「アメリカにテレビを売ろう！」国内の大手テレビメーカーにとって、小さな目標となっている。

LeTV以前にも、Hisense、TCL、さらにはXiaomi Boxが北米市場に進出していた。では、アメリカ市場は本当に魅力的なのでしょうか?国内のターミナル市場で利益を上げるのは難しいことを考えると、アメリカ人の懐から金を儲けるのは想像するほど簡単ではないかもしれない。

アメリカのテレビではインターネットに関する考察はあまりない

過去2年間に中国で発生したインターネットテレビの流行と比較すると、米国人のテレビに対する需要は比較的単純かつ直接的である。彼らは、国内ユーザーのように、ゲーム、ショッピング、教育、人工知能などのさまざまなアプリケーション機能やその他アプリを備えたスマートテレビやその性能を追求していません。

アメリカのテレビユーザーは、基本的にこれらの過度に派手な仕掛けを必要としません。テレビを購入する主な目的は、オーディオとビデオを再生することです。主流のビデオ アプリには Netflix、VUDU、HBO などがあり、音楽アプリには Spotify、IHeartRadio などがあります。ゲームをプレイしたい場合は、PlayStation または Xbox を購入してください。したがって、テレビのハードウェアが優れていて、画面が高解像度で、外観が美しい限り、日常のニーズを満たすことができます。

さらに、アメリカのユーザーはブランドへの忠誠心が高く、一般的にシリーズで認識しているブランドを購入するため、新しいブランドを購入するには当然障壁となります。現在、北米のテレビブランド市場シェアではサムスンが第1位、次いでVizioが続いている。しかし、この2社はいずれも北米市場でAndroid TVで勝利を収めておらず、これは中国で急成長しているスマートTV市場とはまったく対照的だ。したがって、国内ブランドが北米市場に参入したい場合、成熟したブランドを買収するのが最も早い方法です。ハイセンスは以前、シャープの北米テレビ事業を買収し、LeTVはVizioを買収した。国内ブランドにとって、成熟した北米ブランドのテレビ事業を買収することは、北米事業における生産能力のボトルネックを迅速に打破できる可能性がある。ブランドライセンスは、メーカーがより多くのチャネルとブランドリソースを獲得するのにも役立ちます。

実際、アメリカのテレビ番組を見たり、アメリカの現地のホテルに泊まったりすると、そこで使われているテレビがそれほど先進的ではないことに気づきます。これらは基本的に 10 年以上前のサムスン、ソニー、LG、シャープなどのブランドの製品であり、CRT テレビは今でもどこにでもあります。逆に、数十ドルしかかからないChromeCastは売れ行きが好調で、69ドルのXiaomi Boxも先月米国で発売されてすぐに完売した。

主な理由は、アメリカの消費者がテレビを買い換えることなく、ライブストリーミングテレビ番組を好む傾向が高まっていることです。ユーザーは、ケーブルテレビに加入しなくても、ボックスを通じて ESPN、CNN、ディズニーなどのライブ TV チャンネルに簡単にアクセスすることもできます。これは基本的に、国内ユーザーが TV ボックスを購入する本来の意図と同じです。

人件費はひどい

アメリカの物価水準は、現地の人々の収入に比べて高くありません。食費、衣服費、住居費、交通費は基本的にそれほどかかりません。では、アメリカで最も高価なものは何でしょうか?人手を必要とするものは何でも高価です。

外国の電子製品は品質が良いとよく言われますが、実は、企業がアフターサービスに余裕がないことが大きな理由です。 「アメリカのブランドは、アフターサービスのために人を雇うよりも、機械の品質を100倍向上させて高値で販売することを選びます。なぜなら、現場での修理にかかる人件費が高すぎるからです。製品に1日おきに問題が起きると、メーカーはアフターサービスの費用を負担する余裕がまったくありません。」地元のアメリカ人消費者はこう語った。

「米国でのエアコンの凝縮水排水管の設置を見てください。すべて鉄板で包まれて壁に固定されていますが、中国では基本的に屋外に放置され、風や日光にさらされています。1年間使用したら、アフターサービスに依頼して新しいものと交換する必要があります。米国では、鉄板は人件費よりもはるかに安価です」と彼は説明を続けた。

カラーテレビ業界でも同様です。 Vizio を例に挙げてみましょう。同社の製品はすべて外注されている。アジアの安価な労働力と資源により、Vizio の製品のコストは大幅に削減されました。第二に、Vizio は人材の活用も最大化しています。 LeTVが同社を買収した当時、同社全体の従業員数はわずか100人強だった。

実際、LeEco のエコシステムが米国に上陸したときも、高い人件費に直面しました。 LeEcoの米国法人が所在するカリフォルニア州の最低賃金は1時間当たり10ドルで、引き続き上昇している。人件費は中国よりもはるかに高く、余剰予算はすべて製品に割り当てられます。そのため、中国でハードウェアを販売するのと同じように、米国でテレビを赤字で販売することは困難です。低価格と大量生産は、中国のような人口の多い国でのみ実現可能です。

しかし、人件費が高いことは時には良いことでもあります。例えば、海外旅行をすると、先進国では聞いたことのない機械を目にすることがよくあります。これらの機械は人手を置き換え、技術の進歩を促進し、標準化された生産を生み出すために使われます。

企業にとって負担が大きすぎる訴訟

高額な労働力に加えて、米国では非常に費用がかかるもう一つのものがあります。それは訴訟です。 「米国市場に参入したいなら、まず特許問題を解決しなければならない」と地元の中国系アメリカ人はCNNに語った。

実際、国内のテクノロジー企業は海外に進出する際に特許問題に遭遇することが多いのです。この点では、Huawei、Xiaomi、Meizu はいずれも損失を被った。かつてAppleのような地元企業でさえ、特許補償金として6億2500万ドルの罰金を科されたことがある。

米国では、訴訟により富裕層が一瞬にして無一文になる可能性があり、巨大企業も回復が困難になる可能性がある。

テレビ業界には数多くの政策上の問題があります。たとえば、国内のスマートテレビシステムはすべて Android をベースに改造されています。中国で何が起ころうと誰も気にしませんが、アメリカに行くとき、Googleを無視できますか？アプリケーション市場の標準も参照する必要があります。同時に、コンテンツの著作権の問題も同様に重要です。アメリカのユーザーに国内のテレビ番組を視聴させることはできません。米国の法律における著作権保護は基本的に厳しいレベルに達しており、TVCatやVSTなどの動画集約ソフトウェアが生き残る余地はありません。

一方、米国市場が国内市場に対して持つ最大の優位性は、インターネットの速度です。高精細な画質と音質を追求しました。 4KとDD+は基本的に標準です。しかし、一方でNetflixやVUDUの登録会員料金は非常に高額です。著作権上の理由により、米国のユーザーはテレビで無料の映画を視聴できません。そのため、国内メーカーはコンテンツエコシステムを構築するための新たな方法を考え出す必要があります。そうしないと、現地の慣習に従うことしかできず、差別化を図ることが難しくなります。

米国市場に参入する際、国内のテレビブランドはいずれもサムスンを競合相手とみなしている。家電事業はサムスンにとって非常に重要です。サムスンの家電製品事業の中で、最初に世界市場でトップに立ったのは携帯電話ではなく、薄型テレビだったことを知っておくべきだ。しかし、調査会社ウィッツビューのデータによると、サムスンの2015年のテレビ出荷台数は合計4,790万台で、世界市場の22.3％を占めて1位となったが、2014年の22.8％からは減少した。爆発事件の余波が続いていることも相まって、サムスン電子の米国での評判は確かに以前ほど良くはない。国内メーカーにとっては今が行動を起こす最適な時期かもしれない。

同時に、テレビ製造業界が家電製品分野で遅れをとっていることも認識する必要があります。 PC、携帯電話、タブレットなどの電子製品が一巡して革命を終えた後、テレビ業界は革命的な製品の成長に最も適した土壌となったが、同時に最も破壊されにくい製品でもある。これまで、テクノロジーの先駆者であるアップルは、Apple TVセットトップボックスなどの製品しか生産していないが、消費者はそれを買っていない。

成熟した消費者市場、コンテンツ購入習慣、魅力的な価格、そして携帯電話の買い替えを検討している膨大な数の人々が、米国のテレビ市場に対して国内メーカーを夢中にさせている。各社が北米に進出する動機はそれぞれ異なっており、名声のためもあれば、利益のためもあるが、本当にアメリカの消費者に認められ、日本や韓国のメーカーをアメリカから追い出したいのであれば、現地の習慣に適応し、本物のスキルを発揮しなければ、一時的な成功に終わるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。