不安定なスマートウォッチは過去のものになるのでしょうか?

2016年末、モトローラは、市場での訴求力不足を理由に、Android Wearベースのスマートウォッチ「Moto 360」の発売を無期限に延期すると発表した。かつて、このスマートウォッチは、その完璧な外観と優れた性能により、Apple Watch を凌駕していました。モトローラの声明は、スマートフォン市場からの撤退を偽装した発表なのではないかと多くの人が推測した。

それ以来、スマートウォッチ市場は悪いニュースでいっぱいです。最も早く市場に参入し、スマートウォッチの元祖として知られるペブルは、昨年大規模な人員削減を経験し、年末にフィットビットに10倍以上の割引価格で買収された。 2016年9月、LGとHuaweiも市場の反応が不十分なため、2016年には新世代のスマートウォッチ製品を発売しないことを発表しました。

かつては大衆のお気に入りだったApple Watchでさえ、その運命から逃れることはできない。 IDCのデータによると、今年第3四半期のApple Watchの販売台数は前年同期比71%減となり、昨年第3四半期の390万台から今年は110万台に落ち込んだ。さらに、2016年には、Googleがスマートウォッチ向けに開発した新しいスマートプラットフォームであるAndroid Wear 2.0のリリースが遅れ、業界に広い懸念を引き起こしました。かつては輝かしかったスマートウォッチは時代遅れになる運命にあるのだろうか？

4年後、スマートウォッチは衰退している

2012年、アメリカのクラウドファンディングサイトKickstarterで「Pebble」というスマートウォッチが発売されました。オンラインになってから1時間も経たないうちに100万ドルが集まった。最終的には、1,000万ドル以上の資金を調達しただけでなく、1,500万ドルの資金も調達しました。これは当時の Kickstarter クラウドファンディングの記録を樹立しただけでなく、Kickstarter を有名にしました。それ以来、Pebble は大きな進歩を遂げてきました。 2014年上半期、ペブルとサムスン電子は米国のスマートウォッチ市場を一時独占し、両社で米国のスマートウォッチ市場の96％を占めた。

2014年9月9日、Appleは同社初のスマートウォッチ「Apple Watch」を発売すると発表しました。 2015年4月、Apple Watchが正式に発売されました。世界中の何億人もの iPhone ユーザーと膨大な数の Apple ファンに支えられ、Apple Watch は発売と同時にスマートウォッチ市場全体を変えました。 Apple Watchの登場により、この分野に多くのフォロワーが誕生しました。 Appleの強力なブランドの影響を受けて、ますます多くのユーザーがこの新しいものを積極的に受け入れ、当時のスマートウォッチは最初の絶頂期を迎えました。

2016年に状況は急激に悪化し、IDCのデータによると、スマートウォッチの売上は2015年の同時期と比較して約52％減少しました。2012年から2016年にかけて、スマートウォッチは当初未来の技術として登場し、業界では手首につけるスマートウォッチがスマートフォンに取って代わり、人間がインターネットに接続するための主な手段になるのではないかという憶測が飛び交いました。しかし、4年後、状況は変わりました。老舗のPebbleは安値で販売され、モトローラはMoto360の開発を中止する意向で、かつて隆盛を誇ったLGやHuaweiも当面スマートウォッチを発売しないことを確認している。

IDCの2016年第3四半期のスマートウェアラブルデバイスの売上予測によると、安価なスマートブレスレットの影響でApple Watchの売上は70%急落し、販売台数はわずか110万台にとどまった。これは、常に距離を置いてきたアップルからの反撃を誘発した。クック氏はウェアラブルデバイス「Apple Watch」の売れ行きがかなり好調だと語った。しかし、アップルはこれまで財務報告の中でApple Watchの販売台数をあえて公表しておらず、具体的なデータを公開せずに「その他の製品」に分類しているだけだった。実際のところ、IDC の予測とそれほど変わらないようです。

業界の絶対的リーダーであるApple Watchの四半期販売台数がわずか110万台にとどまったことは、スマートウォッチ市場全体に暗い影を落とした。

衰退は需要の硬直化だけの問題ではない

かつて人々は、手首に装着するスマートウォッチと比べて、ポケットに入れて時々取り出す必要があるスマートフォンは有利ではないことに気付きました。今後、ますます多くの場面でスマートウォッチがスマートフォンに取って代わり、スマートフォンは徐々に低頻度のツールになるだろうと多くの人が考えています。しかし、現実は別の方向に進んでいます。おそらく、人間にスマートウォッチが必要ないのではなく、現在のスマートウォッチはまだ準備ができていないということなのでしょう。

位置づけの観点から見ると、スマートウォッチの機能は、通信、リマインダー、ゲーム、音楽、ソーシャルネットワーキング、スポーツ、支払いなど、スマートフォンの機能と重複する部分が多くあります。これらのアプリケーションはすべてスマートフォンで処理できますが、スマートウォッチの画面サイズの制限により、スマートフォンで一般的なこれらの機能をスマートウォッチで処理するのは非常に面倒です。スマートウォッチを使ってメッセージをチェックしたり、電話をかけたり、モバイル決済をしたりするのは便利そうですが、スマートフォンに比べて他にどんな利点があるのでしょうか?

さらに、スマートウォッチはその特殊な性質上、特別なシステムが必要であり、多くのアプリケーションをスマートウォッチ用に再開発する必要があります。 BAT のような裕福な企業を除いて、私たちがよく使うアプリの多くにはスマートウォッチに適合したバージョンがなく、スマートウォッチは去勢された携帯電話のように感じられる。そして価格は数千ドルになることが多く、Apple Watchでも待機時間が短いという問題は解決できていません。スマートウォッチは見た目がとてもかっこいいのですが、ユーザーの間ではあまり人気がありません。

さらに、スマートブレスレットはますます多くの機能を提供するようになり、価格競争力のないスマートウォッチの立場はますます難しくなっています。ウェアラブルデバイスとして、スマートウォッチは健康とフィットネスのシナリオにおいて非常に重要な役割を果たします。さらに、時間の表示、リマインダー、通話などの機能も備えており、これらの利点により、スマートウォッチは日常生活で役立ちます。ますます多くのスマートブレスレットに画面が搭載されるようになり、基本的な健康アプリケーションに加えて、時間の表示、リマインダー、通話などの機能も提供されるようになりました。価格面での優位性がないため、スマートブレスレットはスマートウォッチの最大の競争相手となっている。

スマートウォッチの将来について人々がさらに不安を感じているのは、かつてスマートウォッチのリーダーだったApple Watchが、その宣伝広告で複雑な機能と未来的なユーザーインターフェースを売りにしており、それが人々がスマートウォッチを好む重要な理由となっているからだ。 Appleは第2世代の製品から、Apple Watchの派手な機能を強調するのではなく、スポーツと健康というコアなセールスポイントを強調するようになりました。しかし、何千ドルもする製品が、そのコア機能を代替できるスマートブレスレットとどうやって競争できるのでしょうか?感情に頼ってユーザーにお金を払わせるやり方では、長期的に維持するのは明らかに難しい。

IDCの第2四半期レポートによると、2016年第2四半期の世界のスマートブレスレットの売上は前年比48.7%増加し、中国のスマートブレスレット市場の前年比成長率は92.1%に達した。明らかに、さまざまな要因により、スマートウォッチは最初の低迷期に入りました。

スマートウォッチメーカーはどうやって突破できるのか？

Pebbleは売却され、Moto360は開発を中止し、LGとHuaweiも開発を中止して市場の新たな変化を待っている。現在の状況に直面して、スマートウォッチメーカーはどのようにして行き詰まりを打破できるのでしょうか?

まず、技術革新です。 12月26日、Appleは最近「Woven Screen」と呼ばれる特許を取得しました。この特許では、光透過性素材を従来の素材と織り合わせる方法が詳しく説明されています。この画面は将来のApple Watchにも搭載される可能性があると予想されています。さらに、サムスンの折りたたみ式スクリーン、ファーウェイのグラフェンバッテリー、マイクロソフトの拡張現実（AR）技術などの技術革新がスマートウォッチに適用されれば、質的な飛躍が生まれ、ユーザーの悩みの種が解決され、より多くのユーザーが購入を選択するようになるだろう。

2番目は交際市場です。近年、保護と安全性を重視した子供用腕時計の売上が爆発的に伸びています。マグネットテクノロジーのCEOである李志華氏はかつて、2020年に子供用腕時計の年間販売数が5000万台に達すると主張していた。子供用腕時計の爆発的な増加に伴い、高齢者の迷子防止のための位置情報、安全地帯、緊急通報機能を備えたシニア向け腕時計も登場し始めている。ウェアラブルアイテムとして、時計は特定のグループの人々のためのケア市場に焦点を当て、個人の保護のための非常に重要なウェアラブルデバイスになっています。これは、スマートウォッチメーカーが今後突破すべき重要な方向性でもあります。

最後に変身ブレスレット。スマートウォッチはスマートブレスレットよりも技術的な内容が高く、両者の機能には多くの重複があることはよく知られています。したがって、スマートウォッチはスマートブレスレットに変身する上で本質的な利点を持っています。スマートウォッチの流行はまだ本格的に到来していないため、短期的に爆発的に普及する可能性は低い。多くの派手な機能を放棄し、スマートブレスレットを第2の選択肢として焦点を当て、ブレスレット市場を制覇し、スマートウォッチ市場に戻る機会を待つのは悪い考えではありません。

現在、スマートウォッチは発展の岐路に立っています。楽観的ではない未来に直面して、彼らが下す選択が、彼らの最終的な発展の方向性を決定することになるでしょう。良いニュースとしては、Google がスマートウォッチの将来を諦めていないようだということだ。アメリカのテクノロジーニュースサイトTheVergeによると、何度か延期されてきたAndroid Wear 2バージョンは今年2月に発売される予定だという。 1年間沈黙していたLGは最近、欧州市場でいくつかの新しいスマートウォッチの商標を登録した。これらの商標には、Watch Style、Watch Pro、Watch Force、Watch Soleが含まれており、LGがスマートウォッチ市場に復帰していることを示しているようです。

かつて人気を博したウェアラブルデバイスとして、スマートウォッチには価値があるはずだ。現在の短い暗闇は、夜明けへの序章に過ぎないのかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。