得するかは、時が経てばわかるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。