オリンピック視聴率急落：NBCの悲劇は4年後に中国で再び起こるのか？

8月22日にオリンピックが正式に終了したことに伴い、リオオリンピックの重要な「成績表」、つまりイベント全体の評価が最近発表されました。 NBC の視聴率急落を理由に、オリンピックの生中継における従来のテレビの衰退を批判する人もいるが、我が国の中央テレビ 5 チャンネルが女子バレーボール決勝の生中継で 70% の視聴率を達成したことにも注目した。

テレビとオリンピックは相性抜群ですね。今後も甘い物語が​​生まれるのでしょうか？

NBC（アメリカ放送協会）は、米国の3大テレビ局の1つであり、米国最古のテレビ局であり、米国のオリンピック独占テレビ放送局です。 2014年5月、NBCはスポーツ中継の影響力を信じ、120億ドルを投じて2032年までの米国におけるオリンピックの独占放送権を獲得した。 8月8日、統計会社ニールセンはリオ五輪開会式のNBCの視聴率を発表した。NBCの五輪生中継の最初の4日間のテレビ視聴者数は平均2,730万人で、同時期のロンドンの3,840万人から29%減少した。開会式の衰退はさらに顕著だった。ロンドンの4,070万人と比較すると、リオは2,650万人にとどまり、前回より35%減少した。オリンピックのゴールデンタイムの視聴率は4年前のロンドンオリンピックから17％低下し、18歳から49歳の視聴率も25％低下した。夏季オリンピックの視聴率が下がったのは、2000年以来初めてだ。両者の時差はわずか1時間であり、ロンドンと比べて決して不利ではないことを思い出してほしい。このような視聴率では、NBC は本当に驚いているに違いありません。

では、オリンピックのテレビ視聴率の急激な低下は、アメリカの視聴者がオリンピックにあまり熱心ではなくなってきていることを意味するのでしょうか?答えは実はノーです。リオオリンピックが開幕して以来、米国チームが金メダルを獲得したというニュースは、ニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルなどの主流メディアの一面や重要なページを頻繁に飾ってきた。米国の大統領一家も米国チームを応援するために特別にビデオを撮影した。実際、オリンピックの視聴率の低下は、アメリカ国民がオリンピックを観戦するメディアや方法の選択肢が増え、観戦時間の調整がより柔軟になったという事実と密接に関係している。

テレビ視聴率が記録的に低迷している一方で、NBC は新たなメディア放送でまったく異なる成果を上げている。 NBCのデータによると、今回のオリンピックではストリーミングメディアを通じて852分以上のコンテンツが放送され、これはロンドンオリンピックのライブ放送の合計を上回り、ロンドンの同時期と比べて266%増加した。

Yiyuguancha（WeChat ID: yiyuguancha）は、アメリカの視聴者がオリンピックに注目する方法の変化は、近年のモバイルインターネットメディアの大きな変化の縮図だと考えています。今日では、人々が情報や娯楽を得る主な方法は、従来の新聞、雑誌、テレビへの依存から徐々に離れつつあります。代わりに、インターネット上のクライアント、特にモバイル ネットワークが主要なプレーヤーになりました。プライスウォーターハウスクーパースの2015年の予測レポートによると、2019年までに米国のインターネット広告収入総額はテレビ広告収入総額を上回り、839億ドルに達して最大のメディア広告市場となり、インターネット広告におけるモバイルインターネット広告の割合も2015年の30%から2019年には46%に増加すると予想されています。

中国 - CCTVがオリンピック市場を独占、衛星テレビはバラエティ番組で戦闘力向上に期待

リオと北京の間には11時間の時差があり、試合時間は北京時間でおよそ19:30/20:00から翌日の10:30頃となります。今大会では、ゴルフとラグビーが新種目となり、合計28の主要競技、42の競技サブ種目、306個の金メダルが予定されている。したがって、時間的に言えば、今回のオリンピックは中国の視聴者のテレビ視聴習慣に合致していると言えます。

中国のテレビ界の兄貴分として、CCTV は伝統的なプラットフォームと新しいメディアを組み合わせて、オリンピックの包括的な報道を提供しました。 CCTVは従来のプラットフォーム上で、総合チャンネル（CCTV-1）、金融チャンネル（CCTV-2）、スポーツチャンネル（CCTV-5）、スポーツイベントチャンネル（CCTV-5+）の4つのチャンネルを立ち上げ、イベントを放送しています。新メディアの面では、CCTVは「コンビネーションパンチ」を打ち出した。CNTVによるリオ五輪の完全放送に加え、CCTVスポーツチャンネルはCCTV-5クラ​​イアントを独自に開発し、「1つのマイクロブログ、1つのクラウド、1つのプラットフォーム」を構築して、完全なメディア報道マトリックスを形成した。

開会式の視聴率だけを見ると、CCTVの総合、ニュース、スポーツ、ハイビジョンイベントチャンネルで開会式が放送され、全国ネットワークの視聴率合計は2​​.71%、視聴率シェアは29.9%、中心都市35か所での視聴率は4.56%、視聴率シェアは43.47%となった。

2016年リオオリンピック開会式の視聴者数と市場シェア

表に示されているように、Yiyuguancha（WeChat ID：yiyuguancha）は、すべてのCCTVチャンネルの中で、CCTV-5が最も影響力のあるチャンネルであることを発見しました。実際、今年のオリンピック期間中、CCTV-5とWeiboは戦略的協力関係を結んだ。 CCTV Sofresの調査によると、Weiboでの関連ディスカッションの量が1％増加するごとに、テレビ番組のリーチが0.248％増加し、視聴率が0.1％増加する可能性があるという。こうしたデータは、スポーツなど明確な分類があり十分な焦点機能を持つテレビ番組のジャンルが国内視聴者に愛され、熱心に追われていることを十分に証明しており、特に体操、ダイビング、​​卓球、バドミントン、バレーボールなど中国の伝統的な有利なプロジェクトはより多くの注目を集めている。その中で最も目立ったのは、8月21日に行われた中国女子バレーボールチームとセルビア女子バレーボールチームの決勝戦の生中継だった。CCTV-1とCCTV-5が同時に生中継した。最終的に、CCTV-5の視聴率は56.68%に達し、CCTV-1の視聴率は14.41%に達した。

（データソース：CCTV Sofres）

つまり、女子バレーボール決勝戦の視聴率は70％を超えたことになる。注目すべきは、2016年春節聯合会のマルチスクリーン生放送の視聴率はわずか30.98%だったことだ。女子バレーボール決勝の視聴率は春節祭の2倍だった。あるネットユーザーは「女子バレーボールチームは、老若男女を問わず家族全員が大きな期待を持って応援する唯一の競技だ」と述べた。中国女子バレーボールチームの視聴率70％はこのようにして達成されたことがわかります。

同時に、CCTV によるオリンピックの放送は、地方の衛星テレビ局に大きな影響を与えています。本来、夏は良質なドラマやバラエティ番組が集中的に編成される、大手衛星テレビ局にとって実力の見せ所だった。しかし、国家レベルのオリンピックを前に、衛星テレビのバラエティ番組は「前菜」のようなものとなり、驚異的な番組でさえも勢いは大きく削がれてしまう。 2008年の北京オリンピック期間中、CCTVの視聴者シェアは52.19%に達し、視聴者の視聴時間は1日54分から99分に急増しました。 2012年ロンドンオリンピック期間中、CCTVの全日市場シェアは24%から35%に増加し、特にCCTV-5の視聴者シェアは10.2%となり、オリンピック前の市場シェアから591%増加しました。今年のリオオリンピック期間中、CCTV-5の視聴率は10.4%で安定し、1日当たりの最高視聴率は14.8%、1週間の最高視聴率は13.0%に達し、いずれも史上最高記録を更新した。

（データソース：CCTV Sofres）

アメリカとは異なり、中国ではオリンピックをテレビで観戦することは今でも全国的な視聴習慣となっている。テレビドラマやバラエティ番組がインターネットに移行している現在、オリンピックは中国のテレビ関係者にとって最後の砦なのかもしれない。これは、中国の観客が長年オリンピックに複雑な感情を抱いていることと関係があるのか​​もしれない。競技スポーツの舞台で中国人が世界のトップに立つことは、長い間先進国に遅れをとっていた私たちに興奮と誇りを与えてくれます。オリンピック観戦の習慣やコンプレックスは、今日の若者、中年、高齢者に存在し、「受け継がれ」ている。

しかしオリンピックは4年ごとに開催されます。今後 4 年間で、CCTV-5 は再び 10% の市場シェアを維持できるでしょうか? NBCの悲劇は再び起こるのでしょうか？結局、女子バレーボールチームのように家族全員で観戦できるイベントはどんどん少なくなるでしょう。結局、中国のインターネットメディアにおける中国スーパーリーグ、プレミアリーグ、NBAなどのプロリーグの放映権は、LeTV、ニューイングランド、テンセントなどが獲得しており、視聴者もこれらのプラットフォームに移行し、定着しつつある。こうした習慣がさらに深く根付くと、東京オリンピックの頃には、中国のテレビ関係者の最後の栄光も消えてしまうのではないかと危惧している。

2020 年、視聴者をテレビの前に留めておくために何ができるでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。