テレビに続いて携帯電話も価格高騰している。最悪の事態は本当に終わったのでしょうか?

「2017年の携帯電話業界のメインテーマは値上げだ。」

XiaomiがRedmi 4シリーズの値上げを発表した日、OnePlusのCEOであるPete Lau氏もWeiboで発言し、2017年の携帯電話業界の予測を述べた。

今年、携帯電話の値上げは当然のこととなった。

宣伝のために金を浪費する時代は終わった

常に自社製品の「コストパフォーマンス」を自慢してきたXiaomiは、旧正月の直後、携帯電話の価格を値上げすると発表した。その理由は非常に直接的でした。「部品の調達コストの上昇と為替レートの変動の影響を受けて、Redmi 4と4Aのコストが急騰し、以前に設定された小売価格は製品コストを大幅に下回っています。正常な供給を確保するため、当社はRedmi 4シリーズの価格を100元引き上げることを決定しました。」こうして、Xiaomiの携帯電話は誕生以来初めて値上げを迎えた。

「宣伝効果を得るために常に損失を出すのは、長期的な解決策ではないことは確かです。それを維持できなくなる日が必ず来ます。」国内携帯電話の長期にわたる価格競争については、業界関係者の多くはこの時代は終わるべきだと考えている。

実際、Xiaomi の携帯電話の価格が上がるずっと前から、他の競合製品はすでに価格を調整していました。例えば、今年の元旦の直後、MeizuはMeizu Blue Note5の16GB/32GBバージョンの価格を100元値上げすると正式に発表しましたが、これはMeizu Blue Note5の発売から1か月も経たないうちに起こったことでした。

2016年末のテレビ値上げとは異なり、上流サプライチェーンのパネル不足とパネル価格の継続的な上昇により一部のテレビモデルの価格が引き上げられたとき、Xiaomiは即座に「Xiaomiのテレビは値上げしません。私たちが圧力に耐えます」と述べました。

今回はXiaomiも耐えられず、同社の携帯電話の価格もMeizuと同じく上昇した。これら2社に加え、今年1月9日には360のN4S Snapdragon版の価格も調整された。 Huawei P9 Plusの価格が50元上昇し、Huawei P9フルネットワークバージョンの価格が100元上昇したことが判明しました。 LeTV pro 3通常版4+64Gの価格は80元上昇し、Le Max2ハイエンド版の価格は280元上昇しました。劉作湖氏の発言に基づいて、OnePlus 3とOnePlus 3Tの価格も今年中に値上げされる可能性があると予測しています。

昨年後半以降、携帯電話の画面、プロセッサ、メモリ、フラッシュメモリ、カメラ、指紋認識モジュールなどの重要な部品の価格が上昇したり、在庫切れになったりしている。携帯電話の原材料価格の上昇は、コスト効率をめぐる戦いにおいて、最後の手段となった。

コストを削減できなくなった場合、価格上昇は避けられなくなる

多くの場合、冬休みと夏休みは携帯電話の売り上げが最も高くなる時期です。大手メーカーは数ヶ月分の在庫を積み上げているのに、なぜ繁忙期になると値上げするのでしょうか？あなたは彼らが気が狂っていると思うかもしれないが、彼らは気が狂わされているだけかもしれないと考えてください。

費用対効果の時代は、コスト増加という最大の課題をもたらしました。

Gionee Groupの社長であるLu Weibing氏はかつて、「2016年から2017年にかけて、メーカーは2つの圧力に直面しました。1つは部品の価格が実際に上昇していたことです。もう1つは為替レートの変動で、コストが上昇したことです」と述べました。

トランプ氏が米国大統領に選出されたことで、為替レートは大きく変動した。画面、メモリチップ、マザーボード、センサーなどの携帯電話アクセサリはすべて米ドルで購入する必要があります。国内メーカーにとっては大きな試練となっている。コストを削減できなくなると、価格の上昇は避けられない選択となります。

さらに、携帯電話はテレビとは異なります。テレビが売れた後は、その後の運営で収益を得ることができます。しかし、携帯電話の販売は主に一回限りの取引であり、収益はハードウェアから得られます。

携帯電話の黄金時代が終わりに近づきつつあることは否定できない。増分市場からストック市場への移行は、メーカーが直面しなければならない現実です。 IDC の「Global Mobile Phone Tracking Quarterly Report」の最新データによると、2016 年の世界のスマートフォン出荷台数は 14 億 5,000 万台に達し、前年比でわずか 0.6% の増加にとどまりました。しかし、2015年の出荷成長率は依然として10.4%でした。価格戦争の後、生き残った企業は価格を上げるという暗黙の合意に達するだろう。今後、国内の携帯電話メーカーも値上げに加わる可能性が出てくるだろう。

低価格帯の携帯電話に加え、中価格帯から高価格帯の携帯電話も今年は値上がりしないという保証はないかもしれない。例えば、AppleがOLEDスクリーン素材を採用した携帯電話の新モデルを発売するという噂も、携帯電話のサプライチェーンの緊張を悪化させている。

一度値段が上がると、それを下げるのは困難です。結局のところ、携帯電話の販売を積み重ねて利益を上げることに頼る厳しい日々は耐え難いほど厳しいのです。

雷軍は2016年末の社内演説で「最悪の状況は終わった」と述べた。

しかし、この時代が良い時代なのか悪い時代なのかは、「機械を作る人」自身だけが最もよく知っています。

実はよく考えてみると、春節後は携帯電話だけでなく、メモリやSSD、CPUなどのパソコン周辺機器も値上がりしているんです。テレビ、カメラ、さらにはテスラの価格も上昇した。

多くのものの価格が上昇していることに気づくでしょう。

たとえば、オンライン配車サービス、食品配達、物流、そして頭痛の種となる家賃や住宅価格などです。消費者として、私たちはすでに発売された製品の価格が上がるのを見たくありませんが、市場は無慈悲であり、誰かが代償を払わなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。